不會講故事的博沃納，憑什么成為加濕器界大佬？

博沃納，或者說德國BRUNE，這個(gè)誕生于1928年，至今已走過96年的加濕器品牌，我翻查其相關(guān)的品牌信息時(shí)，卻驚訝的發(fā)現(xiàn)，關(guān)于它的“傳說”與“故事”寥寥無幾。

然而，其強(qiáng)悍的無霧加濕工藝，仍然是加濕器界不可被忽視的存在，甚至，業(yè)內(nèi)會將“BRUNE標(biāo)準(zhǔn)”作為無霧加濕工藝前進(jìn)的方向與攻堅(jiān)目標(biāo)。

不過，這些，對于一個(gè)聽?wèi)T了歐美品牌浪漫傳奇故事的消費(fèi)者來說，多少有些不能理解。博沃納沒有像路易威登和泰坦尼克的浪漫傳說，沒有像愛馬仕一樣有來自王室的加持，也沒有像鉆戒那樣與愛情誓言親密綁定……

但博沃納（BRUNE）卻仍舊呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌生命力，讓人無法忽視，并忍不住想要深入了解。

我不禁想要探索，并且想知道，這樣的品牌生命力來源何處？它是為什么？

我嘗試著去搜索博沃納加濕器與明星，或是與權(quán)威方面的合影。我以為，這些可能多少會出現(xiàn)在博沃納的相關(guān)宣傳中。然而，我只是意外的發(fā)現(xiàn)到了這樣的結(jié)果：

一張是德國小提琴家無意間視頻中出現(xiàn)的B500；一張是在梵蒂岡博物館的意外“出境”：

于是，我決定換個(gè)角度，嘗試著用一個(gè)理科生的視角去看待博沃納，然后，貌似，我開始有點(diǎn)羨慕那些來自理科生們，基于強(qiáng)大實(shí)踐基礎(chǔ)而產(chǎn)生的自信與驕傲。

博沃納也是如此。

讓我試著解釋給你看：

博沃納B125，是這個(gè)品牌旗下售價(jià)最低（3000+RMB）的一款“小型”家用加濕器；請注意兩點(diǎn)，在“BRUNE標(biāo)準(zhǔn)體系中”，B125是售價(jià)“最低”且“最小型號”的一臺加濕器。

然而，我將它的參數(shù)拿來與其他無霧加濕器做橫向比較時(shí)，意外的發(fā)現(xiàn)，那些宣稱自己是大功率，大空間使用的其他品牌的無霧加濕器，其相關(guān)的參數(shù)，甚至不及博沃納最小型號B125的一半。

我不能完全判斷，這是來自博沃納的“謙虛”？還是“BRUNE標(biāo)準(zhǔn)”的過分自信？

我試著分析了一下像博沃納這樣，全憑實(shí)力說話，而不大會講故事的品牌，我曾經(jīng)擔(dān)心，這樣的方式，會不會不太適應(yīng)這個(gè)全民營銷時(shí)代？

然而，事實(shí)證明，我可能多慮了。

BRUNE用其96年來證明，用實(shí)力去征服消費(fèi)者們，可能最初走的要艱難且緩慢，但每一步都將是踏實(shí)的，它會走的越來越穩(wěn)。

品牌的生命力將像大樹一樣，經(jīng)歷春夏秋冬，風(fēng)霜雨雪，它一直在那里，安靜且不喧鬧，可是，當(dāng)你再注意到它時(shí)，它已經(jīng)是棵大樹了。

文：在城一隅

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