天天訊息：輕量化戶外賽道迎新玩家，蕉下發布品牌視頻正式官宣進場

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【大河財立方 記者 賈永標】3月6日，蕉下發布首條品牌視頻《驚蟄令》，向外界正式官宣輕量化戶外品牌定位，片中蕉下的年度新品全地形戶外鞋以輕巧便攜、跨場景使用、久走不累等特點亮相。

“此次發布《驚蟄令》視頻，不僅是傳遞品牌精神、上線輕量化全地形戶外鞋新品，更重要的是第一次面向大眾群體，官宣品牌的‘輕量化戶外’定位布局。”蕉下相關負責人告訴大河財立方記者。

在戶外領域深耕十年的蕉下，十年前依托“防曬”切入了輕量化戶外市場，那么，蕉下定義的輕量化戶外與傳統戶外有何區別？

從市場情況來看，多個平臺數據顯示，近年來包含“露營、野炊、野營”相關內容的發布量、閱讀量同比大幅上漲；天幕、戶外營地車、戶外咖啡壺、戶外桌椅等銷售額也出現攀升，戶外相關的產品在2021年后得到了快速發展。

從政策層面來看，此前國家體育總局、國家發展改革委等八部門聯合印發了《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》，提出要持續激發戶外運動市場活力，持續釋放戶外運動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運動需求和美好生活向往。《規劃》首次提出優化戶外運動產業發展環境和產業結構，并提出到2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元的目標。

業內人士表示，比起此次新品的上市，蕉下從一把傘躍遷到墨鏡、帽子再到服飾鞋履，通過打造不同賽道的經典品類所錘煉出來的“上新”實力，更應該被外界所重視。多款成功經典品牌所呈現的跨品類經營實力背后是蕉下輕量化戶外的品牌定位驅動。

灼識咨詢的數據顯示，2021年中國防曬服飾市場規模達到611億元，年復合增長率為5.9%，預計到2026年，這個數據將增至958億元。中國的防曬領域最早興于女性消費者之間，成立于2013年的蕉下初期就以一把“小黑傘”打開了品牌知名度。

值得一提的是，目前正處于IPO關鍵時期的蕉下此時強勢官宣，不僅向外界展示了新品牌定位下的豐富產品線，或同步為市場解讀蕉下帶來更新的觀察維度。

責編:劉安琪 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉