國慶黃金周旅游哪兒最熱？從觀光旅游走向休閑度假

金九銀十，正是旅游最好的時節(jié)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2021年中秋節(jié)假期全國累計(jì)國內(nèi)旅游出游8815.93萬人次，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的87.2%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入371.49億元，按可比口徑恢復(fù)至2019年中秋假期的78.6%。天津累計(jì)接待游客198.58萬人次(本市游客132.88萬人次、外地游客65.7萬人次)，實(shí)現(xiàn)旅游收入15.77億元。

日前，一家旅游平臺發(fā)布《2021國慶旅游預(yù)測數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，今年“十一”旅游產(chǎn)品預(yù)訂高峰期較往年延遲一周左右，中秋節(jié)后迎來預(yù)訂高峰。從當(dāng)前旅游產(chǎn)品類型來看，用戶以預(yù)訂機(jī)票、長線出游產(chǎn)品為主，機(jī)票、火車票訂單量占比超40%。數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日，通過旅游平臺預(yù)訂國慶景區(qū)門票的訂單量與去年同期相比增長超三成，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。從觀光旅游走向休閑度假，中國旅游市場的變化也在這個金秋同步呈現(xiàn)。

關(guān)鍵詞一新環(huán)球影城帶動效應(yīng)明顯

備受追捧的最新打卡地“北京環(huán)球影城”熱點(diǎn)效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。基于環(huán)球影城的高熱度，北京也連續(xù)幾周穩(wěn)坐第一，搜索熱度遙遙領(lǐng)先于其他城市。僅一家旅游平臺就有超過10萬人預(yù)約環(huán)球影城門票開售提醒，9月13日門票開售前一天，北京環(huán)球度假區(qū)的搜索量相比前一日增長900%。

9月14日0時，環(huán)球影城門票正式開售，10秒內(nèi)即躍升旅游平臺全球單景區(qū)銷量第一名，9月20日開園當(dāng)日門票1分鐘內(nèi)即售罄，3分鐘內(nèi)預(yù)訂量破萬，30分鐘內(nèi)環(huán)球影城大酒店房間售空。

北京旅游熱度升溫還體現(xiàn)在機(jī)票、酒店價(jià)格的提升。此前一項(xiàng)中秋旅游報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間北京進(jìn)出港單程人均客單價(jià)為877元，同比去年增長約兩成。受北京環(huán)球影城熱度影響，首先大型主題樂園成為旅游熱點(diǎn)，其次是山岳和古鎮(zhèn)，趁著秋高氣爽登高賞楓、古鎮(zhèn)賞秋游被出游者列入計(jì)劃。截至9月6日，最受歡迎的前十大中秋景區(qū)為：北京環(huán)球度假區(qū)、長隆旅游度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、故宮、上海海昌海洋公園、云臺山風(fēng)景名勝區(qū)、古北水鎮(zhèn)、成都大熊貓繁育研究基地、普陀山風(fēng)景區(qū)、黃山風(fēng)景區(qū)。

關(guān)鍵詞二長線現(xiàn)拐點(diǎn)跨省游復(fù)蘇

隨著新冠疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，近期旅游市場利好信息頻出，8月20日前后，上海、湖北、河南、浙江、廣東、山東、四川、內(nèi)蒙古、海南等多地發(fā)布通知，恢復(fù)跨省團(tuán)隊(duì)旅游及“機(jī)票+酒店”經(jīng)營業(yè)務(wù)。行業(yè)分析師方澤茜表示，國內(nèi)旅游市場在8月中下旬已經(jīng)出現(xiàn)復(fù)蘇跡象，通過監(jiān)測近期長線旅游訂單數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在跨省游開放的省份，短期內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量呈現(xiàn)持續(xù)、顯著增長趨勢。北京環(huán)球度假區(qū)中秋開園的消息為市場注入一針“強(qiáng)心劑”，刺激了年輕群體、親子家庭前往大型主題樂園消費(fèi)的需求。依照當(dāng)前的復(fù)蘇趨勢，有望迎來跨省游復(fù)蘇的新拐點(diǎn)，“十一”黃金周期間，跨省游有望增長。

業(yè)內(nèi)人士分析，受新冠疫情影響，短途游仍是國慶期間的主要出行方式，旅游正從觀光旅游走向休閑度假。“二次出游”意愿強(qiáng)烈，假日效應(yīng)或向節(jié)后溢出。“受疫情不確定性和管控因素的影響，旅游距離和時長依然受到約束，短距離、少切換、周邊深度游和品質(zhì)游是趨勢。”上海商學(xué)院酒店管理學(xué)院教授鄒光勇表示。

記者走訪了解到，不少游客選擇“國內(nèi)疫情形勢好轉(zhuǎn)，國內(nèi)中長線旅游變?yōu)槭?nèi)游或近程游”，出行距離300公里以內(nèi)的占比83.5%，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休閑。市民張小凡計(jì)劃了10月5日出發(fā)的承德五日行程，她告訴記者：“估計(jì)前幾天出游人比較多，準(zhǔn)備在市內(nèi)周邊逛逛博物館，聽聽相聲，休閑幾天，湊了年假準(zhǔn)備錯峰出發(fā)，希望人少能玩得好點(diǎn)兒，還能多待幾天深度體驗(yàn)。另外錯峰躲開扎堆，也利于防疫。”

數(shù)據(jù)顯示，今年國慶七天假期多數(shù)游客將以本地周邊出游方式過節(jié)。截至9月21日，通過旅游平臺預(yù)訂國慶景區(qū)門票的訂單量與去年同期相比增長超三成，周邊景區(qū)門票占比較去年提升。從景區(qū)類型來看，游客主要以主題樂園、博物館、動物園、水族館、特色街區(qū)、城市公園等具有“城市度假”標(biāo)志的景區(qū)預(yù)訂為主，預(yù)訂占比權(quán)重達(dá)到近七成。其次是山岳、古城古鎮(zhèn)、溫泉、湖泊等周邊休閑度假類型景區(qū)。從度假酒店的預(yù)訂來看趨勢同樣明顯，周邊酒店的訂單占比高于去年同期。游客平均酒店入住時間為2天。

關(guān)鍵詞三“00后”新風(fēng)向小眾城市成“新寵”

數(shù)據(jù)顯示，國慶最積極的出游人群集中在女性以及“80后”“90后”。當(dāng)前預(yù)訂國慶旅游產(chǎn)品的游客中，女性游客占比55%，高出男性十個百分點(diǎn)。“90后”繼續(xù)領(lǐng)跑“十一”，占比40%。“80后”位列第二名占比34%。值得一提的是，“00后”對旅游市場的作用逐漸凸顯。今年國慶出游的“00后”占比同比去年增加5%。

游客年輕化帶來旅游新風(fēng)向。這一群體消費(fèi)力強(qiáng)，更樂于選擇度假產(chǎn)品更為豐富、旅游設(shè)施完善的超大城市，或者因?yàn)橛耙晞∪【岸荒贻p人追捧的“新網(wǎng)紅”城市。旅游年齡保持年輕化的特點(diǎn)也使得高檔酒店、餐飲消費(fèi)、特色民宿以及鄉(xiāng)村旅游景區(qū)需求有望保持較大增長。

此外，隨著旅游者對小眾目的地進(jìn)一步的探索，在疫情防控升級、周邊趨勢明顯的國慶黃金周，五線城市出現(xiàn)在消費(fèi)者“新興旅游視野”，“下五線”成為游客長假探索旅游的新方式。報(bào)告顯示，今年五線城市的預(yù)訂占比從去年的6%升至今年的12%。國慶五線“潛力股”目的地有：布爾津縣、康定、香格里拉、喀什市、張掖、稻城、海西、中衛(wèi)、克拉瑪依及林芝。例如，坐擁喀納斯國家級自然保護(hù)區(qū)、臥龍灣、吾木爾臺墓，素有“童話邊城”美譽(yù)的布爾津縣，今年國慶的訂單量同比去年增長134%。

這一群體也不再滿足于走馬觀花的“打卡式旅游”，更愿意享受一種沉浸式的深度旅游，不再追求“游得多”，而是希望“游得精”。有數(shù)據(jù)顯示，國慶期間酒店連住5天甚至7天的旅客環(huán)比繼續(xù)增長。越來越多的人選擇聆聽風(fēng)景背后的故事。在長線游中，預(yù)訂景區(qū)電子導(dǎo)覽、含有人工講解的套餐等產(chǎn)品人次增幅明顯。

關(guān)鍵詞四親子游火熱“80后”“遛娃”積極

數(shù)據(jù)顯示，截至9月21日，國慶親子景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長71%，“80后”國慶“帶娃”最積極，帶娃出游訂單是“90后”的10倍。

隨著近兩年“酒店沉浸式度假”在一二線城市的親子家庭中逐漸風(fēng)靡，“囤酒店”“宅酒店”也成為今年國慶親子家庭的主流選擇。截至9月21日，通過旅游平臺預(yù)訂國慶親子酒店的訂單均價(jià)超過2019年同期。

隨著周邊游趨勢越來越明顯，旅游市場也涌現(xiàn)出一批新鮮“遛娃”方式。區(qū)域親子游學(xué)、越野自駕、自然探索等周邊主題產(chǎn)品的國慶訂單量，比2019年增長120%。