首店經(jīng)濟(jì) 激發(fā)消費(fèi)新活力

“以前只有出差、旅游時(shí)或者在網(wǎng)上才能買到他家衣服，現(xiàn)在家門口都能買到，不合適還可以隨時(shí)調(diào)換，真方便。”近日，在熙地港購物中心一樓GAP店，市民張女士一邊給孩子試衣服，一邊和丈夫感慨鄭州消費(fèi)品類的時(shí)尚便捷。

據(jù)了解，這是GAP在鄭州市內(nèi)首家全品類正品店，作為全球四大快時(shí)尚消費(fèi)品牌之一，在熙地港購物中心甫一落地，便受到周邊居民的熱捧和青睞。

所謂“首店”，是指一個(gè)區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，由此對經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影響的形態(tài)即為“首店經(jīng)濟(jì)”

(資料圖片)

“首店經(jīng)濟(jì)”是判斷一個(gè)城市商業(yè)人氣的直觀指標(biāo)，也是挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)市場活力的新引擎。

近年來，鄭州 “首店”引進(jìn)力度持續(xù)加大，愛馬仕、Jordan L1旗艦店、盒馬鮮生、維多利亞的秘密、茅臺冰淇淋等優(yōu)質(zhì)品牌紛紛落地鄭州，吸引了不少忠實(shí)的粉絲，掀起一波波消費(fèi)熱潮。

4月1日上午，在熙地港購物中心四樓，來自美國并享譽(yù)全球的品牌，維多利亞的秘密（VICTORIA’S SECRET）在中原地區(qū)首家全品類商店，就吸引了不少時(shí)尚女性的目光，“只有在北上廣才能買到的大品牌，竟然開到了家門口，鄭州也越來越時(shí)尚了，沒事就會(huì)來逛逛。”正在挑選商品的王女士說。

“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展離不開一系列政策的支持。去年，鄭州出臺《創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，明確提出要打造國際品牌首選地，鼓勵(lì)國際知名商業(yè)企業(yè)設(shè)立全球性、全國性和區(qū)域性的品牌首店、旗艦店、體驗(yàn)店，鼓勵(lì)品牌商開設(shè)直營門店，形成國內(nèi)外高端品牌集聚效應(yīng)。

在一系列利好政策的推動(dòng)下，“首店經(jīng)濟(jì)”持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新活力，成為賦能城市商業(yè)的“流量密碼”。

超治愈的QQ黃臉表情墻，高達(dá)3米的太空鵝扭蛋機(jī)，獨(dú)特的主機(jī)游戲體驗(yàn)……每逢周末或節(jié)假日，QQfamily鄭州正弘城店變成了不少年輕人的潮流打卡地。在PS5、Switch主機(jī)零售區(qū)，邊打游戲邊選購的體驗(yàn)式消費(fèi)，也為鄭州消費(fèi)市場增添了新的活力。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，為更好滿足市民個(gè)性化的消費(fèi)升級需求，鄭州不少首店加入了體驗(yàn)式服務(wù)，QQfamily便是其中之一。

QQfamily門店是創(chuàng)夢天地與騰訊、Sony專門為“Z世代”聯(lián)手打造的中國首個(gè)體驗(yàn)式零售街區(qū)，以“體驗(yàn)+零售”的新型業(yè)態(tài)，通過互動(dòng)體驗(yàn)裝置和玩法吸引年輕人進(jìn)店打卡，再通過精選商品和高品質(zhì)服務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。2022年10月，它的北方首店落地正弘城，吸引不少市民慕名而來。

隨著新的消費(fèi)場景不斷出現(xiàn)，如今，首店銷售的已不再是純粹的商品和服務(wù)，而更多地增加了體驗(yàn)功能，以進(jìn)一步豐富商業(yè)業(yè)態(tài)，提升商品品質(zhì)，刺激消費(fèi)需求與消費(fèi)欲望，為本地商業(yè)市場帶來全新景象。

與此同時(shí)，隨著鄭州消費(fèi)市場新活力不斷涌現(xiàn)，政府和相關(guān)商家也抓住機(jī)會(huì)，在首店引進(jìn)上頻頻發(fā)力。據(jù)了解，今年第二季度，CityOn熙地港（鄭州）購物中心將迎來鄭州首家鮮風(fēng)生活超市的亮相，為鄭州地區(qū)的品質(zhì)生活消費(fèi)者帶來更多新選擇，金水區(qū)政府積極接洽的新零售頭部企業(yè)山姆會(huì)員店河南首店也有望落地，將彌補(bǔ)鄭州在頭部倉儲(chǔ)會(huì)員制商業(yè)形態(tài)上的缺失…….一大波新的“首店”正向我們款款走來。

“‘首店經(jīng)濟(jì)’持續(xù)活躍，折射出鄭州消費(fèi)市場穩(wěn)步向上的發(fā)展勢頭。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄭州正在采取包括“打造國際品牌首選地”在內(nèi)的多項(xiàng)措施，推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)建，“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，在為市民百姓帶來更多消費(fèi)選擇的同時(shí)，也將進(jìn)一步激發(fā)城市消費(fèi)新活力。

鄭報(bào)全媒體記者 李愛琴 文/圖