知乎為4億“新職人”造節，意在職業教育？-全球最新

【大河財立方 記者 陳薇】5月15日，知乎宣布啟動首個“515職人節”，節日聚焦4億職場人群體，同時在內容社區領域加強對新職人的關注。

而關注職場人需求的背后，是知乎“押寶”職業教育賽道，知乎將職業教育看成繼付費會員后，拉動營收的第二增長曲線。

知乎“造節”關注職場人

【資料圖】

知乎在“515職人節”上，與中國新聞網聯合共創了紀錄片《這屆職人》，其中呈現了4位職場人的生活。游戲策劃張秀宇工作之余，自學德語籌備留學；逃離一線城市，回老家從事農業的“新農人”；白天做研究員，副業健身教練的科研工作者……

此外，圍繞職場人，在社區內容方面，知乎也準備了匯集各個專業領域的65位答主共創《新職人密檔》，讓“過來人”為新職場人在面試秘訣、職場溝通、職場晉升等領域貢獻答案，同時通過圓桌直播的方式，為職場人帶來在就業、財富和健康方面的需求來帶專業討論。

關注職場人，知乎人士表示，知乎用戶普遍是生活在一二線城市的18至40歲年輕人，走過十二年的知乎正在步入新的“職人時代”。

知乎也在不斷嘗試將職場人的學習、提高需求進行商業化變現。

自2019年開始，知乎就開始布局職業教育業務，先后以聯合運營、自營、外部投資等多種手段，構建起教育業務架構體系。

選擇職業教育作為突破點是因為，高校學生和踏入職場五年內的新人是職業教育的主要付費用戶，這與知乎的主流用戶群體不謀而合。知乎30歲以下用戶占比超過73%，高度重合的用戶群體是知乎做教育的底氣。

知乎相對專業的知識社區為其職業教育打下了基礎，將專業內容分揀出來形成一套付費教育產品，可以在站內形成社區問答，也非常容易在內容創作和職業培訓售賣形成完整閉環。

職業教育的空間有多大？

目前，職業教育已經成為知乎除付費會員以外快速增長的業務。此前公布的2022年年報顯示，知乎職業教育收入2022年第四季度同比增長281%至0.85億元，公司通過自研+收購豐富課程體系，將“知學堂”列為知乎PC端的一級入口進行引流，并上線“知學堂”App。2022年全年職業教育收入2.48億元，同比大漲442%。

在財報之后的電話會議中，知乎CEO周源表示，2023年知乎職業教育將有更大規模的成長性。因此，今年知乎圍繞職業教育社區氛圍營造頗多，此前考研時，就有“過來人”分享考研經驗。

加碼職業教育的背后是知乎傳統廣告增長的壓力，2022年第四季度，因疫情和宏觀經濟環境對在線營銷市場的負面影響，知乎廣告收入同比下降27%至2.75億元。

這部分下滑知乎通過付費會員增長以及職業教育的發展進行了彌補。2022年，知乎總營收36.05億元，同比增長21.8%。

不過，知乎的職業教育在知乎總收入中的占比依然很低，2022年四個季度中，最高占比為8.56%。此外，職業教育的環比增速并不穩定，以2022年為例，環比增速最高的第一季度達78%，環比增速最低的第四季度只有8.44%，穩定增長依然還需要時間考驗。

職業教育也是“紅海”，經濟學家宋清輝表示，職業教育既有像新東方、好未來這樣的教育巨頭在此布局，也有中公教育、粉筆教育等細分賽道的頭部選手，包括騰訊、淘寶等互聯網企業也參與其中，并沒有教育基因的知乎要殺出重圍并不容易。

責編:劉安琪 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉