梅江：中國茶出海需創新表達方式，行業“春天”才剛開始丨財金先生·博鰲會客廳-頭條焦點

大河財立方《財金先生》第11期

【大河財立方 記者 賈永標 文 朱哲 攝影】萬泉河畔，古老而年輕的中國茶正舒展嫩芽迎接世界賓客。

3月30日，博鰲亞洲論壇2023年年會舉行開幕式，來自50多個國家和地區的約2000名代表齊聚小鎮。

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在論壇新聞中心，一處服務臺吸引了眾多國外友人。“這是冷泡茉莉花茶，這是白茶，這杯是生普。”在茶藝師的耐心科普下，小罐茶創新推出的“小綠杯”與“小棕杯”成為會場之外的焦點。

“咖啡是以全新面貌進入中國的，因此在消費市場享有定義權。中國茶出海，面臨著改變外國人飲茶以及生活方式的挑戰。”在接受大河財立方記者專訪時，小罐茶副總裁梅江表示，他們希望用下一個十年的時間，探索中國茶文化的當代表達。

不必急于讓年輕人愛上喝茶

“山中何事？松花釀酒，春水煎茶。”

在元代散曲作家張可久的筆觸下，茶文化是生活的詩意棲居地。不過，盡管中國茶歷史悠久，但傳承至今，其受眾出現了明顯的斷層，讓年輕人了解并愛上中國茶成為一個重要命題。

“年輕人的喝茶喜好跟他們的年齡相關。會有一部分年輕人喜歡喝傳統的原葉茶，但是要讓所有的年輕人去喝傳統原葉茶是一個不太可能的事情。”作為茶行業的老兵，梅江對此持開放態度。

他認為，從奶茶到純茶飲再到泡茶，他們的茶消費在逐漸升級，所以讓年輕人去喝原葉茶，這是一個循序漸進的過程。因此企業及品牌更多的是要去開發、設計符合年輕人需求的產品。

在去年的論壇上，大河財立方記者曾與梅江共同探討過一個問題，“不是年輕人不愛茶，是中國茶老了。”梅江認為，茶行業歷史悠久，文化也非常繁榮，但是長期以來只有品類，沒有品牌，品類豐富性很強，但是品牌又很弱。

如今看到越來越多方便的、快捷的、新形態的茶產品面市并走紅，梅江也感到很振奮。“這是很好的事情。”梅江說，它們的出現，意味著中國原葉茶——就是我們傳統意義上的“中國茶”的春天才剛剛開始。

中國茶出海需創新表達方式

在博鰲亞洲論壇現場，不少人的標配是左手一杯茶、右手一杯咖啡，至少在這座小鎮上，中國茶與咖啡不分伯仲。

但不少人仍然為此感到好奇，咖啡能迅速切入中國引領消費潮流，中國茶出海是否也能講述一段美妙的故事？

“咖啡是以全新面貌進入中國的，因此在消費市場享有定義權。作為先進生產力和文化的代表，咖啡的存在能自然而然地被消費者所接納。”梅江表示，中國茶出海需要在產品形態以及用戶體驗上進行適當創新。

在他看來，茶作為中國人的精神寫照，是中國人千年多來生活方式的一種代表。隨著經濟發展，中國的國際地位與話語權不斷加強，中國文化在世界上的影響力也不斷擴大。小罐茶希望用下一個十年的時間，探索中國茶文化的當代表達。

梅江也提到，近年來，中國傳統文化進入復興時段，圍爐煮茶等活動形式重新進入當代人的生活視野。若想要保留、傳承中國茶的文化內核，需要用更加當代化的語言或方式呈現。

據悉，在這一背景下，小罐茶未來將在線下打造一個獨立的茶空間，供人們在其中慢品細酌。這個空間又與傳統意義上的茶室不同。小罐茶希望將把這個空間打造為品牌展示與產品售賣的綜合體，以具體場景舉例，小罐茶的茶飲空間將更適合雅聚、會友、訪談等融合正式與休閑的場合使用，以產品作為媒介，用服務輔助用戶的品茶體驗。

以鄉村振興為抓手助力地方茶標準化

長期以來，有關中國茶大而不強、行業標準參差不齊、集中度低等問題一直困擾著行業人士。

梅江也提到，中國茶是一個豐富多彩的品類，但現狀是全中國有兩三千個不同的品種，每個地方基本都有當地的特色茶葉品種。茶行業需要用品牌去替代品類，用標準化去消除不同茶品類中太個性的部分，這樣做整個行業才能有更高的集中度，競爭力才能提升起來。

值得一提的是，小罐茶去年正式投入使用的黃山超級工廠，其標準化、現代化、智能化等特點成為了中國茶行業內一個階段性的里程碑，不少茶企都對此給出了較高評價。

在此基礎上，小罐茶以鄉村振興為抓手，給行業帶來了四個“化”的啟示，即規范化、專業化、品牌化和規模化。透過對“四化”的進一步推廣和探索，用品牌的力量提升大眾對地方名茶的認知，更重要的是通過高標準推動了當地茶葉的標準化和品質提升，最終助力實現行業的提升。

在今年的博鰲亞洲論壇上，綠色與低碳成為嘉賓口中的熱詞。相對綠色的茶行業如何擁抱這一浪潮？梅江介紹，在產業鏈上游，小罐茶通過恢復茶園生態、肥力培育、安全控制及水土保持等途徑，運用衛星遙感、物聯網、現代農業機械等科學技術，建立了科學種植體系和種植管理標準，實現茶園種植管護的全智能化管理。

“小罐茶未來在產品、消費者服務以及體驗上，會更加注重以創新思維傳達傳統文化精髓，讓當今世界都能感受中國茶的魅力。”梅江說。

責編:王時丹 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉