B 站向左，UP 主向右

從輿論關(guān)注度來看，這次 B 站 UP 主停更風(fēng)波的熱度正向著 2020 年起點(diǎn)中文網(wǎng) " 五五斷更節(jié) " 看齊。4 月 3 日的社交平臺(tái)上，關(guān)于是 B 站出現(xiàn) UP 主停更潮還是個(gè)別 UP 主停更，以及 UP 主和平臺(tái)利益瓜葛的熱搜還在往出冒。網(wǎng)友自動(dòng)排成兩隊(duì)，一隊(duì)喊著 " 沒有一個(gè)行業(yè)是永遠(yuǎn)只燒錢不掙錢的 "，另一隊(duì)抱怨 " 這是壓榨 "。以至于當(dāng)事 UP 主發(fā)布 " 停更是個(gè)人原因 " 的澄清，而 B 站 2022 年給 UP 主的分成漲到 91 億元的公開信息成了 " 花邊 "，平臺(tái)的降本增效追求和創(chuàng)作者可持續(xù)輸出的矛盾再次擺在從業(yè)者面前。

(相關(guān)資料圖)

停更潮虛虛實(shí)實(shí)

4 月 3 日，"UP 主列舉 B 站 7 大問題 " 成為微博相關(guān)話題的最新熱搜，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，該話題閱讀量超 1.4 億。加上前一日的 "B 站 UP 主發(fā)起停更潮 "" 近四百萬粉絲 UP 主回應(yīng) B 站停更潮 "" 有 B 站 UP 主稱收入降逾三成 " 等，以 B 站 UP 主停更為由頭的熱搜已有 5 個(gè)。

4 月 2 日，有報(bào)道稱，" 多位 UP 主密集公開宣布暫停更新，包括知名懸疑推理博主、2019 年 B 站百大 UP 主 @怪異君（265 萬粉絲），知名游戲區(qū)博主 @靠臉吃飯的徐大王（385 萬粉絲），剛剛獲得 2022 年 B 站百大 UP 主的 @-LKs-（311 萬粉絲）以及數(shù)位粉絲量在數(shù)萬到數(shù)十萬的中腰部 UP 主 "。

截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，B 站官方對(duì)此未予回應(yīng)。一位接近 B 站的人士向記者透露，以 50 萬粉絲近萬人的 UP 主規(guī)模看，這次個(gè)位數(shù) UP 主停更屬于正常范圍，停更潮的說法不準(zhǔn)確。

"LKs" 和 " 靠臉吃飯的徐大王 " 也再次重申了自己的停更原因。" 剛睡醒，發(fā)現(xiàn)躺著也能中槍，僅代表個(gè)人宣布我停更和經(jīng)濟(jì)情況無關(guān)。"UP 主 "LKs" 在微博上表示。" 熱搜有點(diǎn)莫名其妙，我停更的原因在自己視頻里說的很清楚，都是我個(gè)人的原因。我做視頻都十幾年了，B 站也只是我的一個(gè)發(fā)布平臺(tái)而已，所以我停不停更跟 B 站沒啥關(guān)系，純粹是我個(gè)人的事。"UP 主 " 靠臉吃飯的徐大王 " 解釋。

停更規(guī)模不大，且部分 UP 主已經(jīng)澄清，B 站風(fēng)波卻還在繼續(xù)。易觀文化消費(fèi)行業(yè)資深顧問廖旭華認(rèn)為原因在于，" 確實(shí)有不少 UP 主面臨生存問題，B 站的收益能力和給到的支持，很難讓以工作室形式運(yùn)營(yíng)的高質(zhì)量中腰部 UP 主收支平衡，也不排除這次停更系部分 UP 主個(gè)人原因 "。

收入靠激勵(lì)和廣告

一般來說，平臺(tái)激勵(lì)與商業(yè)合作是 B 站 UP 主的兩種主要內(nèi)容變現(xiàn)渠道。目前 B 站對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)計(jì)劃是基于 2022 年初調(diào)整的版本。

來自 B 站客服提供的信息顯示，B 站創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃是針對(duì)個(gè)人 UP 主的扶持政策，電磁力等級(jí)達(dá)到 Lv3 且信用分不低于 80 分的 UP 主可申請(qǐng)，具體包括基礎(chǔ)補(bǔ)貼和活動(dòng)補(bǔ)貼。享受基礎(chǔ)補(bǔ)貼的要求是稿件自制，且不屬于商業(yè)推廣稿件，在 B 站的發(fā)布時(shí)間不晚于其他平臺(tái)等。想享受活動(dòng)補(bǔ)貼需要 UP 主參與爆款小目標(biāo)、漲粉攻擂賽等玩法。

同樣的激勵(lì)機(jī)制，UP 主拿到手的收入?yún)s大相徑庭。名為 " 樹大師 " 的 UP 主向媒體表示，之前其在 B 站 10 萬播放量的視頻最多拿過 1600 元，但改版后，同樣播放量的新視頻收入降低了 40% 以上。一位自稱是 B 站小型數(shù)碼博主的網(wǎng)友表示，此前 B 站每條視頻 1 萬播放量收入是 50-130 元不等，現(xiàn)在一條 1 萬播放量的視頻收入是 0.01-3 元不等。

" 搞內(nèi)容創(chuàng)作其實(shí)跟普通工作沒啥區(qū)別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事。"" 靠臉吃飯的徐大王 " 對(duì)內(nèi)容變現(xiàn)持開放態(tài)度。

談到創(chuàng)作者和平臺(tái)的關(guān)系，廖旭華認(rèn)為，" 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一個(gè)成熟、龐大的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作者和平臺(tái)是共生關(guān)系。如果一個(gè)創(chuàng)作者擁有不錯(cuò)的內(nèi)容和粉絲影響力，卻無法在某個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)收支平衡進(jìn)而追求利潤(rùn)，那就應(yīng)該反思是否選對(duì)了平臺(tái) "。

只靠為愛發(fā)電不行

從內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展規(guī)律看，新聞資訊類平臺(tái)、短視頻、網(wǎng)文都有針對(duì)創(chuàng)作者的扶持政策，尤其是在發(fā)展早期，平臺(tái)能提供給創(chuàng)作者的變現(xiàn)渠道有限，燒錢籠絡(luò)創(chuàng)作者是慣用手法。相應(yīng)地，創(chuàng)作者 " 為愛發(fā)電 "，選擇氣質(zhì)相投的平臺(tái)，塑造個(gè)人 IP，摸索變現(xiàn)路徑。

" 各個(gè)平臺(tái)的受眾區(qū)別還是挺大的，想要快速變現(xiàn)，商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施比較完善的快手、抖音是首選。想要打造個(gè)人品牌，就得注冊(cè)一個(gè)微博賬號(hào)，經(jīng)常營(yíng)業(yè)。做 B 站 UP 主沒點(diǎn)腦洞不太行，以興趣出發(fā)很重要。" 一位內(nèi)容創(chuàng)作者告訴北京商報(bào)記者。

回到 B 站，一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題是還沒有盈利。2022 年，B 站營(yíng)收 219 億元，較上年增長(zhǎng) 13%；經(jīng)調(diào)整凈虧損 67 億元，較上年收窄 21.8%。內(nèi)容創(chuàng)作者相關(guān)數(shù)據(jù)包括超 1 萬粉絲的 UP 主數(shù)量較上年增長(zhǎng) 51%，月均活躍 UP 主增長(zhǎng) 25%，月均投稿量增長(zhǎng) 62%，在直播和廣告業(yè)務(wù)中給 UP 主的激勵(lì)或分成 91 億元，增長(zhǎng) 18%。

未來 B 站這種狀況會(huì)否改觀？目前 B 站業(yè)務(wù)分為四部分，分別為移動(dòng)游戲、增值服務(wù)、廣告和電商及其他，增值服務(wù)和廣告是營(yíng)收占比前兩位的業(yè)務(wù)板塊，其中增值服務(wù)主要是付費(fèi)訂閱與直播打賞部分。根據(jù)中泰證券研報(bào)，B 站付費(fèi)會(huì)員受制于 OGV 內(nèi)容（獨(dú)家購買播放的專業(yè)版權(quán)類作品）供給，降本增效背景下，預(yù)計(jì)增速會(huì)逐步放緩，直播將成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)，測(cè)算該業(yè)務(wù)未來三年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為 20.1%。效果廣告是增長(zhǎng)重點(diǎn)，測(cè)算未來三年收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率為 20.5%。

北京商報(bào)記者 魏蔚