“618”促銷季折射多項消費新亮點 新消費力量正在逐步顯現

在消費回暖整體承壓情況下，“618”促銷季被寄予激活市場的厚望，也成為觀察消費新需求、新趨勢、新亮點的重要窗口。《經濟參考報》記者從幾大電商平臺的大數據中發現，智能家電產品、綠色低碳消費、輕量型健身器材、露營周邊產品等呈快速增長態勢，預防式健康等領域的產品和服務受到消費者熱捧。分析指出，這些新消費力量正在逐步顯現，成為帶動消費市場回暖的重要力量。

天貓新生活研究所最新發布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

蘇寧易購數據顯示，618首輪爆發期，添可、云鯨等智能生活電器銷售同比增長分別達606%、425%，炒菜機器人銷售同比增長57%，智能升降桌銷售同比增長5倍。《百度X京東618消費趨勢洞察報告》(下稱《報告》)顯示，在京東平臺，618期間，自清潔掃地機器人成交額同比增長500%、洗碗機成交額同比增長115%、烘干機成交額同比增長310%。

健康服務類及營養保健類產品在京東618熱銷，其中基因檢測成交額同比增長5倍、重疾早篩成交額同比增長56倍、HPV疫苗類目成交額環比增長9倍，保健功能飲料成交額同比增長272%、益生菌成交額同比增長117%。

《報告》顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長61%，“環保教育”相關內容搜索同比增長72%。在蘇寧易購線上平臺，新一級能效空調、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達68%、74%、159%，蘇寧易購門店以舊換新人數同比增長56%。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅認為,消費市場正在發生質的變化，整體上正從溫飽型向舒適型、發展型、享受型轉型，消費者更為關注個性、品質、健康、美麗等相關的產品。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，疫情發生以來，線下消費場景部分轉移到線上，人們也更注重健康，網絡健康休閑消費具有無接觸、在線化等屬性。