“女神節(jié)”消費(fèi)意愿同增29％，美團(tuán)閃購3·8大促搶跑送優(yōu)惠|環(huán)球百事通

【大河財(cái)立方 記者 丁洋濤】消費(fèi)市場復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”，居民消費(fèi)意愿持續(xù)提升。3·8節(jié)臨近，美團(tuán)閃購用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年，消費(fèi)者3·8節(jié)消費(fèi)意愿同比去年增長29%。需求提前爆發(fā)，品類需求更廣，需求場景更多，在以美團(tuán)閃購為代表的即時(shí)零售渠道，涌現(xiàn)出新的消費(fèi)趨勢。

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為助力消費(fèi)強(qiáng)勢復(fù)蘇，更好滿足消費(fèi)者節(jié)日需求，3月1日起，美團(tuán)閃購提前開啟今年3·8節(jié)活動。針對個(gè)護(hù)、彩妝、香水、鮮花、休食等多品類商品，圍繞不同階段用戶需求推出了不同優(yōu)惠活動。即日起，消費(fèi)者進(jìn)入美團(tuán)/美團(tuán)外賣App，搜索“女神節(jié)”即可進(jìn)入會場。

消費(fèi)意愿增長29%，美團(tuán)閃購提前開啟3·8大促

如今，越來越多“不愿等”的消費(fèi)者，日常購物習(xí)慣了“用外賣買萬物”。

消費(fèi)復(fù)蘇的跡象在2·14情人節(jié)就已顯現(xiàn)。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)前夕，用戶搜索漲幅同比高達(dá)74%。2月初以來，各地商家迎來穩(wěn)步回升。截至3月初，在線營業(yè)商家數(shù)環(huán)比2月初增幅高達(dá)近90%。

“大部分用戶3·8節(jié)購物需求提前至節(jié)前一周左右。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人在用戶調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，今年消費(fèi)者3·8節(jié)消費(fèi)意愿同比去年增長29%。

調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，消費(fèi)者在節(jié)日前后，呈現(xiàn)出不同的需求場景。節(jié)前一周，有購物需求的消費(fèi)者，主要為90后女性，以囤貨、悅己為主。而節(jié)日前一天、節(jié)日當(dāng)天，則更多來自00后、90后男性，以給伴侶、長輩送禮需求和應(yīng)急需求為主。

為更好滿足消費(fèi)者節(jié)前和節(jié)日當(dāng)天的不同需求，今年美團(tuán)閃購將3·8節(jié)活動提前至3月1日開啟，商品覆蓋個(gè)護(hù)、彩妝、香水、鮮花、休食、數(shù)碼家電等多個(gè)品類。圍繞節(jié)前囤貨場景，美團(tuán)閃購?fù)瞥雠孔o(hù)理及個(gè)護(hù)用品“滿99減50元”優(yōu)惠活動；圍繞節(jié)日爆發(fā)期，推出“搶100元鮮花、美妝紅包”優(yōu)惠活動。

消費(fèi)新趨勢涌現(xiàn)，即時(shí)零售助力消費(fèi)強(qiáng)復(fù)蘇

今年，在以美團(tuán)閃購為代表的即時(shí)零售渠道，正涌現(xiàn)出一些新消費(fèi)趨勢。

從商品需求看，鮮花在3·8節(jié)期間仍最受歡迎。但新需求趨勢顯示，衛(wèi)生巾、嬰幼兒奶粉、榴蓮、口紅、手機(jī)等囤貨、悅己屬性商品，在節(jié)日期間增幅排名靠前。

從需求場景看，除節(jié)日當(dāng)天應(yīng)急、禮贈外，消費(fèi)者開始在節(jié)前的囤貨、悅己等更多場景下，用外賣買萬物。“這得益于越來越多品類商家入駐美團(tuán)閃購，并持續(xù)提升和豐富商品供給。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從品類維度看，美團(tuán)閃購發(fā)現(xiàn)，在最為成熟的鮮花品類，也涌現(xiàn)出新趨勢——3·8節(jié)，越來越多企業(yè)“外賣批發(fā)式買花”。企業(yè)通過外賣批量采購單枝鮮花，并作為節(jié)日禮物送員工。

“數(shù)據(jù)顯示，20%左右的3·8節(jié)訂單，被送往寫字樓等辦公地點(diǎn)。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。針對“企業(yè)用外賣批發(fā)”的需求及趨勢，美團(tuán)閃購?fù)瞥隽恕皾MN件N折”優(yōu)惠活動。

針對消費(fèi)端涌現(xiàn)出的新需求和新趨勢，美團(tuán)閃購聯(lián)合商家提前三周開啟了3·8活動籌備。“上線重點(diǎn)商品清單，全渠道觸達(dá)商家參與。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過平臺數(shù)字化運(yùn)營能力，全方位賦能商家，助力提升經(jīng)營效益，促進(jìn)商戶復(fù)蘇。

“消費(fèi)者對即時(shí)零售的需求，不再僅圍繞‘應(yīng)急’展開，消費(fèi)者對更短時(shí)間內(nèi)買到更多物美、價(jià)優(yōu)、多元商品的需求，仍在快速增長。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為更好滿足用戶多樣化的即時(shí)零售需求，尤其是“非滿足即消失”需求，未來將聯(lián)合更多商家上線更多供給，“既滿足消費(fèi)者需求，又助力消費(fèi)強(qiáng)復(fù)蘇”。

責(zé)編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉