中止 4 年，維多利亞的秘密大秀今年將會回歸？

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上周五，在維多利亞的秘密 2022 年第四季度的財報會議當(dāng)中，公司首席財務(wù)官 Timothy Johnson 表示公司正在尋求重啟維密大秀，并且已經(jīng)提到 " 新版時裝秀 " 將在 " 今年晚些時候舉行 "。

維密大秀最早可追溯到 1995 年，當(dāng)時還是在紐約做的一場小型的內(nèi)衣服裝秀，此后維密大秀每年舉辦，并成為品牌最重要的營銷資產(chǎn)之一。它樹立了標(biāo)桿，創(chuàng)造了美好，有過 " 眾神時代 "，連每屆大秀的助唱嘉賓都同樣能成為話題。

進(jìn)入新的時期，維密大秀在 2015 年左右開始走上下坡路，收視率暴跌，品牌集中定位的 18 - 49 歲觀眾收視率尤其慘淡。而在一個個頂級超模宣布告別維密舞臺的同時，維密也成為刻板印象、單一審美的代表，被推到了多元文化的對立面。

同一時期還有愛潑斯坦事件爆發(fā)，和愛潑斯坦關(guān)系密切的公司創(chuàng)始人 Leslie H. Wexner 被推上風(fēng)口浪尖，以及當(dāng)時的首席營銷官 Ed Razek 被爆出職場性騷擾、霸凌、厭女等問題。最終，到處起火的維密在 2019 年宣布取消大秀，2018 年的紐約大秀成為至今最后一場大秀。

隨后維密的調(diào)整包括大幅度地增加多元審美的部分，更多地參與或推動女性社群活動。2021 年維密從母公司 L Brands 分拆，加上調(diào)整門店布局、全面的數(shù)字化，以及收購 Adore Me 等，維密一系列的操作已經(jīng)推動品牌扭轉(zhuǎn)了此前艱難的局面。

在過去的 2021 和 2022 年，維密全年營收分別達(dá)到 67.85 和 63.44 億美元，凈利潤分別為 8.695 和 3.37 億美元（雖然 2022 年相比 2021 年有很大降幅，但也是在賺錢的路上）——這其實也讓維密方面有底氣考慮恢復(fù)大秀的問題。

2021 年，維密 CEO Martin Waters 曾表示 " 維密大秀不會永久停辦下去 "，" 未來我們會以新的、和文化相關(guān)的方式去定義它 "。可以說，多元審美會是回歸的維密大秀目前唯一能確認(rèn)或者可以預(yù)計的特點，只是會讓人好奇具體怎樣呈現(xiàn)。