探訪中國潮玩發源地：讓原創潮流文化走出國門

文 / 羊城晚報全媒體記者 李鋼 陳曉楠

圖 / 羊城晚報全媒體記者 鐘振彬

(資料圖)

禁毒、抗疫、籃球……潮玩形象 Laura 有著多變的形象。潮玩產業正在成為東莞的另一張名片。6 月 9 日，" 高質量發展調研行 " 廣東主題采訪團來到了東莞市潮玩產業代表性企業——城仕（東莞）文化科技有限公司（以下簡稱 " 城仕文化 "）。

據了解，城仕文化是首家專注于 " 中國原創潮流 IP 孵化 " 的品牌公司，致力于讓中國原創潮流文化走出國門，重塑 Z 世代精神消費。

走進城仕文化，就來到了潮玩的世界，隨處可見各種潮玩形象，讓人愛不釋手，眼花繚亂。

據介紹，城仕文化注重高品質的供應鏈資源整合，擁有深厚的產品技術沉淀和 20 余家生產供應鏈體系，能夠滿足生產效率及上市時間的把控，當前產能可達 300 萬只玩具，潮玩類產品 SKU 超過 100 個，單品超過 70 個。推出 Angel boy、LAURA 等一系列中國原創 IP，其中 LAURA 在國內原創 IP 中名列前五。

目前，城仕文化精準粉絲數量已經漲到 60 萬以上，2022 年銷售額為 1.8 億元。

接下來，城仕文化會孵化更多的設計師和 IP，強化 IP 的推廣數量和質量，打造爆款 IP 矩陣，在服飾、玩具等不同載體上呈現 IP。并結合中國傳統文化，用藝術家的形態去講述傳統，用潮流的、年輕人喜歡的方式去展現一座城市的特色，引發地域文化認同，產生網絡效應和文化共鳴。

城仕文化創始人鄭波表示，潮玩本身具有非常大的跨界屬性，僅僅是 Laura 一款 IP 就已經與籃球、抗疫、禁毒等領域進行了合作。將來還會與酒店、餐廳等進行合作，打造潮玩空間。

鄭波認為，潮玩的核心是要掌握自己的 IP，這樣才能夠有足夠的話語權，從而形成具有自身特點的文化。

從玩具代工到創建自己的品牌，再發展到形成潮玩文化，東莞市石排鎮正在積極打造 " 中國潮玩之都 "。據東莞石排鎮宣教文體旅游辦主任王焯華介紹，石排鎮目前擁有具備一定規模的潮玩企業 32 家，其中有 8 家擁有 IP，發展勢頭良好。石排鎮也正在積極營造潮玩文化氛圍，吸聚更多的潮玩力量匯集于此。

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來源 | 羊城晚報 · 羊城派

責編 | 楊楚瀅

校對 | 彭繼業