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2022年1月10日，伊利以“奧運(yùn)品質(zhì) 我耀此刻”為主題，由李現(xiàn)、蘇炳添、楊揚(yáng)等共同出演的春節(jié)TVC在央衛(wèi)視、微博、抖音、朋友圈等平臺(tái)正式上線，這也意味著伊利的“冬奧年”營(yíng)銷(xiāo)正式開(kāi)啟。時(shí)逢中國(guó)傳統(tǒng)臘八節(jié)，民間有諺語(yǔ)“過(guò)了臘八就是年”，伊利以閃耀為核心主張，為廣大網(wǎng)友和消費(fèi)者貢獻(xiàn)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的春節(jié)新儀式。

作為春節(jié)獻(xiàn)禮之一，伊利此番電視廣告風(fēng)格以濃烈的傳統(tǒng)元素為基底，涵蓋燈籠、中國(guó)紅等眾多最具代表性的春節(jié)符號(hào)，在眼球效應(yīng)上就與每位國(guó)人建立最熟悉的新年連接。而在以“耀虎虎生風(fēng)、耀出手不凡、耀健康向上”為核心代表的內(nèi)容文本上，伊利以“耀”文眼，一方面承繼了2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)之際的“蓄力”主張，表達(dá)品牌的初心與堅(jiān)守；另一方面也通過(guò)側(cè)重消費(fèi)者的情感價(jià)值，進(jìn)一步升華從微觀到宏觀的閃耀敘事。

近些年來(lái)隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與國(guó)際影響力提升，“平視世界”已然成為每位國(guó)人共有的民族自信與文化自信，因此，對(duì)于未來(lái)的美好憧憬與志存高遠(yuǎn)成為辭舊迎新的堅(jiān)定信念。而隨著北京冬奧會(huì)的到來(lái)，這份自信與志向也將在全世界的矚目下迎來(lái)厚積薄發(fā)的閃耀時(shí)刻。

這一點(diǎn)也在全民參與的“曬閃耀“話(huà)題的火爆中得到充分體現(xiàn)，每位網(wǎng)友都以“耀XX”為范式，自信昂揚(yáng)的表達(dá)自己的夢(mèng)想追求，敢于做夢(mèng)、敢于追夢(mèng)、敢于擔(dān)夢(mèng)成為中國(guó)當(dāng)下年輕群體的個(gè)性標(biāo)簽，他們對(duì)全身心投入當(dāng)下、用最佳狀態(tài)盡情閃耀的價(jià)值認(rèn)可和推動(dòng)，也令超越自我的奧運(yùn)精神得到鮮活的大眾化詮釋。

與此同時(shí)，以電視廣告為核心，伊利本輪春節(jié)整合營(yíng)銷(xiāo)還包含多種創(chuàng)新創(chuàng)意形式，其中“微信異形紅包”絕對(duì)令網(wǎng)友耳目一新，是伊利繼跨年“朋友圈廣告創(chuàng)新形式”后在微信平臺(tái)又一次成功創(chuàng)新嘗試。其極具新穎感的互動(dòng)方式，第一時(shí)間便引發(fā)大量年輕群體的競(jìng)相傳播與分享。

值得一提的是，在電視廣告中，不少細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其中也同時(shí)蘊(yùn)藏著北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，尤其李現(xiàn)、蘇炳添、楊揚(yáng)作為伊利代言人的首次夢(mèng)幻同屏的夢(mèng)幻組合，更被網(wǎng)友解密為“青春+夏奧+冬奧”的雙奧套餐。他們不僅通過(guò)自己的閃耀主張想全國(guó)人民送出春節(jié)祝福，也以實(shí)實(shí)在在的奧運(yùn)精神，與全民一起共同祝福和迎接冬奧盛舉。

眾所周知，2022年不僅是中國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)歷虎年，也是萬(wàn)眾期待的“冬奧年”，而作為同時(shí)服務(wù)北京2008年奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)的雙奧企業(yè)，十七年來(lái)伊利始終堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，堅(jiān)持打造“奧運(yùn)品質(zhì)”，全力支持中國(guó)奧運(yùn)事業(yè)與國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)同跨越、同超越，因此同步夯實(shí)了2022年“奧運(yùn)品質(zhì) 我耀此刻”的品牌新主張。

在“全面價(jià)值領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標(biāo)下，伊利全力為北京冬奧全方位保障服務(wù)沖刺，在營(yíng)養(yǎng)支持下，助力每位奧運(yùn)健兒在全世界的矚目中創(chuàng)造新的閃耀；同時(shí)也以?shī)W運(yùn)品質(zhì)為基石，推動(dòng)“人人冬奧”的新高潮，以冬奧為契機(jī)，進(jìn)一步強(qiáng)化和提升國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康水平，與全體國(guó)人一起，共同參與并見(jiàn)證屬于民族與國(guó)家的新榮耀。

十七年并肩同行、十七年攜手與共，伊利與奧運(yùn)的友情長(zhǎng)跑，將隨著中國(guó)奧運(yùn)事業(yè)邁向新高峰的征程中，向世界再次貢獻(xiàn)來(lái)自中國(guó)乳業(yè)品牌的智慧與力量。正如冬奧圣火將在中國(guó)農(nóng)歷新年期間在北京閃耀世界，伊利將全力以赴，支撐每個(gè)人盡情投入其中，用最佳狀態(tài)創(chuàng)造屬于自己、屬于中國(guó)的閃耀時(shí)刻。致力讓一個(gè)個(gè)“中國(guó)式閃耀”，成為講好冬奧故事、講好中國(guó)故事的生動(dòng)載體，以“一起耀未來(lái)”，助力所有人“一起向未來(lái)”。

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關(guān)鍵詞：品牌營(yíng)銷(xiāo) 正式開(kāi)啟