全球消息！京東發布《2022進口消費趨勢報告》 縣域市場進口消費增長174％

【大河報·大河財立方】（記者 陳薇）2022年7月26日，第二屆中國國際消費品博覽會在海南海口開展。

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京東消費及產業發展研究院發布《2022年進口消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。基于京東的消費情況，《報告》發現，以往認為消費進口商品較少的中年人群以及縣域市場，其對進口商品的需求正在快速增長，出現了品質化消費升級特點。

中年人和縣域市場進口商品需求增長

進口品牌和商品日益豐富了國內的消費市場，進口消費持續成為消費升級的重要驅動力量，越來越深地融入到中國消費者的工作生活。據商務部統計，2021年消費品進口總額達到1.73萬億元，同比增長9.9%，占進口總額的10%左右。

《報告》提到，消費觀念的升級，使得消費者產生了對產品更為精細、高端的要求。從進口商品消費人群看，年輕人仍為進口品牌商品消費主力軍，以“90后”為主體的26歲至35歲用戶人群占比近五成。

但“70后”“60后”所在的46歲至55歲年齡段人群，對進口品牌商品的消費熱情也在快速提升。與2019年相比，2021年46-55歲年齡段人群的進口品牌商品成交額增長了283%。

從品類來看，不同年齡段人群偏好的品類大不相同。“Z世代”更具有國際化視野且充滿個性，在物質條件逐漸改善的情況下，更愿意去考慮商品的品質，追求滿足個人偏好的小眾商品，他們更愿意在鐘表眼鏡、珠寶首飾及數碼設備等品類的進口品牌商品進行投入。而對于中年群體來說，他們更偏愛購買食品飲料、服飾內衣和酒類的進口品牌商品。

高線級市場仍是進口消費市場的主力，2022年上半年，一、二線市場的進口品牌商品成交額占比達55%。但近年來縣域農村市場的進口消費熱度持續上漲，與2019年相比，2021年縣域農村市場的進口品牌商品成交額增長了174%。

在京東平臺上，與2019年相比，2021年縣域農村市場在寵物生活、美妝護膚及營養保健品類的進口品牌商品成交額分別增長了2.7倍、2.3倍和2.1倍。

京東出海新基建觸達近230個國家和地區

除了發布《報告》，今年消博會，京東集團旗下零售、物流、科技、健康、國際等多個業務板塊深度參與。京東搭建了“京智消費 鏈享全球”主題展區，并將于展會期間與海南旅投免稅品有限公司、國藥中服免稅、奇瑞、CONTEC康泰醫學等多家國內外知名企業及品牌進行戰略簽約和新品發布。

消博會定位為“全球消費精品展示交易的公共服務平臺”，為各國企業共享中國市場提供了機遇，也為中國和各國消費精品銷往全球創造了商機。

而憑借扎實的海內外基礎設施布局、高效的供應鏈以及創新的技術服務能力，京東也始終致力于更好地建立起消費者與品牌的連接，幫助更多出海品牌、跨境賣家、海外本土商家實現高效運營和優質發展。

尤其是在今年特殊的市場環境下，京東依托于“有責任的供應鏈”，京東物流始終保持著高品質的物流服務，在全國94%區縣、84%鄉鎮實現當日達或次日達。同時，京東出海新基建也在加速推進，全面布局48小時買全球、賣全球。

目前京東出海新基建已相繼在美國、德國、荷蘭、法國、英國、越南、阿聯酋、澳大利亞、馬來西亞等地落地自營海外倉，通過打通海外干線布局和末端配送，國際供應鏈網絡觸達近230個國家和地區。

2022年上半年在京東平臺上開設的國家館達到了65個，店鋪數量同比增長400％，SKU數量同比增長378％。眾多出境游熱門國家的國家館商品成交額大幅增長，今年京東6·18期間，芬蘭特色館、新加坡海外館、古巴精品館在618期間的成交額排名前三。

責編:王時丹 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉