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□ 丘眉

如果你愛冰墩墩，就更要守護它。

2月14日在北京召開的專場新聞發(fā)布會顯示：截至目前，各地市場監(jiān)管部門共查辦侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)案件240余件。這當(dāng)中自然有涉及吉祥物“冰墩墩”的相關(guān)案件。

2018年6月，中國政府修訂了《奧林匹克標(biāo)志保護條例》，明確規(guī)定了奧林匹克標(biāo)志保護措施，為查處侵犯奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)行為提供了重要保障。國家市場監(jiān)管總局始終將奧林匹克標(biāo)志保護作為知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法的重要內(nèi)容，去年以來，在年度工作中作出部署，指導(dǎo)各地加大執(zhí)法力度，與知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合開展專項行動。各地市場監(jiān)管部門加大對重點商品、重點場所的執(zhí)法檢查，依法從嚴(yán)處置侵犯奧林匹克標(biāo)志違法行為。

冰墩墩徹底火出圈了，但始終一墩難求。我們在四處排隊等購冰墩墩的同時，更加要用你我的行動，與執(zhí)法者共同守護可愛的“冰墩墩”以及其他奧林匹克標(biāo)志。

這是在守護“中國消費者”在國際上的形象，更是在守護我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，守護“冰墩墩”的遠大前程。是的，冰墩墩的“前程”可以很遠大。眾所周知，迪士尼的起源就是一只在1928年被繪制出來的米老鼠。

迪士尼帝國，當(dāng)下身價之高暫且不提。單就米老鼠自身身價來說，在美國福布斯的“虛擬形象富豪榜”上，它就曾以58億美元的年收入位居榜首，成為世界上最富有的老鼠。

米老鼠的傳奇告訴我們，知識產(chǎn)權(quán)的價值是無窮的，一個超級IP甚至就可能富可敵國。

IP對于一個國家的未來競爭力以及國家整體軟實力非常關(guān)鍵，尤其是文創(chuàng)IP。

我國的文創(chuàng)IP，在國際上的競爭力還相對較弱。截至2021年初，相關(guān)統(tǒng)計表明，全球最掙錢的十大超級IP中，英國制造的文創(chuàng)IP占了6個。英國文創(chuàng)產(chǎn)品占了英國GDP約11.7%。2011年至2018年，英國文創(chuàng)行業(yè)的就業(yè)增長率增遠超整體，就業(yè)人數(shù)遠超同期互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

“十三五”規(guī)劃中，我國就已經(jīng)提出，要讓文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。2021年，一份文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告顯示，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，同時頭部IP優(yōu)勢明顯，我國文化行業(yè)有望迎來“超級IP”。

在這樣的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及中國文化軟實力在世界不斷提升的大背景下，冰墩墩成為了萬眾期待的那一個“超級IP”，是偶然，也是必然。

但是，一個IP不光是知識產(chǎn)權(quán)的概念，也不是傳統(tǒng)意義上文化產(chǎn)品的概念，一個具有成長性的IP還需要具備跨產(chǎn)業(yè)授權(quán)的可能性，形成“輪次收入模式”。

傳播出圈，僅僅是冰墩墩超級IP產(chǎn)業(yè)的開始，還需要打造有著統(tǒng)一價值內(nèi)核，覆蓋面廣、多元多樣的內(nèi)容矩陣。

冰墩墩前程是遠大的，但道路無疑是漫長的。它的未來，需要你我共同守護。

責(zé)編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉

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