練好內功 借力“出海”

北京冬奧會正在緊張激烈地進行中。無論是開幕式當晚的羽絨服大型“種草”現場，還是在領獎臺上頻頻亮相的中國服裝品牌，抑或是保障比賽運營的中國雪車、雪蠟車等體育器材裝備，都讓我們看到了閃耀在冬奧會賽場和國際舞臺上的中國企業身影。

在經濟全球化的今天，中國企業“走出去”開拓國際市場，已經不是什么新鮮事兒了，不少企業經歷了國際市場上的摸爬滾打，已經具備與國際知名企業一較高下的能力。李寧、匹克、鴻星爾克等品牌通過與國際頂級賽事、體育組織建立長期合作關系，提升了品牌的國際影響力。

在此背景下，冬奧會的成功舉辦無疑給中國企業又注入了強大的動力和信心。通過冬奧會，世界可以更加了解和信任中國品牌，中國企業也看到了冰雪運動的巨大魅力和商機。在一些歐美國家，冰雪運動是一種生活方式。冰雪運動對消費拉動力強，高端滑雪服的售價基本在萬元左右甚至更高，一套入門級別的滑雪裝備也要花費3000元至5000元。無論是國際還是國內，蓬勃發展的冰雪運動無疑將催生巨大的消費市場，這將為中國企業提供更多的發展機遇。

當然，中國企業借冬奧“出海”，在國際舞臺站穩腳跟并不是一件容易的事情。各個國家的審美標準、消費習慣、商業準則、法律環境各不相同，如何抓住冬奧會契機，將短期的市場刺激和長期的發展戰略結合起來，考驗著中國企業的智慧。

打鐵還需自身硬。面對瞬息萬變的市場環境，唯有練好內功，才能以不變應萬變。中國企業要不斷通過技術研發和產品開發，生產出高品質、符合市場需求和潮流趨勢的產品，努力提高消費者的品牌忠誠度。結合自身實際，制定好國際化發展戰略，明確目標和路徑，腳踏實地走好每一步，在國際舞臺上不斷展現中國品牌的實力與魅力。（本文來源：經濟日報 作者：常 理）