深度對話媒體融合 是什么引燃河南廣電人激情？

“干貨滿滿，值得回看。”

“聽君一席話，勝讀十年書啊，胡教授對廣電媒體融合發展的趨勢分析太受用了。”

一場跨越北京和鄭州、連接業界和學界的在線培訓，不經意間打破了河南廣電內部在線培訓的觀看紀錄。

3月16日下午，“廣電發展戰略趨勢研判及省級廣電對策”主題講座在河南廣電控股集團舉行，兩個分會場以及線上2000多名員工同步觀看和交流。講座邀請中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮在北京線上開講，重點針對加快推進媒體融合，建立全媒體傳播體系等方面與大家進行了深入探討。本次講座也是河南廣電舉行“能力作風建設年”學習培訓活動中的重要內容。

干貨滿滿，講座直擊媒體人痛點

“你每天醒來后第一件事，睡覺前最后一件事，是不是在看手機？這才是全程媒體的概念，它幾乎利用任何時間節點、空間都能夠進行信息交流。”

正所謂不破不立，胡正榮博士一上來，就把媒體人看似最熟悉的概念給顛覆了。他認為，大多數人觀念里把全程媒體理解為跟蹤一個新聞事件，從開始關注到結束，這是傳統的內容視角。實際上誰能在任意時間和空間的碎片里，把受眾想要的信息滲透過去，這才是真正意義上的全程媒體。

媒體融合是一個動態的發展過程，全媒體作為新興的主流媒體，包含全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。在講座上，胡正榮所長也給河南廣電的改革提供了建議。

“從《唐宮夜宴》到洛神水賦，河南廣電去年可以說是現象級，但是這是內容層面。僅僅依靠內容并不能直接完成媒體融合，要打造內容體系、政務體系、服務體系以及商務體系。”說到未來媒體的發展方向，胡正榮所長舉例，類似浙江安吉、浙江長興等地的縣域融媒客戶端，除了信息的發布外還利用當地政務加商務的融入，很好地實現了創收和用戶的增長。

跳出媒體視角來做媒體，是整場講座胡正榮不斷強調的方向。在web3.0時代，信息傳遞并不缺渠道，黏合用戶把服務做成內容，把數據沉淀下來打造產品鏈、供應鏈和價值鏈是擺在所有傳統媒體人面前的課題。

除此之外，胡正榮還對全媒體傳播體系的搭建、技術賦能等一系列問題和河南廣電員工進行交流和解答。

深耕內容，技術賦能，打造良性生態客戶端

“我們也沒想到組織這次講課效果這么好，大家都比較關心未來的發展吧，而且講課過程中不斷有人進來打卡，大家對媒體融合也有了更清晰的認識。我們已經第一時間把回看鏈接生成，發給了大家。”講座結束后，河南廣播電視臺發展研究部的工作人員告訴記者。

本次視頻講座，也開啟了河南廣電“能力作風建設年”的集中學習培訓內容，為接下來一系列改革創新融合等問題理清了思路。講座結束后，河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海針對胡正榮所長的講課內容進行了總結。他認為，創新無止境，改革無盡頭。這次講座，河南廣電的員工都很受用，從創紀錄的在線觀看人數就能說明。河南廣電未來三年的發展規劃也要用前瞻的眼光來謀劃。在機制改革上，要本著一切有利于河南廣電長足跨越式發展的需要，對人財物進行重新配置，打破禁錮河南廣電發展的各種屏障和壁壘，積極推進頻率頻道供給側改革，在全臺形成比學趕幫超的干事創業氛圍和一盤棋經營的整體格局。

在內容生產上和傳播上，要明晰河南廣電的定位和核心競爭力，弘揚和傳播中國優秀傳統文化是主方向。同時在技術上用先進算法和云技術、物聯網、大數據等先進技術作為支撐，在內容上深耕垂類化、增加用戶黏性，打造集內容生產、IP形象賦能、文創商城、優質UGC、PUGC駐站等多功能的良性生態網絡客戶端。

視聽產品和科技革新息息相關，去年中國節日系列節目出圈出彩得益于5G+AR、VR等先進的視頻制作技術，讓我們的節目美輪美奐、恍若天成。今后河南廣電要更加注重自主創新能力建設，緊追傳媒科技前沿，讓技術更好地為我們的產品賦能。