TFBOYS 十周年演唱會(huì)背后：一場(chǎng)被粉圈大戰(zhàn)傍身的商業(yè)盛宴

圖片來源 @視覺中國

文 | 音樂先聲，作者 | 丁茜雯，編輯 | 范志輝

【資料圖】

跨越千里的 TFBOYS" 十年之約 "，在演唱會(huì)結(jié)束兩天后仍在喧囂塵上。

8 月 8 日，"TF 一代二代三代四代演唱會(huì)官宣時(shí)間 "、"TFBOYS 十周年演唱會(huì)臺(tái)本 " 等詞條涌現(xiàn)，占據(jù)微博熱搜前列。而在社交平臺(tái)上，一則關(guān)于粉絲用肉體攜帶電池進(jìn)場(chǎng)被電焦的微博更是引發(fā)熱議。

借由演唱會(huì)狂歡后遺癥，部分粉絲的出格舉動(dòng)繼續(xù)在大眾層面持續(xù)發(fā)酵，而這場(chǎng) " 十年之約 " 為名的演唱會(huì)，更是內(nèi)娛粉絲經(jīng)濟(jì)集大成的盛宴。

是什么造就了粉絲的瘋狂？

" 有票沒票，沖就完了。"

截至 8 月 6 日當(dāng)天，TFBOYS 十周年演唱會(huì)在大麥平臺(tái)上已超過 680 萬人標(biāo)記了 " 想看 "，而西安奧體中心實(shí)際容納量不過 5 萬人，這種一票難求的火爆程度也蔓延至線下黃牛群體。黃牛手中兜售的們票價(jià)格居高不下，依然是以超過 580 元至 2013 元的官方票價(jià)近 5、6 倍的價(jià)格出售。

這其中，黃牛出售假票與無票的詐騙現(xiàn)象，也成為促使 " 擠垮 " 安檢通道的導(dǎo)火索。據(jù)在場(chǎng)粉絲表示，不少黃牛以手中門票為 " 贈(zèng)票 " 或是 " 邀請(qǐng)函 " 的名義 " 忽悠 " 場(chǎng)外粉絲，但達(dá)成交易后卻出現(xiàn)黃牛帶頭沖破安檢防線、將買家擠入場(chǎng)內(nèi)的荒誕現(xiàn)象。更為瘋狂的是，這種做法也讓部分無票粉絲抓住時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn) " 零元購 "，在混亂中渾水摸魚成功入場(chǎng)。

回想起 8 月 6 日當(dāng)天的混亂安檢，粉絲圓七仍然是心有余悸，" 過完安檢后，我回頭看到身后的人流像喪尸似的向前沖了過來，有姐妹暈倒在現(xiàn)場(chǎng)、摔倒后又不顧一切爬起來繼續(xù)沖，很像末日到來了。"

據(jù)她所說，TFBOYS 這場(chǎng)演唱會(huì)的安檢通道幾乎均為直線型路線，不像音樂節(jié)或是其他演唱會(huì)一般會(huì)設(shè)置限制人流、具有一定緩沖作用的 S 型移動(dòng)路線，" 直來直去的路線，很容易給現(xiàn)場(chǎng)粉絲留有沖刺的余地 "。

更令其意外的是，第一道安檢過程并未按規(guī)定查看票面、身份證真假等涉及強(qiáng)實(shí)名制的證件信息，" 手里拿著票和證件，也沒有核對(duì)姓名 "，隨后的人臉識(shí)別也存在一定的安全隱患。

" 人臉識(shí)別也非常敷衍，只有在檢查背包時(shí)特別嚴(yán)格，感覺審查重點(diǎn)放在了背包里是否有禁帶品，所以這可能就是導(dǎo)致有人依靠假票或者是壓根沒有票就成功進(jìn)場(chǎng)的原因。我身邊就有真假座位主人發(fā)生了爭(zhēng)執(zhí)，但場(chǎng)館內(nèi)安保也無法確認(rèn)為什么不符合的人能夠成功混進(jìn)來，最后也只是‘請(qǐng)’那位買到黃牛假票的姐妹先去了入口處等待。"

而粉絲們之所以在擁有明確座位號(hào)的情況下?lián)屜热雸?chǎng)，實(shí)則也是為了成功將燈牌、電池等違禁物品攜帶入場(chǎng)，并成功搶占燈牌亮起的絕佳位置。" 比如 521 區(qū)，就是亮起燈牌最好的山頭，這次幾乎被王源、王俊凱兩家粉絲瓜分了，易烊千璽粉絲沒有趕上。"

圓七透露，自己的燈牌藏在了手機(jī)殼中，成功帶入場(chǎng)內(nèi)點(diǎn)亮，這一隱蔽方法也是從大粉匯集的方法之中學(xué)到的，" 大粉有唯粉也有團(tuán)粉，他們大多未能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的，在后方提供了很強(qiáng)的支持，比如給自家粉絲們送外賣飲品和餐食、承擔(dān)消息同步和擴(kuò)散的傳輸重任。"

但這些所謂的 " 支持 " 者，同樣也是粉絲情緒鼓動(dòng)者。一定程度上，在打出 " 同擔(dān) " 旗號(hào)的時(shí)候，她們也在驅(qū)動(dòng)粉絲成為免費(fèi)的人力，為其賬號(hào)貢獻(xiàn)流量曝光，從而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

比如，一位成員的大粉便表示，其賬號(hào)擁有超過 30 多萬粉絲關(guān)注，且日活能夠達(dá)到 2000 左右，商業(yè)推廣報(bào)價(jià)已超過 5000 元，" 數(shù)據(jù)比較客觀，曝光量大，演唱會(huì)宣布后的這幾天里日每天的互動(dòng)量最高還能達(dá)到 2 萬左右。" 基于此，能夠掀起情緒對(duì)立的唯粉罵戰(zhàn)、鼓動(dòng)粉絲積極參與的燈牌大戰(zhàn)便也成為了必需。

比如，在演唱會(huì)當(dāng)晚，三家大粉均主張隊(duì)友粉絲 " 陰謀論 "，不僅出現(xiàn)暗號(hào)對(duì)接、保安里有對(duì)家粉等言論傳播，還實(shí)時(shí)播報(bào)場(chǎng)館內(nèi)燈牌位置 " 攻占 " 情況。顯而易見的是，龐大的粉絲基數(shù)也令這些大粉不關(guān)心是否為謠言，也不在意是否會(huì)現(xiàn)場(chǎng)混亂，畢竟，有了矛盾點(diǎn)，也就有了流量。

歸根到底，造成粉絲如此看重流量，也與 TFBOYS 的成功是占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)造星時(shí)代的天時(shí)地利人和脫不開關(guān)系。

早在十年前，中文互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入社交媒體時(shí)期，吃到了互聯(lián)網(wǎng)造星與社交媒體時(shí)代的第一波紅利。彼時(shí)的時(shí)代峰峻效仿日本杰尼斯養(yǎng)成系練習(xí)生體系，在中小學(xué)招攬一批未成年男孩，并將其日常訓(xùn)練、翻唱作品、CP 小劇場(chǎng)等物料頻繁發(fā)布在中文互聯(lián)網(wǎng)上，以此來加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)與陪伴感。

與當(dāng)時(shí)大走商業(yè)化韓風(fēng)的內(nèi)娛男團(tuán)截然不同，主打 " 未成年養(yǎng)成 " 的造星模式頗具成效，慢慢積累了一批原始粉絲。隨后，王俊凱與王源翻唱的《一個(gè)像夏天一個(gè)像冬天》、《洋蔥》先后獲得原唱范瑋琪、五月天阿信的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，播放量也均超過 500 萬。在此背景下，時(shí)代峰峻順勢(shì)也在 2013 年正式推出 TFBOYS 組合，三小只也成為內(nèi)娛首個(gè)傳統(tǒng)意義上的養(yǎng)成系組合。

可以說，這十周年的演唱會(huì)，即便是最終的告別，卻也是難得畫下圓滿的句號(hào)，依然是粉圈大戰(zhàn)中的一場(chǎng)荒誕狂歡。

沒有輸家的吸金盛宴

當(dāng)然，這不可控的瘋狂一日，也同樣顯現(xiàn)在演唱會(huì)背后更加令人咋舌的經(jīng)濟(jì)效益上。

除了黃牛在線上線下炒價(jià)賺得盆滿缽滿，優(yōu)酷獨(dú)家承辦的線上付費(fèi)演唱會(huì)直播也同樣祭出 " 奇招 "。在演唱會(huì)官方主頁，優(yōu)酷為粉絲提供了三種機(jī)位直播的線上門票，分別為 39 元的主舞臺(tái)門票、個(gè)人機(jī)位的 60 元門票以及 99 元的全部機(jī)位門票，但值得注意的是，觀看有效期卻僅有一年。

這種組合方式，也令優(yōu)酷在當(dāng)晚收獲線上觀看人數(shù)高達(dá) 168 萬人的驚人峰值，而結(jié)合優(yōu)酷所發(fā)布的官方數(shù)據(jù)來看，該場(chǎng)演唱會(huì)也為平臺(tái)帶來最少 6550 萬元（不考慮分成）的進(jìn)賬。

在現(xiàn)場(chǎng)的這一片 " 橙紅藍(lán)綠 " 粉絲，也同樣惠及起了多地?zé)襞茦I(yè)的加急訂單營收。正如每年周年演唱會(huì)大眾所期待的 " 樂子 "，便是押注誰的燈牌占地更廣，從事燈牌制作業(yè)務(wù)、大屏應(yīng)援的商家更是自 6 月起便陸續(xù)收到 TFBOYS 粉絲合作意向。

位于荊門市、專門向內(nèi)娛粉絲提供燈牌制作的商家大金便表示，" 一個(gè)粉絲保守也要帶 5 到 10 個(gè)燈牌，單價(jià)在 70 元至 90 元不等，一般是粉絲站子組織起訂，數(shù)量在幾百到大幾千也有。"

他表示，僅這一場(chǎng)演唱會(huì)便為工廠帶來了超過 8 萬元的營收，" 同期因?yàn)楣S也在向 SNH48 青春盛典提供燈牌制作，因此我們還不算真正從 TFBOYS 粉絲方面賺錢最多的。聽說有的同行全廠加急出燈牌，不夸張說付款有接近六位數(shù)。" 而這種為燈牌 " 瘋魔 " 的斗爭(zhēng)，底層邏輯也不過是顯明唯粉的多少，以此來彰顯與線上打投流量相匹配的線下 " 實(shí)績 "，換言之，便是線上數(shù)據(jù)的具像化。

同時(shí)，為門票、燈牌大出血進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)的粉絲，也依靠 "ID 經(jīng)濟(jì) " 得以小小回血。所謂的 "ID"，便是指外地?zé)o法到達(dá)或者無法進(jìn)場(chǎng)的粉絲付費(fèi)給進(jìn)場(chǎng)粉絲幫助在手機(jī)上顯示自己的微博主頁來打卡拍照。一般來說，價(jià)格不會(huì)超過 10 元，也是名義上的路費(fèi)或是辛苦費(fèi)。但如若演出火爆、門票難搶、交通不便，這種 ID 拍照的價(jià)位也會(huì)水漲船高。

圓七在當(dāng)晚接受 ID 拍照，業(yè)務(wù)后，不過 7 分鐘便賺回 100 元，她指出，" 帶 ID 也是非常耗費(fèi)心力的，要不停找好對(duì)方滿意的角度，我的單價(jià)是 5 元一個(gè)，包含微博主頁、微信主頁以及個(gè)人照片，有的姐妹手速更快的，一場(chǎng)演唱會(huì)帶 ID 都可以回血一半了。"

除此之外，西安奧體中心場(chǎng)館外的小攤經(jīng)濟(jì)也迎來了一波消費(fèi)高潮，" 攤位多到像在趕集 " 的形容，也足以見得西安本地市民嗅到商機(jī)的敏銳度。

據(jù)西安發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天演唱會(huì)吸引人數(shù)高達(dá) 11.8 萬人，即便開演后分散一定人流，但場(chǎng)館外仍然有 5 萬人左右滯留。不少西安市民也借此在外兜售飲品、應(yīng)援物或是租借充電寶等，但在社交平臺(tái)上，多位攤主反饋粉絲并無高漲的消費(fèi)意愿購買 TFBOYS 相關(guān)應(yīng)援物，反倒是充電寶、飲品成為熱門攤位。

這也是因?yàn)?，非現(xiàn)場(chǎng)粉絲、粉絲站均為現(xiàn)場(chǎng)粉絲提供了一定的 " 后方戰(zhàn)略物資支持 "，免費(fèi)提供給自家粉絲外賣、應(yīng)援物發(fā)放。

在小紅書上，便有商家表示當(dāng)天收到 8 萬元的飲品訂單送往西安奧體。而小型攤位中，定價(jià)均在 10 元一杯與 TFBOYS 應(yīng)援色相關(guān)的飲品也同樣大受歡迎，更有商家以貼紙游戲的名義，吸引粉絲在購買飲品后于攤位前的黑板貼上應(yīng)援色貼紙，吸取另類粉絲競(jìng)爭(zhēng)流量。

圓七對(duì)此笑言，" 粉絲看到自家應(yīng)援色貼紙量少，就會(huì)覺得是自家購買力不行，對(duì)攤主來說就是一個(gè)進(jìn)賬營銷的好方式，抓住的還是我們?nèi)覑蹱?zhēng)第一的心理。"

值得注意的是，此次演唱會(huì)的大頭周邊經(jīng)濟(jì)，實(shí)則回流在了西安文旅方面。據(jù)西安發(fā)布顯示，TFBOYS 演唱會(huì)為西安文旅帶來了達(dá)到 4.16 億元的旅游收入，門票收入達(dá)到 3576 萬元；這也刺激西安演唱會(huì)總票房來到了 1.49 億元，位居全國第六。同時(shí)，盡在 8 月 6 日至 7 日，出行總訂單量同比增長 738%，過夜游客也達(dá)到了總接待人數(shù)的 79.73%，這也為西安旅游、住宿等方面帶來了可觀的增長。

而這其中，90 后、00 后這批 Z 世代是此番演唱會(huì)的消費(fèi)主力。一定程度上來講，粉絲的瘋狂亂象，大批警力的調(diào)配、警校學(xué)生在周末的臨時(shí)出力，粉絲的斗毆、搖旗游街、沖破安檢等行為在警情通報(bào)后并未收斂，確實(shí)影響了西安的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。但另一面，如此誘人的粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的創(chuàng)收，也是無法拒絕的香餑餑，正所謂富貴險(xiǎn)中求，西安也憑借這一場(chǎng)演唱會(huì)成功迎來了非旅游旺季時(shí)期的文旅高峰。

可以說，依托粉絲經(jīng)濟(jì)帶來的群體性消費(fèi)高潮，也將這場(chǎng)演唱會(huì)徹底演變?yōu)榱藰O具狂歡性質(zhì)的商業(yè)化盛宴。

結(jié)語

這場(chǎng)十年之約的奔赴之中，我們看到了網(wǎng)絡(luò)流量時(shí)代養(yǎng)成造星的狂歡再現(xiàn)，也是千帆盡過后的殊途。

此前，時(shí)代峰峻負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)，曾將為何 TFBOYS 在 2019 年后鮮少合體的原因，歸咎在 " 組合運(yùn)營上缺乏經(jīng)驗(yàn)，鮮有合體原因也是復(fù)雜的 "，或許也是因此，在 "TF 二代 " 時(shí)代少年團(tuán)的規(guī)劃上，則更多放在了團(tuán)隊(duì)化曝光，大有要扭轉(zhuǎn)一代不可控局面之勢(shì)。

不過，不可否認(rèn)的是，TFBOYS 的長期輝煌已是難以再復(fù)刻，即便養(yǎng)成系的架構(gòu)已然是愈加普遍化，但當(dāng)粉絲不再執(zhí)著的是產(chǎn)品帶給自身的愉悅感，學(xué)會(huì)放棄從眾效應(yīng)與群體性的投射，那么養(yǎng)成系的粘性也將不復(fù)存在。

回過頭來看，TFBOYS 這場(chǎng)草草結(jié)束的 " 十年之約 "，更像是不爭(zhēng)饅頭爭(zhēng)口氣的另類演繹，所謂的觀演體驗(yàn)好像并不重要了。畢竟，連粉絲都甘愿被情緒資本支配為韭菜，呼喊著 " 青春 " 與 " 十年之約 " 的執(zhí)念，留下的卻是燈牌大戰(zhàn)、演出被詬病的一片狼藉。

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