專訪｜真“卷”起來了，豫博文創再出圈，揭秘豫博文創的成功密碼

“你挖土了嗎？”前兩年，河南博物院出品的考古盲盒系列文創產品“爆”了，一把小小的洛陽鏟，慢慢挖開一個神秘的文物復刻文創產品，這別具一格的玩法讓一眾網友們玩得不亦樂乎。

河南博物院的“腦洞”還在繼續開，近日一款名為“紙是有點難”的卷筒衛生紙上架了，這可真的是“卷”起來了。河南博物院為啥能有這么多奇妙的文創靈感，又為何能頻頻出圈， 河南博物院文創部主任宋華接受了揚子晚報|紫牛新聞記者的采訪。

諧音梗玩起來，“紙是有點難”的前世今生

“紙是有點難”實際上就是咱們日常使用的卷紙，與眾不同的是在卷紙上印刷了一道道與文物、文化相關的問答題，這些題的來源可謂是博采眾家之長，宋華介紹到：“這些題目有的來源于我們的粉絲群豫博薈，還有的是我們部門的同事，在豫博實習的高校學生也參與出題了。”

豫博薈是河南博物院的文創粉絲團，成立至今差不多已經有三年了。在豫博薈的群里，大家常常玩互動答題，這么幾年下來漸漸累積成了一個數量不小的題庫，“我們想著這么多題放著也很可惜，就琢磨這怎么能給這些題目活用起來。”宋華說到。

在電子閱讀的時代，越來越多的文字載體轉移去了電子屏幕，文創團隊在思考創意的時候就首先定下了大體的方向——回歸紙本。“我們決定以紙本為載體來傳播這些題目，但是用紙本吧，你說把題目匯編一下出書也太傳統了，沒有什么意思，這時候我們就想到了這么多題目湊一塊不就是個卷子嗎，卷子卷紙，那就來卷紙吧！”

一個奇思妙想的諧音梗，卷紙這個載體橫空出世。基本載體確定了，題目怎么設定呢？宋華表示：“這些題目我們不是直接搬運粉絲群里以前的題目的，而是我們設計人員經過精心挑選重新設計的，在題目設計過程中，我們也參考了國考、企事業單位招聘考試里行測出題的思路，有的題目是邏輯思維類的題目，還有的甚至是數學題。”

“紙是有點難”里面的題目可不是類似于“宋朝開國皇帝是哪位”這樣簡單的文化科普類題目，這些題目要琢磨出正確答案可得費一番功夫，“我們有不少同事都很沉迷其中，在游戲的過程中尋找答案、記住知識就是寓教于樂吧。”

現在，河南博物院文創辦的官方微博號@豫博文創大怒哥在微博上不定時的會公布“紙是有點難”的答案，有不少冷知識還真是驚呆一眾網友。說到@豫博文創大怒哥，這個名號的由來也很有意思，故事還要追溯到豫博考古盲盒剛剛走紅的時候，“2020年底我們考古盲盒是突然一下爆紅了，我們安排了一個同事來和網友們做對接，這就得有個身份吧，正好我們這位同事平時喜歡發個憤怒表情包，久而久之就被大家叫做怒哥，于是豫博文創大怒哥這個名稱就成為了我們和網友、粉絲們溝通的虛擬人物。”宋華同時補充到：“現在我們步入了第三消費時代，常常會提到情緒消費價值和粉絲經濟，我們河南博物院其實在這一塊非常重視，不管是我們的官博也好還是粉絲群管理也好，我們都很重視與粉絲、網友保持溝通，挖掘情緒價值。”一個活潑好玩的虛擬人物長期以來和粉絲們保持著密切的良性互動，而這僅僅是豫博文創能夠頻獲成功的原因之一。

包容開放，文創不僅需要“腦洞大開”

在談及河南博物院文創成功的經驗時，宋華總結出來了兩個關鍵詞，“一個是要包容開放，二個是要守正創新。”在河南博物院文創設計開發的過程中，提出了兩個重要理念，一個是“以心相交者，成其久遠”，二是“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園”，這兩個理念的中心點都在于自身發展的過程中，要重視與同行者的交流互動，謀求共同的發展，“在發展的過程中，把心打開，不僅是和更多同行業的伙伴進行交流，而且也與粉絲、網友們交流。現在我們提倡進行動態文創，也就是粉絲們給我們的建議，我們可以很快落地，這樣能夠讓粉絲們更愿意與我們交流。”

站在文創產業的角度，河南博物院秉承的理念是不僅要看到自己的優點，更要找到自己的不足，與文創行業中更多的伙伴共同進步，“這種開放包容的交流互動其實也是我們中華傳統文化在對外交流中一貫的心態。”

文博文創與其他各行各業的衍生產品有很大不同，它是一種具有極強的原則性、文化交流性的產品，“我們這些出圈的文創之所以會得到大家喜歡，其實就是我們用了另一種方式將歷史進行活化。”在文創設計發展中，文化之“正”必須在內心牢牢守住，而后才是探尋“新”的方式，“歷史和文物本身就是很有趣的，我們要做的就是把這些有趣的東西用當下的方式表現、傳播出來。”文創產業不能故步自封，要想“走出去”，兼容并包的發展起來，開放自我、開拓思路很重要。

揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭

圖片來源河南博物院

【來源：揚子晚報】

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