每日焦點(diǎn)！快手電商發(fā)布“品牌駕駛艙”產(chǎn)品，助力品牌開啟全域經(jīng)營新篇章

5 月 6 日，快手電商發(fā)布了全新的電商產(chǎn)品 " 品牌駕駛艙 "。

" 品牌駕駛艙 " 亮相

(相關(guān)資料圖)

據(jù)悉，品牌駕駛艙是一款快手電商為品牌商家定制的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，一期由雅鹿和快手電商及快手商業(yè)化團(tuán)隊通力共創(chuàng)，以雅鹿經(jīng)營場景為模板進(jìn)行構(gòu)建。品牌駕駛艙以集團(tuán)視角出發(fā)，具備全域總覽、多店巡檢、直播追蹤等多項能力，能夠有力地輔助品牌商家提升決策效率和經(jīng)營效果。

當(dāng)前，品牌駕駛艙一期包含了生意總覽、直播追蹤、直播明細(xì)、店號明細(xì)四大功能。生意總覽使得品牌能夠通過集成界面一鍵了解粉絲數(shù)據(jù)、直播間與店鋪情況等多種數(shù)據(jù)，方便品牌簡單清晰地了解自己的生意全局。品牌商家也可以通過直播追蹤的功能，實時追蹤品牌矩陣賬號的直播情況，完成統(tǒng)一管理。

此外，品牌駕駛艙特別完善了商業(yè)化數(shù)據(jù)、流量渠道數(shù)據(jù)、售后履約等數(shù)據(jù)的表達(dá)，通過直播明細(xì)與店號明細(xì)的功能，品牌能夠迅速了解直播時長、成交金額、漲粉趨勢等數(shù)據(jù)情況，更好地看清生意。基于集團(tuán)視角，品牌駕駛艙還設(shè)置了品牌專屬的企業(yè)工作臺，來幫助品牌進(jìn)行企業(yè)與員工管理，為品牌整合各類數(shù)據(jù)，實現(xiàn)科學(xué)管理。

未來，品牌駕駛艙將從渠道經(jīng)營走向品牌策略深耕，通過優(yōu)化人群 & 品類策略、市場策略、內(nèi)容策略，推動品牌的長效發(fā)展。在人群與品類的定位上，品牌駕駛艙將為商家提供精細(xì)化的品牌人群畫像，幫助品牌確定消費(fèi)者群體，擴(kuò)展生意邊界。商家也可以通過品牌駕駛艙提供的市場與競爭數(shù)據(jù)，制定長期的經(jīng)營策略，提升自身的市場占有率。品牌駕駛艙還能基于數(shù)據(jù)，幫助品牌和經(jīng)銷商牽線達(dá)人，進(jìn)行短視頻和直播策劃，長期提升品牌的內(nèi)容增長潛力。

持續(xù)加碼扶持商家

事實上，自全域經(jīng)營的快手商家運(yùn)營解決方案提出以來，快手電商在平臺能力、商家扶持等方面不斷加碼，致力于推動品牌商家的全域經(jīng)營目標(biāo)。在以品牌駕駛艙為代表的實用產(chǎn)品之外，快手電商也為品牌持續(xù)提供了一系列的政策激勵。

數(shù)據(jù)顯示，2022 年，快手平臺平均日活達(dá)到 3.66 億，平均月活達(dá)到 6.4 億，2022 年全年電商 GMV 達(dá)到 9012 億。其中，服飾在快手電商大盤占比最大，市場空間巨大。快手電商女裝交易規(guī)模 2022 年同比 2021 年增長 30% 以上，女裝買家數(shù) 2022 年同比增長 50% 以上，年銷破億的商家超 150 個，年銷破千萬的商家超 1500 個。

據(jù)介紹，2023 年，快手電商將繼續(xù)在流量扶持、自播扶持、營銷資源、專屬護(hù)航層面持續(xù)加碼。流量扶持方面，除冷啟流量，快手電商今年推出 " 川流計劃 "，商家分銷越多得到的自播流量越多。今年，快手電商將拿出 600 億川流流量鼓勵商家分銷與自播共同發(fā)展。

在營銷資源上，快手電商打造覆蓋全年的營銷節(jié)點(diǎn)活動，包括雙 11 等重要大促、" 羽絨節(jié) " 等行業(yè)品類專場以及日常營銷活動，幫助商家通過活動獲得更多流量，提高品牌聲量，推動銷量轉(zhuǎn)化。

為扶持品牌自播全域發(fā)展，快手電商還為品牌自播進(jìn)行商業(yè)化充值返點(diǎn)，涵蓋品牌矩陣號與子品牌等多號多店，為品牌自播提供實打?qū)嵉膸椭４送猓焓蛛娚探o予品牌精細(xì)化運(yùn)營專屬扶持，為品牌對接 1v1 專屬小二，進(jìn)行業(yè)務(wù)診斷與百萬對投，助力品牌策略的制定與升級。同時，快手電商也會幫助品牌進(jìn)行平臺內(nèi)的資源整合，包括達(dá)人對接、推廣投放等。

通過全方位的服務(wù)與支持，快手電商希望助力越來越多品牌商家在快手電商實現(xiàn)躍遷，收獲確定性增長。未來，快手電商也將不斷優(yōu)化品牌駕駛艙等產(chǎn)品能力，推出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與多元政策，助力品牌商家長效發(fā)展。（主辦方供圖）

現(xiàn)代快報 + 記者 何潔

（編輯 王鵬）