BBG紙尿褲跨界聯(lián)動(dòng)潮玩IP，玩轉(zhuǎn)“潮”系產(chǎn)品營(yíng)銷

QEE作為香港潮玩屆鼻祖級(jí)IP，在過去20年一直風(fēng)靡全球，深受粉絲追捧，不少潮牌如SWAROVSKI、Adidas、shu uemura 等都與其合作，是當(dāng)代年輕人的潮流代表。

而母嬰品牌BBG則是以品質(zhì)當(dāng)?shù)赖淖o(hù)航成長(zhǎng)品牌，憑借著高顏值高科技高品質(zhì)的產(chǎn)品，一直深得新生兒家庭的信任與喜愛，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“好口碑”。

這次BBG與QEE的聯(lián)合，可以說是天馬行空的創(chuàng)意，潮流與專業(yè)會(huì)碰撞出怎樣的火花？

產(chǎn)品+IP雙輪驅(qū)動(dòng)，玩出新花樣

潮熊QEE有著獨(dú)特的外形，大小耳朵、小駝背、腦袋向前探出，手為“蟹爪”、雙臂向前，這些個(gè)性的符號(hào)讓QEE在一眾的玩具熊中顯得格外亮眼，也正是這種打破傳統(tǒng)、求新求變的態(tài)度讓它獲得年輕人的青睞，成為街頭潮流符號(hào)。

打破傳統(tǒng)，拒絕一成不變！BBG與之契合，攜手合作，推出BBG SUPER QEE潮玩系列紙尿褲，并以“潮而不潮”的產(chǎn)品賣點(diǎn)打開與年輕消費(fèi)者的交流窗口，大膽地將潮玩的個(gè)性文化融入到產(chǎn)品中，向新一代新生兒家庭傳遞獨(dú)特的生活態(tài)度。

在當(dāng)前講求個(gè)性消費(fèi)的時(shí)代，融入文化性和品牌個(gè)性，無疑能在消費(fèi)市場(chǎng)更具長(zhǎng)期價(jià)值。此次聯(lián)合，BBG同樣做到了內(nèi)外兼修，以個(gè)性自由將潮玩與品牌基因巧妙結(jié)合，不僅體現(xiàn)在潮顏值上，更蘊(yùn)藏在高品質(zhì)中，BBG通過super大吸力詮釋“不潮”的舒適感，以“更干爽、不漏尿、不反滲”的體驗(yàn)釋放寶寶愛玩的天性，從外到內(nèi)表達(dá)自由自在不受束縛的“自我”潮文化。

追隨年輕人步伐 將潮玩文化踐行到底

BBG面向Z世代年輕新生兒家庭，不同于老一輩，這代年輕父母更加注重個(gè)性化，希望借消費(fèi)表達(dá)自我，因此潮玩這類個(gè)性化、差異化的商品更能俘獲他們的心，尤其是限定款的潮玩手辦，已經(jīng)成為年輕人的消費(fèi)喜好。

順應(yīng)趨勢(shì)，BBG也從中找到突破賽道，除了聯(lián)名紙尿褲外，還順勢(shì)推出了收藏級(jí)聯(lián)名手辦、聯(lián)名挎包等一些列周邊產(chǎn)品，將潮玩的盲盒式推廣應(yīng)用到營(yíng)銷當(dāng)中，并以潮玩為切入點(diǎn)，買產(chǎn)品送聯(lián)名周邊，打出了一套“爆品”的促單組合拳，為品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新和增長(zhǎng)提供了新觸點(diǎn)。

回顧BBG的成長(zhǎng)史，它始終求新求變，用設(shè)計(jì)和創(chuàng)意賦能產(chǎn)品，進(jìn)而打造出獨(dú)特的品牌形象。在天馬行空的形式之下，BBG從多維度獲取源源不斷的靈感，揣摩消費(fèi)者的心理與偏好，用童心與年輕人玩在一起。相信BBG在為母嬰行業(yè)打下品牌營(yíng)銷樣板的同時(shí)，未來在產(chǎn)品開發(fā)上也將持續(xù)發(fā)揮更大的創(chuàng)造力。