微動態(tài)丨促文旅消費恢復 首批6個北京微度假目的地品牌發(fā)布

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為激發(fā)消費潛力，促進文旅消費恢復，北京市文化和旅游局26日推出“北京微度假”文旅新消費品牌，并聯(lián)合相關(guān)區(qū)發(fā)布了“故宮以東·城市度假文化金三角”等首批6個北京微度假目的地品牌。

“北京微度假”是北京市文化和旅游局2022年適應文旅消費新需求著力打造的文旅新消費品牌，以時間短、距離近、頻次高為特點，突出“微”這一核心，更加適應當前旅游度假的個性化、品質(zhì)化需求。

首批6個北京微度假目的地品牌由北京市文化和旅游局聯(lián)合東城區(qū)、門頭溝區(qū)、懷柔區(qū)、平谷區(qū)、密云區(qū)、延慶區(qū)政府推出，分別是故宮以東·城市度假文化金三角、門頭溝小院的悠閑時光、來影都過周末、桃醉平谷·金海露營、心宿密云山水·休閑古北、最美冬奧城。6個目的地成6個片區(qū)，擁有文旅商體等多種業(yè)態(tài)，消費場景多元，各有特色、各有玩法，滿足市民游客的文旅消費新需求。

其中，“故宮以東·城市度假文化金三角”是首批北京微度假目的地品牌中唯一定位于城市的品牌。故宮一王府一隆福寺連接而成的“文化金三角”，作為“故宮以東”最重要的文化消費場域，歷史文化資源富集。“城市度假文化金三角”是獨具特色的北京微度假目的地品牌，彰顯近在咫尺的城市魅力，在度假中探尋文化內(nèi)涵和意趣。

“來影都過周末”是北京市文化和旅游局與懷柔區(qū)政府共同打造的北京微度假目的地品牌。在中國影都的核心承載地楊宋鎮(zhèn)，不僅有“慢生活＋微旅游”的樂趣，也能感受與影視明星不期而遇的濃厚氛圍。“聚人氣、聚文化氣”，這里有適宜攜兒童同樂的萌寵表演、親子營地，也有適合年輕群體的草坪音樂會、脫口秀表演、露天草坪影院觀影，還有打鐵花、茶道茶香表演等活動，為廣大市民游客提供品質(zhì)化、個性化、類型豐富的微度假體驗。

微度假目的地品牌“最美冬奧城”所處的延慶區(qū)，以“長城、世園、冬奧〞三張金名片聯(lián)動為核心，既有四季品牌活動，也有休閑農(nóng)業(yè)、山水康養(yǎng)、戶外運動等文旅新業(yè)態(tài)，是具備文旅全要素的微度假目的地。文化創(chuàng)意、度假休閑、康體養(yǎng)生、研學教育、文化遺產(chǎn)、農(nóng)耕體驗、戶外騎行等特色旅游線路和產(chǎn)品，能夠滿足公眾多層次、個性化、品質(zhì)化的微度假需求。

據(jù)了解，在發(fā)布北京微度假目的地品牌的同時，北京市文化和旅游局還聯(lián)合美團、攜程集團、去哪兒網(wǎng)、同程旅行、抖音等頭部平臺企業(yè)打造“北京微度假”品牌館，制造“北京微度假”網(wǎng)絡(luò)話題討論。聯(lián)合首旅慧科開展招募“北京微度假體驗官”，聯(lián)合北京銀行實施北京微度假目的地品牌金融培育計劃，向游客和市民推薦北京微度假優(yōu)質(zhì)旅游資源，釋放大眾高品質(zhì)旅游消費需求，推動北京文旅市場的全面恢復轉(zhuǎn)暖和快速發(fā)展。