菲仕蘭全球 CEO 范晏德：對出生率提升有信心，持續滲透下線市場

自 6 月 1 日履新以來，荷蘭皇家菲仕蘭全球 CEO 范晏德（Jan Derck van Karnebeek）對于公司未來的戰略發展就成為業內矚目的重點。

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8 月 17 日，范晏德首次來華并公開接受媒體采訪，他表示，上任以來出國第一站便是來到中國，因為中國市場非常重要。

今年上半年，菲仕蘭已經感受到乳制品價格下降帶來的壓力，特別是歐洲市場，奶價高而基礎乳制品售價較低，且奶油和黃油價格偏低。根據財報顯示，菲仕蘭全球 2023 年上半年收入增長 4.6% 至 69 億歐元，凈利潤下降至 800 萬歐元。

但菲仕蘭的中國市場依然收獲雙位數增長，這得益于皇家美素佳兒在中國市場超高端品類的穩健增長。

范宴德表示，菲仕蘭將持續在中國市場投資，在中國菲仕蘭的不同業務模塊都很活躍，包括嬰幼兒配方奶粉和食品配料等。" 我們有不同業務模塊，也預見到中國市場有很多機會。"

事實上，中國市場也在面對挑戰，隨著出生率不斷下滑，人口紅利消失，嬰配粉行業也正在承受巨大的壓力。

" 出生率不會持續下降，荷蘭有類似情況，現在基本處于平穩和緩慢增長狀態。長遠看，我們對出生率的提升有信心。短期看，中國嬰配粉市場依然有機會獲得增長，一是提升產品質量，二是從牧場到餐桌實現全產業鏈可追溯。中國是個廣袤的國家，我們在大城市有很好的運營，現在要向下線城市拓展以尋找增長機會。相比較而言，中國的數字化管理系統是最先進的。菲仕蘭會持續給中國團隊提供支持，更深入地研究乳制品對健康的益處并通過科學實證。" 范宴德稱。

同時，菲仕蘭中國區總裁陳戈也表示，上半年菲仕蘭中國業務繼續保持著雙位數增長，市場份額也在持續攀升，下半年競爭更加激烈，不確定性更高，但預計也會是雙位數增長，全年預計也會是雙位數增長。

據悉，菲仕蘭的渠道下沉工作進展順利，已經持續覆蓋三級地級以上城市。

" 面對市場的不確定性，我們會堅持以消費者為中心，不斷強化品牌建設，尤其是在優化產品競爭力以及推動品牌年輕化方面。" 陳戈表示。菲仕蘭積極與全國性、地區性關鍵客戶的戰略性合作，包括招新、整合營銷、CRM、各種消費者互動活動等，同步還向下線市場做更多滲透，觸達更多消費者，提升在下線市場的發展。

范晏德補充道：" 中國是個非常廣袤的國家，我們目前已經在廣州、上海這樣的大城市取得了良好的業績，同時也在向下線城市拓展，我們認為這些下線城市有更多的增長機會。"