春日消費(fèi)季④ | 優(yōu)質(zhì)品牌落地鄭州，“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

核心提示：

春暖花開(kāi)日，消費(fèi)復(fù)蘇時(shí)。

今年以來(lái)，鄭州緊緊圍繞重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，從文旅到百貨，從汽車(chē)到住房，集中組織開(kāi)展不同主題和類(lèi)型的促消費(fèi)活動(dòng)，釋放消費(fèi)潛力，加快消費(fèi)復(fù)蘇。

(資料圖)

值此經(jīng)濟(jì)升溫之際，記者直擊一線(xiàn)消費(fèi)場(chǎng)景新變化，把脈消費(fèi)業(yè)態(tài)新走向，感受鄭州撲面而來(lái)的經(jīng)濟(jì)活力和蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁脈動(dòng)。今日推出第四篇《春日消費(fèi)季 | 優(yōu)質(zhì)品牌落地鄭州，“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能》。

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“太好了，聽(tīng)說(shuō)山姆超市要入駐鄭州，以后又多了一個(gè)購(gòu)物打卡的好去處！”鄭州市民周女士開(kāi)心地說(shuō)。

日前，鄭州市金水區(qū)委書(shū)記張紅偉帶隊(duì)赴粵港澳大灣區(qū)精準(zhǔn)招商，期間，拜訪(fǎng)了山姆商業(yè)管理（深圳）有限公司，并就山姆會(huì)員店河南首店布局選址事宜進(jìn)行了對(duì)接。這意味著，山姆會(huì)員店河南首店落戶(hù)金水區(qū)“很有戲”，引發(fā)了市民的不少期待。

近年來(lái)，愛(ài)馬仕、Jordan L1旗艦店、盒馬鮮生等不少優(yōu)質(zhì)品牌落地鄭州，掀起了一波波消費(fèi)熱潮。“首店經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)活躍，折射出鄭州消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步向上的發(fā)展勢(shì)頭。

鄭州“首店”帶動(dòng)消費(fèi)熱潮

所謂“首店”，是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)吸引國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，如全球首店、中國(guó)首店、區(qū)域首店、行業(yè)首店等。

“首店經(jīng)濟(jì)”的繁榮程度不僅是判斷一個(gè)城市商業(yè)人氣的直觀(guān)指標(biāo)，還是挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力的新引擎。

近年來(lái)，隨著鄭州消費(fèi)市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新活力，已有多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌落地鄭州。山姆會(huì)員店這類(lèi)新零售頭部企業(yè)的入駐，將彌補(bǔ)鄭州作為中部中心城市頭部倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員制商業(yè)形態(tài)上的缺失。

除了山姆超市，這幾年還有不少品牌首店落戶(hù)鄭州。讓我們一起來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下，有哪些“首店”為鄭州消費(fèi)市場(chǎng)增添了新活力。

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在大衛(wèi)城——2022年3月20日，愛(ài)馬仕河南首店開(kāi)業(yè)，這是內(nèi)地第26家、華中區(qū)第3家愛(ài)馬仕店面。此店坐落在大衛(wèi)城商場(chǎng)首層，由巴黎建筑事務(wù)所RDAI打造，共涵蓋品牌珠寶、服飾、箱包、腕表等16大部類(lèi)系列產(chǎn)品。據(jù)了解，開(kāi)業(yè)當(dāng)天門(mén)店外排出長(zhǎng)隊(duì)，部分消費(fèi)者排隊(duì)長(zhǎng)達(dá)四小時(shí)，商品也幾近售罄，當(dāng)天銷(xiāo)售額達(dá)1.2億元，體現(xiàn)出鄭州不可小覷的消費(fèi)潛力。

在正弘城——河南首家Jordan L1旗艦店落地，預(yù)計(jì)將于今年6月份開(kāi)業(yè)。所謂L1，即LEVEL 1的縮寫(xiě)，代表了Jordan店鋪家族中最高的旗艦等級(jí)以及對(duì)該城市消費(fèi)能力與球鞋文化的認(rèn)可。據(jù)了解，Jordan L1級(jí)別的店鋪在國(guó)內(nèi)僅有20多家門(mén)店，分布在北京、上海、深圳等重點(diǎn)城市，這次是JORDAN L1旗艦店首次落地鄭州，也體現(xiàn)出了NIKE對(duì)鄭州市場(chǎng)的重視。鄭州Jordan L1雙層店目前已正式進(jìn)入圍擋，店鋪面積超850㎡，可能將成為華中地區(qū)最大的L1門(mén)店。

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在新田360廣場(chǎng)（綠地新都會(huì)店）——2021年6月18日開(kāi)業(yè)的盒馬鮮生河南首店位于A(yíng)館2樓，占地面積達(dá)3400平方米，店內(nèi)設(shè)置海鮮及烹飪就餐區(qū)、酒水區(qū)、烘焙區(qū)、鮮花坊、美妝區(qū)、面食區(qū)等購(gòu)物區(qū)。盒馬鮮生以鮮活水產(chǎn)和新鮮蔬果為主打，推出了不賣(mài)隔夜菜的“盒馬日日鮮”等系列商品，依靠“零售+餐飲”、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、30分鐘到家等商業(yè)新模式引發(fā)零售業(yè)的變革。作為新零售標(biāo)桿，盒馬鮮生的入駐為鄭州商業(yè)注入了不一樣的活力。

在永威木色購(gòu)物公園——去年8月30日開(kāi)業(yè)的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店是河南首店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天不少顧客到店排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)。在該店的陳列區(qū)，展示著用茅臺(tái)冰淇淋拼成的貴州茅臺(tái)酒瓶造型、茅臺(tái)冰淇淋的產(chǎn)品圖案、擁有卡通形象的“茅小凌”娃娃……一系列富有創(chuàng)意的裝飾讓到場(chǎng)的消費(fèi)者眼前一亮、拍照打卡。

此外，從宜家家居河南首店、喜茶河南首店、河南首家市區(qū)免稅店中服免稅店到開(kāi)業(yè)首日就刷新全球單日單店銷(xiāo)售紀(jì)錄的7-ELEVEN河南首店，旺盛的消費(fèi)力正讓鄭州成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌的“掘金之地”。不少年輕消費(fèi)者也期待利用培植“首店經(jīng)濟(jì)”的契機(jī)為“國(guó)際鄭”加分。

鄭州市民李女士告訴記者，如今鄭州的品牌首店越開(kāi)越多、商品種類(lèi)越來(lái)越全面、購(gòu)物場(chǎng)景越來(lái)越多元，大大提升了購(gòu)物體驗(yàn)。“一些過(guò)去只能在一線(xiàn)城市購(gòu)買(mǎi)的品牌，如今在家門(mén)口開(kāi)業(yè)了，太方便了！”

“首店+”模式促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)不斷升級(jí)

當(dāng)然，“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展離不開(kāi)一系列政策的支持。商務(wù)部曾明確表示，將支持有條件的地方發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)，壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新型消費(fèi)，發(fā)展綠色健康消費(fèi)，更好滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需要。

去年，鄭州市出臺(tái)《創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，明確提出要打造國(guó)際品牌首選地，鼓勵(lì)國(guó)際知名商業(yè)企業(yè)設(shè)立全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店，鼓勵(lì)品牌商開(kāi)設(shè)直營(yíng)門(mén)店，形成國(guó)內(nèi)外高端品牌集聚效應(yīng)。

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在各項(xiàng)利好政策的助力下，新型的消費(fèi)場(chǎng)景相繼出現(xiàn)，個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)不斷升級(jí)……“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，成為賦能城市商業(yè)的“流量密碼”。記者梳理發(fā)現(xiàn)，近期開(kāi)業(yè)的首店大多加入了體驗(yàn)式服務(wù)，以更好滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)升級(jí)需求。

以“深圳特產(chǎn)”QQfamily為例，它將北方首店落地在鄭州正弘城，并于去年10月1日正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，不少市民慕名而來(lái)。

據(jù)悉，QQfamily門(mén)店是創(chuàng)夢(mèng)天地與騰訊、Sony專(zhuān)門(mén)為“Z世代”聯(lián)手打造的中國(guó)首個(gè)體驗(yàn)式零售街區(qū)，以“體驗(yàn)+零售”的新型業(yè)態(tài)，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)裝置和玩法吸引年輕人進(jìn)店打卡，再通過(guò)精選商品和高品質(zhì)服務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

新一批首店的開(kāi)業(yè)，為消費(fèi)者解鎖了消費(fèi)新場(chǎng)景、增加了購(gòu)物新體驗(yàn)，吸引了更多市民前來(lái)一探究竟。如今，首店銷(xiāo)售的已不是純粹的商品和服務(wù)消費(fèi)，體驗(yàn)功能占據(jù)了更多空間。

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與此同時(shí)，由“首店經(jīng)濟(jì)”延伸出的“首店+”概念發(fā)展也更加清晰化。首發(fā)、首演、首展及賽事也都成為構(gòu)建“首店經(jīng)濟(jì)”縱深發(fā)展的拼圖。2022年丹尼斯大衛(wèi)城、正弘城累計(jì)舉辦了超過(guò)40場(chǎng)國(guó)際化妝品及奢侈品牌的線(xiàn)下展覽活動(dòng)；正弘城與藝術(shù)家武寧亞合作，出品的“蜈蚣計(jì)劃·觸火星”在行業(yè)內(nèi)外引起高度關(guān)注。

“伴隨購(gòu)買(mǎi)力提高，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)的興趣不斷下降，更愿意嘗試創(chuàng)新的、多元化的新產(chǎn)品和新品牌，這使得‘首店經(jīng)濟(jì)’的市場(chǎng)表現(xiàn)非常亮眼。‘首店經(jīng)濟(jì)’有利于品牌凝聚、整合、轉(zhuǎn)化所在商業(yè)區(qū)的影響力，從而實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。”中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋向清認(rèn)為，鄭州市正在采取包括“打造國(guó)際品牌首選地”在內(nèi)的多項(xiàng)措施，推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)建，“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的背后是消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的折射，更是拉動(dòng)新一輪消費(fèi)不容錯(cuò)失的良好契機(jī)。