【聚焦消費熱點】“直播”購物掀起線上消費熱

核心提示

今年3月份我市對外發布的《鄭州市創建國際消費中心城市實施方案》中明確提出：到2025年形成具有全球競爭力的文化、旅游、會展、教育、體育、醫療等一系列“城市名片”，打造獨具鄭州特色的國際消費中心城市。

(資料圖)

目前，我市正著力打造兼具“中華經典、世界品牌、時代時尚”元素，具備獨特內生力的國際大都市，推進文化消費、商業消費、時尚消費融合一體發展，加快推動國際消費中心城市建設。

春暖花開，經濟復蘇正當時，消費市場暖意足。以此為契機，本報梳理出目前市場的消費熱點，記者通過走訪、探店、體驗等方式，通過采訪各種熱點消費場景，找準小切口，體現新、活、鮮，反映鄭州城市發展的勃勃生機。

“鮮肉原切，急速鎖鮮冷凍工藝，現貨庫存，48小時內發貨……”30日上午11時，在位于中大門國際購物公園2號館中國（鄭州）直播電商產業基地內，牛有理生鮮旗艦店直播選品中心帶貨主播、助播忙個不停，主播對著手機鏡頭與顧客隔屏相見，一會兒詳細介紹商品，一會兒回答消費者詢問。

記者進入牛有理生鮮旗艦店抖音直播間看到，該旗艦店目前有8.5萬粉絲，直播間人氣十足，“小黃車”里新鮮牛脊骨、牛肋排、牛腩粒、牛后腿、早餐腸等產品，全程冷鏈、包郵到家。產品熱銷榜上顯示，牛脊骨已售1589單、牛腩粒已售514單。

從文化娛樂到衣食住行，直播的風潮吹向千家萬戶，改變著人們的消費模式。

“現在人們都喜歡刷短視頻，直播購物成了一種能供消費者消遣的購物渠道。從服飾、化妝品到家居、生鮮等，現在直播間太適應新的消費習慣了，實現了萬物皆可直播。”一直熱衷于線上購物的周女士告訴記者說，隨時隨地拿起手機就能觀看了解自己需要的產品，直播購物互動與代入感很好，同時不少主播為了“吸粉”“引流”，還能送出購物福利，在直播間內通常能買到比平時更優惠的商品，直播購物已經成為她生活中的主要購物方式。

直播帶貨現場

如今，直播帶貨的產品范圍幾乎涵蓋了所有行業和品類,這其中更是少不了“跨境”商品。

“我通過天貓國際直播間買的口紅，從鄭州保稅倉發貨，48小時內我就收到貨了，價格更實惠，收貨更快。”在某知名帶貨主播直播間下單的小舟說。

記者了解到，有了保稅倉的“加碼”，消費者往往更愿意在直播間下單跨境商品。

“作為跨境進口多平臺綜合服務商，我們目前服務了天貓國際、抖音跨境、拼多多等200多個平臺商家，涵蓋了美妝、保健、洗護、母嬰、家居、鞋服等全品類跨境商品。”鄭州自貿達供應鏈管理有限公司總經理郅延輝告訴記者，隨著越來越多的電商加入了直播賣貨行列，線上消費日益成為消費“主流”，自貿達近兩年的業務增速約為50%。為讓消費潛力得到更好釋放，自貿達目前正在開展保稅倉直播工作，發揮“直播+跨境電商”新模式，打通從主播選品、倉庫備貨、主播直播到物流配送的全鏈路，為消費者提供更多優質海淘商品選擇和高效物流體驗。

在中大門國際購物公園2號館內，記者發現館內有些店面正在進行店面升級改造。河南中大門萬店互聯網科技有限公司相關負責人告訴記者，目前中國（鄭州）直播電商基地已招引農夫山泉、牛有理、澄明甄選、漫巖文化等知名企業，正在積極與東方甄選、多多買菜、盒馬鮮生等知名直播電商企業溝通洽談。該基地目標是打造集優質達人、優質品牌商品供應鏈、直播運營服務于一體的自循環式超級直播運營中心。

本報記者 張倩 文/圖