《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為何沒能像《隱秘的角落》那樣“爆”？-天天速看料

圖片來源 @視覺中國(guó)

文 | 文娛價(jià)值官，作者 | 張遠(yuǎn)，編輯 | 美圻

(資料圖片)

如果你是微博、豆瓣重度用戶，五一假期可能會(huì)被一部 " 橫空出世 " 的國(guó)產(chǎn)神劇刷屏，那就是騰訊視頻 X 劇場(chǎng)首波主打劇集《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。除了豆瓣 9.5 分的逆天評(píng)分，無論是觀眾還是媒體對(duì)這部劇都不吝溢美之詞。然而，當(dāng)你向家人、朋友安利時(shí)，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)他們很容易就會(huì)被 " 勸退 "，朋友圈里也很難遇到正在追劇的 " 同好 "，絲毫沒有年初 " 全民一起狂飆 " 的集體氛圍。

雖然出自同一個(gè)導(dǎo)演之手，但《漫長(zhǎng)的季節(jié)》并沒有像《隱秘的角落》一樣成為現(xiàn)象級(jí)爆款劇。好在，無論是創(chuàng)作者還是平臺(tái)，都并未對(duì)它寄予這樣的期待。對(duì)于騰訊視頻來說，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為內(nèi)容轉(zhuǎn)型之路開了一個(gè)好頭，接下來就看它能否在這一賽道持續(xù)深耕，打破對(duì)于 IP 流量劇的路徑依賴。

口碑封神的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》只是 " 圈層爆款 "

自開播以來，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的豆瓣評(píng)分一路逆勢(shì)上漲，最終以 9.5 分的成績(jī)收官，成為近五年來評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇集。完結(jié)當(dāng)日，" 漫長(zhǎng)的季節(jié) 封神 " 登上微博熱搜。

作為導(dǎo)演辛爽的又一部懸疑力作，觀眾免不了把《漫長(zhǎng)的季節(jié)》與 2020 年的《隱秘的角落》做比較。從口碑與作品格局來看，辛爽實(shí)現(xiàn)了對(duì)自己的超越，不再只是聚焦于人性的幽微深黯，而是還原時(shí)代變遷在各色人群身上留下的烙印。然而，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》雖然在豆瓣、微博被奉為 " 神作 "，卻并未成為全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級(jí)作品。

《隱秘的角落》熱播之時(shí)，" 一起爬山嗎 "" 你看我還有機(jī)會(huì)嗎 " 等臺(tái)詞成為大眾津津樂道的話題梗，風(fēng)靡于線上線下各個(gè)社會(huì)階層。相比之下，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》目前的影響力仍僅限于迷影人群、高知用戶，剛剛開始向更大的圈層擴(kuò)散。

文娛價(jià)值官看到，豆瓣 " 收視率研究中心 " 小組跟蹤記錄了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》開播以來的各平臺(tái)數(shù)據(jù)，可以看出它僅在完結(jié)之時(shí)登頂過德塔文電視劇景氣指數(shù)，正片有效播放市占率始終未能突破 10%，更不用說像《狂飆》后半段那樣的斷層第一了。雖然騰訊視頻不久之前與抖音達(dá)成了合作，但抖音上《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的播放量明顯低于同期的《長(zhǎng)月燼明》，并沒有顯現(xiàn)出爆款潛質(zhì)。熱度始終被古偶劇壓制，意味著《漫長(zhǎng)的季節(jié)》未能實(shí)現(xiàn)成功破圈，激發(fā)全民追劇的熱情。

有不少觀眾將 " 鍋 " 扣在播出平臺(tái)騰訊視頻的身上，在他們看來，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》幾乎等于 " 零宣發(fā) "，全靠口碑自然發(fā)酵吸引路人，剛播出時(shí)甚至沒有首頁推薦位。剛剛開始劇場(chǎng)化運(yùn)作的騰訊視頻來說，對(duì)于《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的試水之作略顯謹(jǐn)慎，并未往 " 全民爆款 " 的方向去運(yùn)作，在口碑爆裂之后宣發(fā)才姍姍來遲。

近年來東北題材影視劇的扎堆，可能也讓騰訊視頻未對(duì)《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的表現(xiàn)抱有過高期待。2 月份，范偉主演的《立功 東北舊事》雖然口碑不俗，卻成為《狂飆》余熱之下的 " 炮灰 "，而《漫長(zhǎng)的季節(jié)》無論是題材、風(fēng)格還是主演都與之 " 撞車 "，開播之前很少有人能從它身上看出 " 爆款相 "。

《漫長(zhǎng)的季節(jié)》為何沒成為又一部《隱秘的角落》

對(duì)于《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的 " 神劇 " 沒有 " 大爆 "，不少觀眾都有同樣的疑惑。知乎有一個(gè)問題 "《漫長(zhǎng)的季節(jié)》口碑這么好，為什么沒有像《隱秘的角落》那樣 " 爆 "？" 吸引了 300 多個(gè)回答。一部影視劇能否成為現(xiàn)象級(jí)作品，口碑僅僅是一方面的原因，更重要的在于能否引發(fā)全社會(huì)的普遍情感共鳴，是否能吸引足夠廣泛的觀眾群體。

文娛價(jià)值官對(duì)比發(fā)現(xiàn)，以作品的精神內(nèi)核而論，《隱秘的角落》具有現(xiàn)實(shí)性，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》則更有年代感。一方面，很多觀眾都能在《隱秘的角落》中找到情感投射，代入自身的生存處境；另一方面，包括孩子在內(nèi)各個(gè)角色心中的 " 隱秘角落 "，也能讓每個(gè)人感受到人性的復(fù)雜難測(cè)。

相比之下，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的懸疑故事與人物命運(yùn)，都是在 90 年代東北國(guó)企改制下崗潮的背景之下，有年代與地域的雙重限定。觀眾唯有設(shè)身處地進(jìn)入這幅 " 社會(huì)風(fēng)俗畫 " 之中，才能和人物產(chǎn)生深切共情。這曲逝去年代的挽歌與今天的我們隔著一段相當(dāng)長(zhǎng)的距離，也讓《漫長(zhǎng)的季節(jié)》少了撬動(dòng)大眾情緒、引發(fā)集體熱議的 " 爆點(diǎn) "。

對(duì)于普通觀眾而言，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》還設(shè)置了較高的觀看門檻。豆瓣短評(píng)區(qū)點(diǎn)贊最高的一條評(píng)論是：如果這部劇因?yàn)楣?jié)奏慢被罵，那么錯(cuò)的不是劇，是我們被短視頻侵蝕的人格。不少觀眾正是被緩慢的節(jié)奏與細(xì)碎的情節(jié) " 勸退 "，雖然打著懸疑的標(biāo)簽，但《漫長(zhǎng)的季節(jié)》更像是一部披著類型片外衣的文藝片、年代劇，未免會(huì)讓懷抱懸疑劇觀影期待的觀眾感覺 " 走錯(cuò)了片場(chǎng) "。

三條時(shí)間線的穿插并行，情節(jié)的前后跳躍，青年、中年角色的來回切換，不僅需要觀眾高度集中注意力，更需要全程參與，主動(dòng)進(jìn)行情節(jié)拼接還原，稍一分心可能就會(huì)缺失一塊重要 " 拼圖 "。然而，用戶的 " 努力 " 卻很難得到回報(bào)，因?yàn)?" 每一集都會(huì)拋出一個(gè)新的問題，而不解決問題。"唯有到最后每條線索才收束到一起，問題是沒有耐心的觀眾可能堅(jiān)持不到最后。

對(duì)于不少人津津樂道的鏡頭轉(zhuǎn)換之精妙、時(shí)代細(xì)節(jié)之精準(zhǔn)、聲效配樂之用心，固然會(huì)讓迷影人群甘之如飴，卻很難吸引已經(jīng)被《狂飆》調(diào)高了爽點(diǎn)閾值的普通觀眾。輕松幽默的喜劇外表之下，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》悲涼的內(nèi)核也會(huì)讓觀眾感到沉重，情緒無法得到釋放、發(fā)泄?！堵L(zhǎng)的季節(jié)》之所以口碑能夠封神，一來是因?yàn)橛^看門檻把非目標(biāo)受眾擋在了門外，二來則是題材、風(fēng)格與豆瓣打分群體的口味高度契合。

"《漫長(zhǎng)的季節(jié)》是靠拍攝手法，敘事風(fēng)格以及演員表演給拉起來的分?jǐn)?shù)。你不真的去看，你是理解不了它的好的。它就像路邊的一家餐館，菜品沒有太出新，但是你進(jìn)去吃了一口，完全超出你過往吃過的館子。" 這條評(píng)論精準(zhǔn)地說出了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》對(duì)于觀眾的篩選機(jī)制。

X 劇場(chǎng)能讓騰訊視頻走出頹勢(shì)嗎？

雖然《漫長(zhǎng)的季節(jié)》未能復(fù)制《隱秘的角落》的國(guó)民影響力，但口碑發(fā)酵之后的長(zhǎng)尾效應(yīng)卻不容小覷。文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》收官之后的豆瓣評(píng)價(jià)人數(shù)三天之內(nèi)連續(xù)突破 15 萬、20 萬、25 萬三個(gè)關(guān)口。在騰訊視頻站內(nèi)，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》超越《斗羅大陸》成為暢銷榜第一，意味著它正在成為拉新主力軍。在國(guó)漫、古偶之外，騰訊視頻有望通過 X 劇場(chǎng)吸引到更多層次的受眾，當(dāng)然，前提是能夠一直維持如此高的水準(zhǔn)而非高開低走。

" 從《三體》《愛情而已》到《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，鵝開始走精品口碑劇的路線，但是很明顯他還沒有找到口碑與流量共輝煌的辦法。"正如國(guó)產(chǎn)劇小組的組員所觀察到的，花大價(jià)錢砸流量作品、制造爆款的打法，在降本增效的內(nèi)外環(huán)境之下已經(jīng)不再適用，騰訊視頻為了扭轉(zhuǎn)去年下半年之外的頹勢(shì)，正在探索另一條內(nèi)容路線，可惜僅憑一部《漫長(zhǎng)的季節(jié)》很難讓它一下子翻身，它還需要等來自己的《狂飆》。

QuestMobile《2023 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告》顯示，《狂飆》播放期間，愛藝奇平均每天獲得 768 萬增量用戶。相比之下，《三體》每天僅為騰訊視頻帶來 372 萬增量用戶。近一年來，愛奇藝的月活用戶規(guī)模都穩(wěn)穩(wěn)地壓制騰訊視頻，《狂飆》熱播期間，兩者的差距更是拉到了最大。

面對(duì)今年以來 " 爆劇空缺、大劇斷檔 " 的形勢(shì)，騰訊視頻在穩(wěn)住女性向作品基本盤的同時(shí)，正在開拓懸疑、刑偵等更多硬核向內(nèi)容，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》正是這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的階段性成果，也為 X 劇場(chǎng)的后續(xù)作品樹立了一根難以逾越的標(biāo)桿。從這個(gè)意義上來說，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的成功對(duì)于騰訊視頻的轉(zhuǎn)型之路，可謂是一把 " 雙刃劍 "。

無論是騰訊視頻還是長(zhǎng)視頻行業(yè)，既需要《狂飆》這樣強(qiáng)勁拉新促活的 " 爆款 "，進(jìn)一步提升用戶滲透率，也需要更多《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這樣的高口碑好劇，持續(xù)吸引并留住長(zhǎng)視頻用戶，彰顯其無法被短視頻取代的價(jià)值。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號(hào)（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體 App