深圳：教育培訓廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等詞語

昨天，記者從深圳市市場監管局了解到，該局組織研究制定并發布了《教育培訓廣告合規指引》。指出教育培訓廣告宣傳應當理性客觀，嚴禁烘托、渲染緊張氛圍。

指引指出，教育培訓廣告不得使用“國家級”“最高級”“最佳”“頂級”“極品”和“第一品牌”等用語。使用“獨家”“獨創”“全國領先”“遙遙領先”“領導品牌”等用語時，應當提供相應證明材料，對無法量化、難以自證的用語，應當謹慎使用，否則，存在發布虛假廣告的風險。如某教育機構發布“是中國領先的教育招生網站”廣告，被市場監管部門按發布虛假廣告行政處罰。如某二手車網站使用"創辦一年，成交量就遙遙領先"，被市場監管部門按發布虛假廣告重罰1250萬元。

教育培訓廣告使用“升學率”“通過率”等數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。教育培訓廣告中標明附帶贈送的課程、圖書禮包等商品或者服務，應當明示所附帶贈送的品種、規格、數量、期限和方式。如“買一送一”沒有明示所附帶贈送的品種、規格、數量、期限和方式，構成違法。

指引稱，深圳不得在中小學校、幼兒園內開展教育培訓廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布商業廣告。校外培訓廣告禁止宣傳境外教育課程和境外外籍教師。民辦學校在籌設期內不得發布招生廣告。

指引禁止在廣告中以虛構原價、虛假折扣等方式進行宣傳。如“原價xx，立即購買享超值折扣”“1元課”“1折享”等。不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。如“2020秋季期末考試光榮榜……劉*鈺，**學校，九年級，數學，數學單科班級第一。”“中考之星訪談·錄理化歷史雙滿分，學長的這個方法你不試試?”。

教育培訓廣告也不得在廣告中虛構教師資質、夸大培訓效果、夸大機構實力、編造用戶評價等。如“英語專業八級，高級教師資格證”“十年以上教學經驗，累積輸送到四大名校的學員500余人，考取四大名校的比例均在90%以上”“參與編寫中學教材《小升初實戰語法》《中考實戰語法》《小升初沖刺教材》”。(深圳特區報記者 何泳)