《2023鄭州青年數字消費洞察》發布 90后成為數字消費主力軍

消費活躍是城市充滿活力的重要表征，青年是城市消費的重要力量。為助力鄭州青年發展友好型標桿城市、國際消費中心城市建設，近日，共青團鄭州市委聯合美團發布了《2023鄭州青年數字消費洞察》，報告根據2022年1月1日~2023年1月31日的美團大數據，繪制了18~43歲的鄭州青年數字消費畫像，深入洞察鄭州青年經濟發展趨勢，進一步指導青年經濟發展，拓展消費新模式新業態，發揮青年在提振消費水平中的獨特作用。

青年人的成長與互聯網并軌，他們已然成為互聯網時代的原住民。報告顯示，90后成為當前數字消費的主力軍，在數字消費年輕人群中占比43.8%。

(資料圖片僅供參考)

與80后一樣，他們在消費時更加理性務實，更注重生活，更關心品質。另一方面，00后則個性鮮明，崇尚自由，喜歡新奇事物，熱愛社交分享，消費興趣圈層化明顯，相對感性，沒有固定的消費觀就是他們最大的消費觀，這也讓他們正逐步成為消費市場的重大潛力。

美食方面，鄭州青年擁有著更多的鄉土情誼。報告顯示，豫菜和燴面是鄭州青年最喜歡的正餐和小吃。正餐前十名分別還有火鍋、異域料理、烤肉、西餐、川湘菜、杭幫菜、粵菜、東北菜、地方風味，特色小吃第2~9名為胡辣湯、麻辣燙、螺螄粉、面點小吃、羊肉湯、涼皮、砂鍋、炸雞、炸串。

鄭州市動物園是鄭州最熱門的文旅景點，也是鄭州本地青年最愛打卡的文旅景點。除此之外，只有河南·戲劇幻城、電影小鎮不僅吸引了本地青年，外地來鄭青年也同樣喜愛。

不少年輕人在書店“充電”

從商圈消費來看，鄭州青年的首選仍是大衛城，其次是花園路商圈的正弘城和新田360廣場（鄭州國貿店）。

在生活中，盡管青年人喊著要“躺平”，但也在有意識地對抗懶惰、積極“充電”。2020年鄭州付費自習室數量已達到134家，在全國排名第五，增長率全國排名第三。截至2022年底，美團平臺收錄的鄭州付費自習室達到440家。從年齡結構看，85后、90后是付費自習室的主要用戶，占比64.3%；從需求看，考研、考公、考編以及備戰各類職業資格證書考試的青年為主要用戶群。

夜間經濟體現城市的現代化水平與消費繁榮指數，在一定程度上反映城市的經濟活躍度。在鄭州，青年是夜間消費的絕對主力，消費占比高達 91%。其中，85后、90后是消費擔當，消費占比達到了52.9%。

伴隨著中國傳統文化與潮流元素碰撞出越來越多的火花，國產電影、中國流行音樂以及相聲、曲藝等傳統藝術得到了當代年輕人的追捧，國潮成為90后文化消費的關鍵詞。河南博物館、兆熹書店、好說喜劇成為鄭州青年新潮流文化消費的首選。

城市因青年而興，因青春而活。柴米油鹽不再是鄭州青年賬單上的全部，文化、情感、嘗鮮、悅己已成為他們消費的鮮明特色。

青年是消費的主力，抓住青年，就抓住了消費的市場和未來，鄭州這座青年發展型城市正蓄勢待發。

本報記者 劉地 文/圖