演唱會(huì)那些沒放出來的票，都去哪兒了？ 天天新消息

剛剛杭州 " 五月天 " 二次開票，依舊是 "1 秒鐘看到缺貨登記 "，為什么平臺(tái)還有票？是不是主辦方、票務(wù)平臺(tái)和 " 黃牛 " 勾結(jié)？網(wǎng)上盛傳的 " 內(nèi)部邀請(qǐng)函 " 到底是怎么回事？

疫情結(jié)束后，演出市場(chǎng)迅速反彈，從 3 月起，記者聯(lián)系了多名 " 黃牛 "，并深入上下游，可能有些問題的答案并不像大家想象得那樣。

(資料圖片)

今年真的個(gè)個(gè)都是周杰倫？

干了十幾二十年的 A 哥，算是資深 " 老黃牛 " 了，今年還沒過半，他經(jīng)手的演出已經(jīng)有七八十場(chǎng)。

A 哥手機(jī)里有近萬名客戶，百來名代理，這都是一場(chǎng)場(chǎng)演出積累下來的。

最開始，他賣過 20 元一張的周杰倫，那是在 2008 年，" 黃牛 " 們成群結(jié)隊(duì)地在馬路邊上拿著現(xiàn)金收票、賣票。

最 " 輝煌 " 的時(shí)候，A 哥賣過 3 萬一張的韓國(guó)男團(tuán)，那是 " 流量偶像時(shí)代 " 開啟的 2016 年，韓國(guó)男團(tuán)、TFboys、偶像練習(xí)生……一張票炒到 8 萬的《陳情令》泰國(guó)見面會(huì)，他飛到泰國(guó)和客戶 " 面交 "。但疫情 3 年后，重回這條 " 賽道 "，他面對(duì) " 詭異 " 的市場(chǎng)，也直言 " 吃不準(zhǔn) "。

A 哥 " 盤了盤 " 他知道的市面，" 往年一些原價(jià)或者打折才會(huì)拿的明星演唱會(huì)票，如今往往溢價(jià)甚至翻倍。"

疫情前，張杰的演唱會(huì) 10 場(chǎng)里有 8 場(chǎng)是有打折票出售的，剩下的 2 場(chǎng)，溢價(jià)也在百元不等。但今年張杰西安演唱會(huì)，一張 580 的票可以賣到 2500：" 我客戶想看任賢齊，499 的票價(jià)現(xiàn)在賣 1600，1399 的票價(jià)現(xiàn)在出 3500 都不好找。"

但也不是所有的明星演唱會(huì)都欣欣向榮。為了保持上座率，有些票賣不出去的主辦方就會(huì)選擇主動(dòng)交給 " 黃牛 " 處理，" 黃牛 " 則會(huì)打 3-5 折賣給粉絲。

比如今年某個(gè)流量藝人在上海的演唱會(huì)，原價(jià) 1980 的票到 A 哥手上賣 700，還沒賣空：" 如果我們不幫忙處理，現(xiàn)場(chǎng)上座率連三分之一都沒有，太難看了。"

無法預(yù)料的市場(chǎng)，愈加嚴(yán)格的強(qiáng)實(shí)名、監(jiān)管，競(jìng)爭(zhēng)激烈的同行，常年在江浙滬生活的 " 黃牛 "，最多的時(shí)候有 3 萬人，疫情 3 年后，不到 3000 人，像 A 哥說的：" 這生意以后越來越難做了。"

" 黃牛 " 的票到底哪兒來的？

很多人對(duì) " 黃牛票 " 的記憶還停留在七八年前的 " 行規(guī) "，市場(chǎng)早就變化了。

要問 2023 年內(nèi)地最一票難求的演唱會(huì)？

截至 6 月 14 日，大麥想看人數(shù)超過 100 萬的排序分別為：周杰倫、五月天、薛之謙和張杰。

其中，開啟強(qiáng)實(shí)名制的五月天杭州站被稱為 " 史上最難搶票 "。開票前，五月天杭州站預(yù)約登記人數(shù)已逼近 150 萬大關(guān)，比北京站想看人數(shù)多三倍，但演出日期和可買票數(shù)卻只有北京站的三分之一。

為了防止 " 黃牛 " 搶票，五月天杭州站宣布開啟強(qiáng)實(shí)名制，這意味著在驗(yàn)票時(shí)，人臉、證件、座位和購(gòu)票訂單必須全部一致才能入場(chǎng)。對(duì)普通歌迷來說，這無異是利好，杭州歌迷小顧身邊的不少朋友都搶到了票，甚至有人搶到了四連坐。但對(duì)于像小顧這樣運(yùn)氣不好的人來說，擺在他們面前的只有三條路：二輪搶票，找 " 黃牛 " 買溢價(jià)票，或者找一個(gè)有緣分的代拍。

在二手交易網(wǎng)站上，有不少 " 黃牛 " 曬出所謂演唱會(huì) " 內(nèi)部邀請(qǐng)函 "，稱只要購(gòu)買就可以 " 錄入信息 "。但票面溢價(jià)至少三倍。有網(wǎng)友透露，自己以 4000 元的價(jià)格購(gòu)買了原價(jià) 855 的看臺(tái)票。通過閑魚搜索，記者聯(lián)系到一位杭州的 " 黃牛 "，在寶貝頁(yè)面上他寫道：" 門票供應(yīng)緊張，價(jià)格較貴，有預(yù)算的聯(lián)系。" 當(dāng)記者嘗試講價(jià)時(shí)，" 黃牛 " 表示，自己也花了非常高的票價(jià)，沒法下調(diào)。

" 其實(shí)‘黃牛’就是一個(gè)中間商。"A 哥說，他們從各種渠道高價(jià)收票，再轉(zhuǎn)手賣給顧客。有些看上去令人咋舌的票價(jià)，其實(shí) " 黃牛 " 在中間賺的也就是百元的差價(jià)：" 以前做演出的時(shí)候，只要有錢就可以把演唱會(huì)前十排的票都買了，但現(xiàn)在不一樣了，只能說想方設(shè)法從各個(gè)渠道里扣點(diǎn)票出來。"

2023 年 4 月，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理規(guī)范演出市場(chǎng)秩序的通知》，第五條明確表示 " 督促演出舉辦單位、演出票務(wù)經(jīng)營(yíng)單位面向市場(chǎng)公開銷售的營(yíng)業(yè)性演出門票數(shù)量，不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的 70%"。而非公開銷售的那 30%，真如粉絲所說，是進(jìn)了主辦方和 " 黃牛 " 的 " 交易黑幕 " 嗎？

據(jù)長(zhǎng)期從事演出報(bào)道的資深媒體人田女士透露，有些火爆的演出，主辦方甚至要通過關(guān)系向 " 其他渠道 "，買回一些票 " 補(bǔ)貼 " 自己的朋友。

五月天演唱會(huì)主辦方華樂非凡也曾在官方微博發(fā)文表示：為響應(yīng)嚴(yán)打 " 黃牛 " 高價(jià)炒票的要求，在有關(guān)部門的嚴(yán)格監(jiān)督下，我司將全部可售票分配至大麥 / 紛玩島 / 貓眼三家官方授權(quán)票務(wù)平臺(tái)公開銷售。

而據(jù)報(bào)道，那些不可售門票主要流向了場(chǎng)館、贊助商、公關(guān)、行政部門等。

拿上海梅賽德斯奔馳場(chǎng)館舉例，不止一位 " 黃牛 " 告訴記者，那些在建館期間投了錢的客戶，給自己留個(gè)包廂是常事。那么之后梅奔的演出，都會(huì)有包廂票留好，可能一個(gè)包廂就有 10 張票，而這些票是不上平臺(tái)售賣的。" 也不是所有的演出自己都要看，那些俏的演出票，很多時(shí)候成了資源交換的敲門磚。"

除了從各種平臺(tái)收票外，早年某些城市的小型演唱會(huì)，A 哥們也會(huì)參與演唱會(huì)的承辦或者拉贊助，借此拿到 " 渠道票 "。

而隨著相關(guān)法律法規(guī)的逐漸完善和今年市場(chǎng)管控愈加嚴(yán)格，一般能流入市場(chǎng)的渠道票并不多，目前基本在 10% 左右。

" 比如張信哲在上海的演唱會(huì)，流入市面上的所有渠道票不超過 200 張。很多上海、杭州的演出，必須要求平臺(tái)把票放在軟件上賣，有多少錢都安排不了。"A 哥說，但這并不意味著演唱會(huì)的門票變得好搶。

" 黃牛 " 手里的渠道票變少了，但代搶手里的票卻變多了。在二手交易網(wǎng)站上，比 " 黃牛 " 更多的是代搶，即觀眾將自己的賬號(hào)和身份信息提前給到搶手，搶手在開票網(wǎng)站上幫忙搶票。代搶比前者的好處是收費(fèi)略低，一般代搶的價(jià)格在 500-1500 不等；壞處是不能保證成功率，也有代搶會(huì)在頁(yè)面上寫：" 代拍不到全額退款 "。

市場(chǎng)上這種行為稱作 " 摟貨 "，隨著今年演出市場(chǎng)的火爆，原本在其他購(gòu)物網(wǎng)站做低價(jià)秒殺撿漏的搶手紛紛盯上了獲益更高、利潤(rùn)更大的演出市場(chǎng)：" 等于說他們自己研發(fā)了用于搶票的程序，就可以無限制地從購(gòu)票正規(guī)渠道搶票。這對(duì)‘黃牛’的沖擊很大，因?yàn)槲覀兡玫那纼r(jià)格比較高，但他們拿的是原價(jià)。這算是知識(shí)改變市場(chǎng)啊。"

記者看到，在不少社交平臺(tái)上，流傳著一些 "bp 鏈接攻略 "，也有賬號(hào)兜售門票代搶工具，即通過修改購(gòu)票軟件腳本以直達(dá)付款界面，比正常購(gòu)票軟件購(gòu)票減少步驟，購(gòu)票更快。

根據(jù)大麥平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，僅 2、3 月份，大麥共攔截機(jī)刷等行為 400 萬次，持續(xù)通過風(fēng)控技術(shù)阻擊代搶搶票。但也有大麥負(fù)責(zé)人通過媒體表示：" 對(duì)于代搶的情況，由于其與正常消費(fèi)者行為一致，平臺(tái)方也無法識(shí)別。"

6 月 12 日，購(gòu)票網(wǎng)站紛玩島公告稱，排查出關(guān)于五月天演唱會(huì)的異常訂單共 754 張，有實(shí)質(zhì)證據(jù)證明此類異常訂單因違規(guī)手段產(chǎn)生，而非正常途徑購(gòu)買。但也有觀眾在評(píng)論區(qū)中留言叫屈：" 純手動(dòng)搶，無代搶，無違規(guī)操作，現(xiàn)在說我訂單異常強(qiáng)制退票，真的無法理解。"

有 " 黃牛 " 穩(wěn)賺不賠的演唱會(huì)嗎？

周杰倫、五月天、薛之謙和張杰……對(duì) " 黃牛 " 來說，如果賣的是市場(chǎng)反應(yīng)最好的歌手 / 組合的渠道票，是不是意味著穩(wěn)賺不賠？

A 哥微微一笑說，并不。

演唱會(huì)門票的 " 黃牛票 " 價(jià)格，不僅分歌手，還分城市。同一位歌手，在江浙滬和大灣區(qū)可以賣到高價(jià)，但在中部和西北地區(qū)價(jià)格可能就會(huì)打個(gè)折扣。

例如五月天杭州站一張門票可以溢價(jià) 3 倍，但在沈陽和武漢，有歌迷可以通過輕微的溢價(jià)甚至原價(jià)從 " 黃牛 " 手中購(gòu)入門票。

除此之外，還分場(chǎng)次和時(shí)間。同樣是江蘇，薛之謙在連云港的演出一張?jiān)瓋r(jià) 517 元的門票可以在 " 黃牛 " 市場(chǎng)上賣出 1500 元的高價(jià)；但放在南京一張?jiān)瓋r(jià) 1717 元的門票則是 700 打?qū)φ圪u——因?yàn)楹笳叱鞘羞B開兩場(chǎng)。

而就算是相同的演唱會(huì)，不同時(shí)間購(gòu)買渠道票，價(jià)格也是不一樣的。對(duì) " 黃牛 " 來說，一般是提前一周拿到實(shí)體票，很多 " 黃牛 " 會(huì)告訴顧客，先收錢再給票。拿到顧客錢款后，" 黃牛 " 的供應(yīng)方會(huì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和配票。至于沒開票前就有 " 黃牛 " 開始報(bào)價(jià)？A 哥表示，大部分都是瞎報(bào)：" 無非是‘鴿不鴿’的問題了，萬一報(bào)的價(jià)格低了，或許之后就會(huì)把顧客拉黑了。如果是做老客戶那種，不想失信于人，一般是知道市場(chǎng)價(jià)格之后再配票，確定配得上。"

在 A 哥看來，買賣 " 黃牛票 " 就像炒股，有可能最高點(diǎn)買入，最低點(diǎn)賣出。

比如市場(chǎng)上熱賣的五月天和劉若英，他倒虧了接近十萬：" 本來票價(jià) 555 的票，我和顧客說 900 一張，結(jié)果忙著忙著忘記統(tǒng)計(jì)了，等再報(bào)到上面的時(shí)候已經(jīng)漲到 1500 一張了，但已經(jīng)答應(yīng)人家了，就得忍痛貼錢去配單。"

據(jù)記者了解，五月天沈陽站，第一天賣的 " 黃牛 " 價(jià)格為原票價(jià)加 500，之后幾天賣的價(jià)格跌到加 300。在 A 哥看來，這都很正常：" 有些看后期市場(chǎng)好不好了，好的話賺一點(diǎn)，不好的話虧一點(diǎn)。也有‘黃牛’會(huì)賭，先進(jìn)一部分的票扣著，等到漲幅較大再出售，不過賠的概率也會(huì)很大。"

對(duì) " 黃牛 " 來說，賠錢的原因還有很多，比如高價(jià)票砸手里。

流量明星演唱會(huì)票價(jià)，溢價(jià)高，相應(yīng)的，折損率也高。

比如人氣男子組合 into1 演唱會(huì)曾出現(xiàn)看臺(tái)前排座位集體空缺，韓國(guó)女子組合 Blackpink 某場(chǎng)演唱會(huì)也曾出現(xiàn)某部分位置上座率堪憂的情況。對(duì) " 黃牛 " 來說，某些高價(jià)的前排票，寧愿砸在手里，燒掉撕掉也不愿低價(jià)售出。曾有 " 黃牛 " 把流量組合演唱會(huì)第一排的票全部背回，表示就算變成紙也不賣：" 這是‘黃牛’的從業(yè)原則，我就算背回家扔了也不賤賣。"

最后，記者了解了一圈 " 黃牛 " 們對(duì)下半年市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，大部分人認(rèn)為，虛假繁榮的市場(chǎng)將會(huì)結(jié)束：" 有些以前最多頂住原價(jià)或者半價(jià)的歌手下半年估計(jì)會(huì)難賣，第一是上半年已經(jīng)唱了一輪，第二是下半年開唱的歌手都太過強(qiáng)勁，從海口周杰倫開始，伍佰、張惠妹、劉德華、張學(xué)友、陳奕迅都來了，老百姓用來看演出的預(yù)算畢竟就這么一塊，他們占走了市場(chǎng)的大頭，剩下還能有多少。"

來源 | 央視網(wǎng)

責(zé)編 | 陳婉允