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制造吉祥物:更高產,更獨特,更網紅

時間:2022-03-12 12:47:04 來源: 九派新聞


杭州2022年第19屆亞運會吉祥物在設計上融入了三處世界遺產——杭州西湖、京杭大運河、良渚古城遺址。這在以往的吉祥物設計中極為罕見。 (受訪者供圖/圖)

日本電視臺記者辻崗義堂大概沒想到,他會成為冰墩墩“帶貨”第一人。

北京冬奧會開始,辻崗義堂就在日本電視臺早間新聞晨報中介紹了冰墩墩,他毫不掩飾對冰墩墩的喜愛,不僅在自己的手套和手掌上貼上冰墩墩的同款紅心,記者證掛繩上也別滿了各種造型的冰墩墩徽章。隨著冬奧會的進行,辻崗義堂收集的冰墩墩越來越多。有中國記者在采訪途中偶遇他,他面對鏡頭驕傲地說,自己已經有大概一百個冰墩墩了。實現“冰墩墩自由”的辻崗義堂迅速登上熱搜榜,網友親切地稱呼他“義墩墩”。“義墩墩”盡職盡責,把新聞直播做成了“帶貨直播”,在冬奧會報道中,他總是身穿冰墩墩圖案T恤、手舉冰墩墩玩偶。

中國外交部發言人華春瑩也注意到了“義墩墩”,她專門在推特賬號發文感謝“義墩墩”的有趣報道:“托‘義墩墩’先生的福,冰墩墩相關商品熱銷。”“雖然中國外交部藍廳入口處放置有冰墩墩,但我還沒有買到。”她在推文中寫道。

仿佛一夜之間,冰墩墩就成了吉祥物界的頂流,相關衍生品一上架就秒空。它卡在門中的短視頻在網上熱傳,網友還各顯神通,二創各種搞笑版冰墩墩。黛玉葬花版冰墩墩就讓大家“笑不活了”,網名“明妍”的畫師原本起稿的是林黛玉肩挑花鋤的經典造型,哪知道,身體畫完了,才發現“墩子”沒有肩膀,鋤頭沒地兒擱,只好刪了重畫,變成了“黛玉墩”用鋤頭薅花的造型。

在冰墩墩帶動下,它的小伙伴雪容融也成功出圈。它們“親親抱抱舉高高”的互動畫面,被網友們自發制作成各種表情包、GIF動圖,成為日常交流暢行無阻的社交貨幣。

吉祥物作為國際大型賽事“圖騰”一樣的存在早已有之。“吉祥物(Mascot)”一詞,源自法國普羅旺斯語Mascotto,直到19世紀末才被正式以Mascotte的拼寫收入法文詞典,英文單詞Mascot由此衍變而來,意為能帶來吉祥好運的人、動物或物件。

1968年,法國格勒諾布爾冬奧會首次出現了現代性質的吉祥物,一個叫“雪士”(Schuss)的半人半物的卡通滑雪小人兒,細巧堅硬的身體頂著夸張的碩大腦袋,如同一個有著堅強意志的小精靈,面帶笑容地向前滑行。1972年,德國慕尼黑夏季奧運會上,一只名叫“瓦爾迪”的德國純種小獵狗形象成為夏季奧運會的第一個吉祥物。小獵狗靈活、堅忍的特性很符合對運動員的品質要求。其頭尾對稱地涂著淺藍、深藍、深綠、嫩綠、黃、褐諸色,以此象征德意志大地和天空的色彩,這種色調還表達了一種熱鬧和諧的氣氛,因此被后繼者效仿。

中國大型賽事的吉祥物,要追溯到1987年廣州第六屆全運會的吉祥物“陽陽”。1990年北京亞運會的吉祥物“盼盼”,則是中國最早流行的吉祥物,左手高舉金牌,右手大拇指點贊的熊貓“盼盼”,成為一代人對這場體育盛會的集體記憶。

從“盼盼”到冰墩墩,時代的變化,也折射在不同的吉祥物身上。即便作為形象代言人,身負傳播中國文化和奧運精神的重任,冰墩墩和雪容融也不再只有一副可愛面孔。它們不完美,會漏氣、會卡門,會出糗,卻不再高高在上,是可以被調侃、獨特有個性、可以跟人類做好朋友的吉祥物。

“吉祥物日志”博主侯 達 2019 年至今記錄 過近三百個吉祥物, 他認為其中一些在融 入歷史人物形象、頭 身 比 例 、擺 脫 俗 套 、色 彩搭配方面有新意(從上至下)。 (資料圖/

【來源:南方周末客戶端】


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