中國游戲強勢出海：連續3年營收超千億，未來如何做好國際傳播？

【大河財立方 記者 賈永標 通訊員 王寧寧】2月12日至2月14日，2022年度中國游戲產業年會在廣州舉行，會上發布的《2022年中國游戲產業報告》顯示，我國自主研發游戲在海外市場實際銷售收入已連續3年超過每年千億元人民幣的規模。

值得注意的是，近年來隨著中國游戲企業在全球的影響力日益增強，中國游戲產業年會已經不是單純的中國游戲行業發展盛會，同時也受到了全球游戲開發者的關注，很多國外開發者每年都會慕名而來，一覽東方古國的游戲文化發展。

大河財立方記者在現場注意到，近年來，出海成為游戲企業熱門的布局方向。為幫助中國企業了解海外市場、對接合作機會，本次中國游戲產業年會現場特別增設“駐華機構高級別交流活動暨游戲行業國際合作交流會”，為中外游戲領域的合作搭建官方平臺。

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駐華機構高級別交流活動為游戲出海做鋪墊

中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君表示：中國政府明確提出，要堅持高水平對外開放，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。近年來，中國游戲出海速度明顯加快，市場份額逐年遞增，呈現出良好發展態勢。我們要在國際交流中提升中華優秀文化傳播水平，以講好中國故事為著力點，創新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話。

英國商業貿易部公使銜參贊施睿耀先生表示：英國國際貿易部致力于通過促進國際貿易和投資，倡導自由貿易來確保英國的繁榮，以及促進全球的繁榮。近年來全世界人民都非常振奮地看到，中國自主開發的游戲正在積極地拓展海外市場，海外市場銷售的增長率持續超過國內銷售收入增長率，中國游戲市場正在積極部署和調整海外市場戰略，瞄準不同地區，與當地公司合作建立海外團隊。深化本地化運營，準確定位細分市場。中國開發的游戲產品在全球得到了廣泛認可。

韓國文化產業振興院深圳代表處首席代表金炯敏提到，2021年韓國的游戲產業總銷售額達到183億美金，增長了11.2%。網吧在韓國是比較特殊的存在，韓國網吧9000多個，還有大家比較熟悉的游戲廳大概500多個。韓國游戲產業從業人員規模，包括游戲的制作以及發行人員達到了4.5萬人，網吧或者游戲廳相關的從業人員達到了3.6萬人，總共大概有8.1萬人。手機游戲是最受歡迎的品類，手機游戲占到了57%左右，電腦游戲大概占27%，網吧還有游戲廳大概占了18%左右。希望這些韓國游戲產業的現狀可以幫助到更多想和韓國游戲企業合作的中國游戲開發商。

“大會現場，全球游戲從業者從游戲制作、游戲出海再到游戲與文化創意連結進行了全方位的討論，游戲開發者們各抒己見，發表了自己的看法。他們非常歡迎中國開發者可以將自己游戲的產品帶到他們的國家，用游戲給全球玩家帶來快樂。”組委會相關負責人表示。

國內游戲企業積極出海直面競爭

大河財立方記者了解到，近年來，我國游戲行業持續探索出海賽道，尋找海外市場增量，或將國內發行的游戲做本土化改編之后進入海外市場，或直接面向海外市場開發新產品，取得了可喜成績。

其中，我國自主研發游戲在海外市場實際銷售收入已連續3年超過每年千億元人民幣的規模。但受疫情影響下全球游戲市場的下行、人民幣匯率波動較大以及海外競爭明顯加劇等因素的影 響，2022年我國自主研發游戲海外市場實銷收入為173.46億美元，同比下降3.70%；相對同期國內市場收入變化而言，降幅較小。

《2022年中國游戲產業報告》顯示，自研游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%，連續4年超百億美元，且明顯低于同期國內市場降幅。2022年海外市場收入前100的自研移動游戲中，策略類占比38.76%，角色扮演類占比12.76%，射擊類占比12.35%。從近三年海外市場看，上述仍是主力類型。

2022年美、日、韓依然是我國游戲企業主要目標市場。在自研移動游戲海外市場收入分布中，美、日、韓分別占比32.31%、17.12%和6.97%。其他地區占比也在逐年提升，表明我國出海企業對新興市場的拓展力度仍在持續加大。

值得注意的是，我國自主研發游戲海外市場規模也受到了國內市場縮減的影響而縮小。國內業務是大多數游戲企業海外業務的基礎，國內營收下降影響了企業對海外市場的資金投入，國內新產品推出乏力或將影響海外產品創新。而且許多企業出海工作以國內人才為主力，受疫情影響，海內外工作團隊線下交流受限，出海工作效率降低。

對此，報告也提出，游戲行業主動尋找海外市場新增量，探索游戲開發新品類、發行新區域。2022年超休閑游戲將休閑與重度玩法相結合已成為海外市場的流行趨勢。中東、非洲和拉美等地區的人口基數較大，網絡基礎設施建設日漸完善，智能手機等游戲終端正從中低端機型向高端機型普及發展，營收潛力較大，是游戲海外市場增長的新區域。

責編:史健 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉