纖茶推出概念新品“十全茶” ，元氣森林：暫無大規模鋪市計劃

【大河財立方 記者 李震】1月12日，國內新興飲料品牌元氣森林召開纖茶媒體溝通會暨新品發布會，首次公開推出了概念新品“十全茶”，并透露了纖茶產品升級的諸多細節。十全茶目前仍是一款概念產品，產品配方還在持續迭代，暫無大規模鋪市計劃。

纖茶的負責人Andy表示，主打養生、在日韓熱銷多年的草本茶，其實起源于中國。早在宋代，就有草本茶的配方，因此后來也被稱為“漢方茶”。但瓶裝草本茶并未在國內得到很好的發展，市場上多年未見國產無糖草本茶的代表性品牌，消費者想喝草本茶甚至要到日韓代購。草本茶是由草本植物調配而成的茶飲，和原葉茶相比，最大的區別是不含茶葉，沒有咖啡因，適合大多數人飲用。

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2021年，元氣森林推出首款無糖草本茶——纖茶，以其養生、滋養的產品概念被消費者認識，讓國產飲料品牌重新擁有草本茶的話語權。目前，纖茶已經獲得多項國際大獎，纖茶玉米須茶是目前國內玉米須茶飲的第一名，也是國內無糖草本茶飲中的第一名。

纖茶自2021年7月完成品牌升級后，業績連續兩年300%增長，去年9月中旬，纖茶前8個月業績過億、同比增長10倍，成為元氣森林新晉億元水平的品牌。

2022年雙11，纖茶在整個茶飲料排行榜排名第五名，超過了三得利和維他。去年由零點有數出具的無糖茶行業報告分析顯示，纖茶玉米須茶是目前國內玉米須茶飲的第一，也是草本植物茶飲中的第一。

十全茶的負責人Rita表示，此次升級推出的十全茶的靈感來源于中國古代的“十全飲”。“十全飲”的配方最早出現在宋代，此后一直被歷代宮廷醫官沿用，被認為有養氣育神、溫暖脾腎的功效。

十全茶以人參為主要食材，添加了枸杞、桑椹、九制黃精等十種食材，結合當下消費者的口味，調配出適口的味道，也保持了纖茶“藥食同源”的產品特色，而且無咖啡因、無糖，符合現代年輕人追求養生、健康、滋補的需求，適合多年齡段用戶飲用。

“流行日韓的草本茶最初的配方就是來源于中國。”Andy表示。團隊翻閱古籍時發現，草本茶最初是中國古代宮廷的“代茶飲”，當時用枸杞、菊花等食材煮茶是一種非常流行的方式。中國民間自古也有煮玉米須水的養生習俗。“煮玉米須去水腫”的方子在中國的不少古代醫藥典籍上都有記載，玉米須制成藥茶還有輔助治療糖尿病、高血壓病的功效。

為了還原現制、熬煮的味道，“十全茶”團隊聚集了元氣森林內部在茶飲領域最有經驗的研發團隊，在北京、上海、杭州三地同步實驗。“這款產品可以說代表了元氣森林目前最強的研發實力。”參與十全茶研發的朱迪表示。

“我們希望拿回草本茶的話語權，做一款好喝的、對身體好的中國無糖草本茶。通過十全茶傳達纖茶的理念，引起更多人對養生的關注，也讓年輕消費者在面對生活、工作、學習中的壓力場景時，想到有一款產品能幫助他們緩解調整，恢復好氣色。”Andy表示。

責編:史健 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉