下調包郵門檻顯效：京東平臺蛋奶等高復購產品消費增長近三成

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【大河財立方 記者 陳薇】日前，京東宣布下調包郵門檻，受此影響，京東平臺雞蛋、牛奶等低客單價、高復購民生類商品銷售激增。

8月30日京東發布消費趨勢顯示，8月23日至29日，平臺上蛋類、牛奶乳品類商品銷售額均呈現雙位數增長。

可生食雞蛋、鴨蛋搜索量環比增長達40%，乳品類商品中純甄、圣牧有機純牛奶搜索量環比增長分別達169%、181%，均有大幅提升。“蒙牛酸奶”搜索量環比上周增長了2倍。

京東到家消費趨勢也顯示，自8月23日以來，平臺低溫牛奶銷售額環比上月增長超2倍，常溫奶制品、雞蛋等銷售額環比增長近三成。

北京、深圳、上海、貴陽、天津成為雞蛋、牛奶銷量排名前五的城市。

蛋奶類低客單價、高復購類民生類商品的銷售增長，與此前京東下調包郵門檻有一定關系。8月23日，京東宣布調整自營商品運費標準，普通用戶自營免郵門檻從99元下調至59元。同時，京東PLUS會員享免郵權益不再需要使用運費券，全年無限免郵。

過去消費者需要湊單、囤貨才能享受到的包郵服務，現在較低客單價就能享受。尤其是對“小時達乃至分鐘達”的即時零售來說，低門檻包郵對消費促進效果更為明顯。

責編:任浩鵬 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉