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圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

目前，記者在抖音上查詢到，抖音電商已經(jīng)開始布局自營(yíng)美妝電商業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)此前叫 " 美力心選 "，已正式更名為抖音電商自營(yíng)美妝，粉絲數(shù)約 1191。

(資料圖片僅供參考)

此外，據(jù) Tech 星球報(bào)道，抖音電商已在抖音 APP 內(nèi)開設(shè)多項(xiàng)自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，包括快時(shí)尚服裝電商業(yè)務(wù) " 飛云織上 "、抖音周邊文創(chuàng)電商 " 抖音文創(chuàng) "、主打低價(jià)的 " 超便宜小店 "、農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù) " 源頭優(yōu)選 "、抖音電商酒類旗艦店及 " 抖音超市 "。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前源頭優(yōu)選、抖音超市、抖音電商自營(yíng)美妝旗艦店、抖音電商酒類旗艦店均有商城入口，其他賬號(hào)商品仍在搭建中。

自營(yíng)酒類銷量約 16.5 萬(wàn)，美妝多為高端品牌

據(jù)報(bào)道，2022 年，抖音便正式組建酒水自營(yíng)電商團(tuán)隊(duì)，成立北京朝釀暮飲商貿(mào)有限公司，并推出酒水自營(yíng)業(yè)務(wù) " 朝釀暮飲 "，主要銷售白酒類商品。

目前，該業(yè)務(wù)更名為抖音電商酒類旗艦店，該店鋪粉絲數(shù)達(dá) 2.3 萬(wàn)，銷量達(dá) 16.5 萬(wàn)。其中，熱銷第 1 名的商品是茅臺(tái)王子酒，售價(jià) 268 元，已售 1.7 萬(wàn)。

盡管源頭優(yōu)選旗艦店粉絲 42.1 萬(wàn)，銷量達(dá) 556.6 萬(wàn)，但源頭優(yōu)選專屬頁(yè)面入口產(chǎn)品品類有限，截至發(fā)稿不足 10 種。從頁(yè)面布局來(lái)看，未來(lái)或許會(huì)從果蔬鮮花、肉禽蛋品、糧油米面、餐飲休食、海鮮水產(chǎn)、乳品烘焙、金地標(biāo)、甄選好禮、火鍋季等九個(gè)品類中擴(kuò)大商品范圍。

據(jù) Tech 星球，此次更名的抖音電商自營(yíng)美妝，商品主要在國(guó)內(nèi)專柜采購(gòu)，資質(zhì)鏈路齊全。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前抖音電商自營(yíng)美妝旗艦店粉絲數(shù)為 1191，銷量達(dá) 6.6 萬(wàn)，商品多為雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻等高端化妝品品牌。記者粗略計(jì)算，目前店鋪內(nèi)商品數(shù)約 75 左右，銷量最高的商品是蘭蔻新菁純精華粉底液體驗(yàn)裝，售價(jià) 6.9 元，已售 9721。

2022 年 11 月，抖音數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)美妝行業(yè)電商短視頻日均播放次數(shù)達(dá) 3.3 億，美妝行業(yè)電商直播日均場(chǎng)觀超 1.3 億。2021 年 12 月 1 日至 2022 年 11 月 30 日，抖音美妝行業(yè)累計(jì)新增下單用戶超 1 億。

抖音電商總裁魏雯雯曾向媒體表示，全域興趣電商不僅覆蓋興趣種草、轉(zhuǎn)化拉新、提升復(fù)購(gòu)等用戶全生命周期，發(fā)掘用戶價(jià)值，還以豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景，貼合品牌上新、品效合一、新品牌成長(zhǎng)等品牌全生命周期營(yíng)銷需求，支持品牌成長(zhǎng)與爆發(fā)。

布局自營(yíng)業(yè)務(wù)，抖音還需修煉？

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，對(duì)于自營(yíng)電商業(yè)務(wù)矩陣的搭建，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為滿足用戶不同階段的需求，進(jìn)一步優(yōu)化用戶購(gòu)買體驗(yàn)，拓展商品豐富度，平臺(tái)將對(duì)一些用戶有需求的品類在自營(yíng)方面做一些業(yè)務(wù)嘗試。

抖音電商此前曾透露過(guò)一組數(shù)據(jù)，近一年，抖音整體貨架 GMV 占比已經(jīng)超過(guò)了 30%。過(guò)去一年，抖音商城 GMV 同比增長(zhǎng) 277%，抖音電商搜索 GMV 同比增長(zhǎng) 159%。目前抖音電商生態(tài)中，有 56% 的商家，貨架場(chǎng)景的 GMV 占比超過(guò)了五成。

短視頻和直播一直是抖音電商業(yè)務(wù)的主要形式，今年以來(lái)，抖音卻多次強(qiáng)調(diào)要深耕 " 全域興趣電商 "，其中貨架電商將成為日漸重要的貢獻(xiàn)增量部分，而其中就包括抖音商城、搜索、店鋪等渠道。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂(lè)向記者指出，直播帶貨的盡頭必然是自營(yíng)電商，而且由于相關(guān)法律法規(guī)對(duì)直播帶貨的監(jiān)管加強(qiáng)，為了保障主播少出紕漏，自營(yíng)電商將會(huì)是一個(gè)好選擇，而且可以因勢(shì)利導(dǎo)實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)、收益閉環(huán)。

以京東為例，2022 年全年，京東集團(tuán)收入為 10462 億元，其中商品收入（即自營(yíng)業(yè)務(wù)）為 8650.62 億元，占比超 82%。

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，自營(yíng)模式能夠幫助其更好地掌握經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，把主動(dòng)權(quán)放在自己手中，通過(guò)搭建自營(yíng)電商系統(tǒng)來(lái)打通產(chǎn)品推廣和銷售渠道已是必然趨勢(shì)，搭建過(guò)程則需要平臺(tái)有物流和履約服務(wù)體系的支撐。

張書樂(lè)表示，抖音畢竟不是貨架電商，其自營(yíng)業(yè)務(wù)也會(huì)加重其本身輕公司重量，并且不可避免地要承擔(dān)作為 B2C 電商運(yùn)營(yíng)者所需要承擔(dān)的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)麻煩，例如選品難題、質(zhì)量問(wèn)題。

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