泡泡瑪特首度官宣城市樂園進(jìn)展，不對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城

【大河財立方 記者 賈永標(biāo)】泡泡瑪特首度公開城市樂園進(jìn)展。

(相關(guān)資料圖)

8月18日，大河財立方記者獲悉，目前泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段，將于9月下旬正式開業(yè)。

泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健透露，泡泡瑪特城市樂園按照空間分為四大核心區(qū)域：融合了互動、游戲與購物的泡泡街；還原了THE MONSTERS家族生活場景的森林區(qū)；游客可登上DIMOO美味探索號，在水上品嘗精美甜點(diǎn)與飲品的湖濱區(qū)；以及最被外界所關(guān)注的樂園主建筑——MOLLY的城堡。城堡內(nèi)除了擁有潮玩收藏館、沉浸式互動裝置外，還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂園。

對于廣大“精神股東”的“監(jiān)工”，胡健直言，對于網(wǎng)友們的發(fā)言，團(tuán)隊(duì)一直都有留意，有的網(wǎng)友也提出了一些建議。“很多反饋內(nèi)容超出我們的預(yù)想，未來體驗(yàn)的部分我們期待和游客一起共創(chuàng)，不斷迭代優(yōu)化體驗(yàn)，做最聽勸的官方。”

對于此前外界較為關(guān)注的對標(biāo)迪士尼、環(huán)球影城等大型樂園，泡泡瑪特給出了否定的回答。據(jù)悉，在接手樂園項(xiàng)目后，胡健走訪了全球各種樂園進(jìn)行調(diào)研，對樂園行業(yè)的不同項(xiàng)目做了模式歸類，最終確定結(jié)合泡泡瑪特自身的邏輯，把IP做深做厚，結(jié)合IP為游客創(chuàng)造一些輕內(nèi)容體驗(yàn)，“我們參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術(shù)館這樣的‘品牌朝圣地’”。

值得一提的是，樂園對于泡泡瑪特而言是一個長期戰(zhàn)略，朝陽公園只是1.0版本，是借事修人，借該項(xiàng)目搭建好核心團(tuán)隊(duì)，為長期的目標(biāo)做準(zhǔn)備。“其實(shí)做樂園的想法上市前就已經(jīng)很清晰，但一直耐心尋找機(jī)會和適合泡泡瑪特的模式，朝陽公園這片區(qū)域就是一個契機(jī)。”胡健表示。

針對外界關(guān)于樂園建設(shè)“摳門”的槽點(diǎn)，胡健公開回應(yīng)稱：“有網(wǎng)友調(diào)侃我們太摳了，為了省錢，找了一個建筑來改造，但實(shí)際的情況是舊改的難度和成本可比新建高多了，怎么在不改變城堡原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上讓它擁有樂園的夢幻感也讓我們傷透了腦筋。” 其實(shí)，從選定的朝陽公園的園址位置和面積上，就可以看出它是一個舊改項(xiàng)目，是城市更新的一部分，也是企業(yè)社會責(zé)任的體現(xiàn)之一。

業(yè)內(nèi)人士指出，公園拓展的文化內(nèi)涵豐富了城市的文化元素，同時也展示了城市的文化風(fēng)貌。公共空間的改造升級，提升了城市公共空間的文化活力，同時也塑造了市民游客的生活方式。未來，會有更多的公園公共文化空間出現(xiàn)，“在潮流文化、城市更新等多維度的加持下，對于泡泡瑪特而言，朝陽公園只是第一步。”

往前追溯，2021年1月份，泡泡瑪特與北京朝陽公園達(dá)成合作，朝陽公園授權(quán)泡泡瑪特使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項(xiàng)目及其周邊街道、森林，這也是泡泡瑪特首個線下樂園。

在此基礎(chǔ)上，泡泡瑪特于2020年8月成立了北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，該公司法定代表人為胡健，注冊資本1000萬人民幣，經(jīng)營范圍包括城市公園管理、游樂園、餐飲管理、票務(wù)代理、演出場所經(jīng)營、游藝娛樂活動等，由北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司全資持股。

在觀察人士看來，此次即將營業(yè)的泡泡瑪特城市樂園正是該公司深耕優(yōu)質(zhì)IP的體現(xiàn)。“我們非常驕傲的是，作為一個中國潮流文化品牌，正在把中國潮玩推廣到全世界，把我們的潮玩文化傳遞到世界的每一個角落。我們的目標(biāo)是成為全球有影響力的潮流文化娛樂公司，希望未來能從中國的泡泡瑪特，成長為世界的泡泡瑪特。”泡泡瑪特創(chuàng)始人、董事長兼CEO王寧此前在接受大河財立方記者專訪時表示。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉