今年 Q1 國內手機出貨量持續下滑，創十年新低

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根據 Canalys 發布的數據顯示，今年第一季度中國智能手機出貨量同比下降 11%，將至 6760 萬部，是自 2013 年以來最低的一季。其中，蘋果和 vivo 下降幅度小一些，雖然蘋果有 iPhone 14 系列的持續熱銷，出貨量達到了 1330 萬部，憑借 20% 的份額排在第一，但還是抵不住大環境的影響，同比下滑 3%; 另外 OPPO ( 含一加 ) 、榮耀以及小米這些國產品牌出貨量下降幅度到了兩位數，情況不容樂觀。分析師指出 " 今年將會是考研廠商實現利潤和市場份額雙目標的時候，廠商應避免陷入價格戰，注重提供差異化價值，提高品牌粘性 "。

國內手機市場出貨量及年增長率（數據來源于 Canalys）

除了 Canalys 的數據報告之外，權威第三方調研機構近日公布的最新數據同樣顯示 2023 年第一季度中國智能手機市場銷量同比下跌 5.4%，較前一季度跌幅收窄。其中，國產手機品牌 OPPO ( 含一加 ) 以 18% 的份額位列安卓品牌第一 ; 一加品牌以 210% 的增速位列所有品牌第一，也是唯一實現三位數增長的手機品牌，表現亮眼。

國內手機市場情況不太樂觀，全球智能手機市場的形勢也非常嚴峻。2023 年 Q1 全球智能手機市場同比下跌 12%，是連續第五個季度出現下跌，雖然主要宏觀不利因素改善有限，但市場尚未復蘇。數據顯示即便是唯一實現環比增長的三星也只是以 22% 的市場份額艱難回到第一位。得益于 iPhone 14 系列的熱銷，蘋果與三星的差距逐漸變小，以 21% 的市場份額位居第二 ; 小米緊跟在后以 11% 的市場份額位居第三 ;OPPO 和 vivo 強化了其在亞太及中國的市場地位，分別以全球 10%、8% 的市場份額占據第四位和第五位。

2023 年 Q1 全球智能手機市場同比下跌 12%（數據來源于 Canalys）

三星以 22% 的市場份額回到第一位（數據來源于 Canalys）

Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 表示 " 智能手機市場在 2023 年第一季度的下滑符合整個行業的預期 "。盡管如今供應商降價和大力促銷，但消費者需求仍然低迷，特別是在低端市場，因為高通脹影響了消費者信心和支出。此外，持續低迷的最終用戶需求引發了整個供應鏈的大量去庫存浪潮，渠道降低了庫存水平以確保運營。為了保持較低的銷售量水平，供應商繼續使用謹慎的生產技術，這對組件供應鏈的運營績效產生了長期的負面影響。

Canalys 預測到 2023 年第二季度末，智能手機行業的庫存無論是渠道或供應商都可以達到相對正常的水平，現在預測整體消費需求的復蘇還為時過早。不過由于未來幾個季度庫存的減少，全球智能手機市場的銷量預計將有所改善。此外，經過一輪波動后，供應商更加關注創新和提高生產和渠道效率，從銷量和份額的增長轉向質量的增長，而且 5G 普及和可折疊手機也正在成為行業新的驅動力。綜合來看，今年第一季度的智能手機市場格局再次出現了新的變化。不過接下來隨著各廠商陸續發布新機以及后續的庫存調整，整體的市場發展情況也令人期待。