【天天熱聞】從演唱會(huì)到世界杯，“體育 + 文娛”賦能元宇宙空間走向主流

速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）原創(chuàng)

【資料圖】

作者 / 喬志斌

從有史以來(lái) " 最壕 " 的一場(chǎng)世界杯，到巴西、西班牙、葡萄牙等勁旅紛紛 " 爆冷 " 出局，讓本屆 2022 的卡塔爾世界杯，這一年末最具話題性的賽事之一，變得 " 沒(méi)有之一 "。而隨著總決賽的臨近，阿根廷和法國(guó)究竟誰(shuí)能真正捧得大力神杯，也將隨即揭曉。

作為球迷們四年一度的 " 節(jié)日 "，世界杯的賽場(chǎng)無(wú)疑是每一位球迷心馳神往的打卡圣地，在身臨現(xiàn)場(chǎng)體會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱情氛圍的同時(shí)，也能感受獨(dú)特的異域風(fēng)貌。即使不能親臨賽場(chǎng)，球迷們也通常會(huì)自發(fā)聚集于一處，通過(guò)屏幕共同收看每一場(chǎng)比賽。

那么，究竟是什么魔力，能讓球迷們自發(fā)地匯聚到一起？

在速途元宇宙研究院看來(lái)，這股神奇的 " 魔力 "，就是社交的吸引力。能夠與一群志趣相投的人共同討論足球，讓本就不存在交流障礙的球迷們，在一起找到了情感共鳴。

" 元宇宙 " 本就是極致沉浸的社交場(chǎng)。速途元宇宙研究院發(fā)現(xiàn)，在 " 元宇宙 " 技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景普及的過(guò)程中，人們看球的方式不再是坐在電視機(jī)前收看轉(zhuǎn)播，而是開始嘗試更加具有沉浸感與互動(dòng)感的方式，例如 " 穿越 " 到元宇宙中，與球迷好友會(huì)面，更好地感受世界杯的熱烈氛圍。

" 元宇宙 " 轉(zhuǎn)播世界杯，玩轉(zhuǎn)不一樣的沉浸感

近年來(lái)，在 " 元宇宙 " 熱潮的推動(dòng)下，促進(jìn)了技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，不斷產(chǎn)生諸如虛擬人、數(shù)字藏品、元宇宙空間等新的應(yīng)用場(chǎng)景。尤其在疫情期間，激發(fā)了線上社交與辦公的需求增長(zhǎng)，更是讓騰訊、百度、網(wǎng)易、中國(guó)移動(dòng)等多家科技巨頭加碼。

作為全球最受關(guān)注的賽事之一，每一屆世界杯都能吸引海量的球迷參與其中，而這些巨頭們自然也不愿錯(cuò)過(guò)吸引更多的用戶加入到 " 元宇宙 " 中的機(jī)會(huì)。

速途元宇宙研究院注意到，在眾多平臺(tái)之中，中國(guó)移動(dòng)咪咕與抖音兩家平臺(tái)作為獲得 2022 卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的新媒體平臺(tái)，都在本屆的世界杯期間加入了元宇宙元素的活動(dòng)。通過(guò)與眾不同的看球體驗(yàn)，讓更多的球迷能夠樂(lè)在其中。

其中，中國(guó)移動(dòng)咪咕，在世界杯期間，同步上線了兩大元宇宙空間——星際廣場(chǎng)和星座 · M，用戶可以通過(guò)咪咕系 APP/PC 入口，以專屬 " 數(shù)字化身 " 的方式暢游元宇宙賽場(chǎng)。

據(jù)了解，咪咕星際廣場(chǎng)，共分為互動(dòng)觀賽主舞臺(tái)、歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)迪廳、世界杯足球展廳、世界杯云上商城、世界杯足球游戲場(chǎng)等五大場(chǎng)館。

在歡樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)迪廳，咪咕不僅為用戶提供了三塊沉浸式巨幕，每個(gè)賽事直播的夜晚，迪廳里都會(huì)聚集著大量的球迷，或是選擇沉浸觀球，或是與其他球迷進(jìn)行語(yǔ)音和文字聊天，一起宣泄世界杯的情感。

而在世界杯主舞臺(tái)的場(chǎng)景中，更是實(shí)現(xiàn)了成千上萬(wàn)人同屏觀看世界杯的壯觀景象，用戶可以在巨幕前與千萬(wàn)球迷一同實(shí)時(shí)觀看賽事進(jìn)程，還可以通過(guò)一些場(chǎng)景道具與表情，與其他人分享此時(shí)此刻的心情。

在世界杯期間，用戶還可以在足球展廳學(xué)習(xí)足球知識(shí)，與 " 大力神杯 " 零距離接觸；或是一步云上商城選購(gòu)世界杯正版授權(quán)紀(jì)念商品，滿足球迷的消費(fèi)熱情。

而在咪咕上線的另一個(gè)虛擬空間星座 · M 中，用戶則需要與動(dòng)感地帶數(shù)智代言人橙絡(luò)絡(luò)互動(dòng)，前往各空間的潮流地標(biāo)、特色場(chǎng)館等打卡，解鎖各式各樣的驚喜玩法。

對(duì)于希望享受私人社交的用戶，空間內(nèi)還預(yù)留了獨(dú)立的 11 塊聊天區(qū)域，用戶可以邀請(qǐng)好友加入 " 云包廂 "， 在其中進(jìn)行語(yǔ)音暢聊互動(dòng)，享受私人世界杯沉浸社交。

相比咪咕多場(chǎng)景、多玩法的元宇宙觀球體驗(yàn)，抖音方面則玩起了 "VR 看球 " 新方式，借力字節(jié)跳動(dòng)在去年收購(gòu)的 VR 企業(yè) PICO，在世界杯期間上線了《上 PICO 看世界杯，球近了》《DOU 來(lái)世界杯》等周邊欄目，除了提供 VR 大屏的球賽轉(zhuǎn)播之外，還邀請(qǐng)足球評(píng)論員做客 VR 直播間，與觀眾一起點(diǎn)評(píng)球賽。

用戶需要佩戴專屬的 VR 頭顯設(shè)備后，視野則完全沉浸于另一個(gè)虛擬空間之中，帶來(lái) 6DoF 的全面沉浸體驗(yàn)，并感受近在眼前的巨幕觀影體驗(yàn)。

在速途元宇宙研究院看來(lái)，受限于需要額外購(gòu)買設(shè)備的限制，VR 目前仍在市場(chǎng)培養(yǎng)期，其使用場(chǎng)景也并不能像手機(jī)那樣隨時(shí)隨地。例如 Meta 旗下的 Quest 2 平臺(tái)，自發(fā)售至今已經(jīng)累計(jì)銷售近 1500 萬(wàn)臺(tái)，然而根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，旗下 Horizon Worlds 目前 MAU 僅約 20 萬(wàn)，想體現(xiàn)出規(guī)?；虡I(yè)價(jià)值為時(shí)尚早。

但通過(guò) VR 轉(zhuǎn)播世界杯的方式，能夠成為 VR 內(nèi)容生態(tài)匱乏的補(bǔ)充，或?qū)⑼苿?dòng) VR 產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，使得 VR 目標(biāo)群體有所擴(kuò)展。

可以看到，雖然咪咕與抖音同樣選擇了為世界杯增加元宇宙元素，但兩家的方式卻各有側(cè)重，咪咕元宇宙更加強(qiáng)調(diào)社交的沉浸，通過(guò)數(shù)字化神體會(huì)不同多樣的元宇宙空間，讓用戶提前感受元宇宙帶來(lái)的跨次元生活體驗(yàn)。而抖音 VR 直播則更加強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的沉浸，讓用戶以第一人稱視角沉浸于元宇宙中，增加臨場(chǎng)感。

元宇宙交互維度升級(jí)，打造新式娛樂(lè)玩法

說(shuō)到社交，人們通常首先想到的便是騰訊，早在 2021 年末，騰訊音樂(lè)便推出了元宇宙空間 TMELAND，并在其中舉辦了 "TMELAND 虛擬音樂(lè)嘉年華 "。

TMELAND 虛擬音樂(lè)嘉年華

在 TMELAND 中，用戶以 QQ 音樂(lè)為入口進(jìn)入，化作不同的 " 方塊小人 "，在場(chǎng)景中提供的 10 大體驗(yàn)場(chǎng)景中進(jìn)行參觀游覽。

不過(guò)，受限于技術(shù)能力，彼時(shí)的 TMELAND 在畫質(zhì)上還有些稚嫩，提供給用戶交互的方式也僅限于聊天框文字與簡(jiǎn)單的肢體動(dòng)作。不過(guò)，TMELAND 一些場(chǎng)景交互玩法，例如觀景任務(wù)、紅包雨等還是給人留下深刻的印象，這些營(yíng)銷工具也為其商業(yè)模式的拓展留出了想象空間。

如今一年過(guò)去，隨著網(wǎng)絡(luò)算力基建的升級(jí)，為更加具有臨場(chǎng)感的空間與場(chǎng)景建模提供了更加可靠的技術(shù)支撐，虛擬人技術(shù)的發(fā)展，更是讓每一位深處于元宇宙的 " 數(shù)字化身 " 有了更加生動(dòng)逼真的演繹。例如百度希壤、網(wǎng)易瑤臺(tái)、咪咕星際廣場(chǎng)等，都采用了更為接近真人數(shù)字化身形象。

例如在世界杯期間，咪咕在星際廣場(chǎng)中，除了活靈活現(xiàn)的虛擬化身，還提供了更多的裝扮。而人與人之間的交互，也不止停留在文字和幾個(gè)預(yù)設(shè)好的表情動(dòng)作，而是終于能通過(guò)語(yǔ)音來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，大大提高了交流的多樣性與即時(shí)性。世界杯期間，每晚都有熱情的球迷，來(lái)到咪咕的元宇宙空間中討論足球，為自己喜愛(ài)的球隊(duì)吶喊。

中國(guó)移動(dòng)咪咕星際廣場(chǎng)

而在 14、16 日兩天，咪咕還在星座 · M 中舉辦 " 元宇宙世界杯音樂(lè)盛典 "，除了邀請(qǐng)到周杰倫、李宇春、張顏齊、吉克雋逸等大咖在元宇宙中開唱，還邀請(qǐng)到了來(lái)自 2070 年的唱跳俱佳、風(fēng)格多樣的 AI 少女——橙絡(luò)絡(luò)，與其偶像周杰倫的同臺(tái)互動(dòng)，將整場(chǎng)晚會(huì)的氣氛推向高潮。

星座 · M 動(dòng)感地帶 " 元宇宙世界杯音樂(lè)盛典 "

相比傳統(tǒng)的線下音樂(lè)盛會(huì)，根據(jù)場(chǎng)內(nèi)位置不同，票價(jià)分別在幾百到上萬(wàn)元不等，元宇宙活動(dòng)還有著明顯的經(jīng)濟(jì)性。據(jù)了解，咪咕 " 元宇宙世界杯音樂(lè)盛典 " 同樣提供了 17 路視角提供給觀眾，從俯瞰全場(chǎng)的幻境遠(yuǎn)航視角、到 C 位直擊的至臻盛典視角，再到明星面對(duì)面的動(dòng)感追隨視角，用戶最多只需要 30 元即可全部解鎖并任意切換，讓觀眾花更少的錢，就可以獲得更好的演唱會(huì)體驗(yàn)，也為未來(lái)元宇宙演藝票務(wù)事業(yè)率先打樣。

以游戲的方式，打開 " 元宇宙 " 空間

元宇宙概念發(fā)展一年以來(lái)，雖然 " 元宇宙不是游戲 " 正在成為行業(yè)內(nèi)的共識(shí)，然而對(duì)于極少部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻容易落入另外一個(gè)極端，為了讓產(chǎn)品看上去不像游戲，拒絕采用游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年積累下來(lái)的先進(jìn)技術(shù)，而是采用了 " 平地起高樓 " 的方式，最終的實(shí)現(xiàn)效果往往事倍功半。

在速途元宇宙研究院看來(lái)，雖然元宇宙并非游戲，但游戲作為元宇宙六大核心底層技術(shù)之一，很多游戲引擎公司，例如 Unity、Cocos、Layabox 等已經(jīng)明確布局元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)，通過(guò)提供更加便利的 3D 建模渲工具，在打造元宇宙游戲、元宇宙空間、乃至工業(yè)元宇宙過(guò)程中都起到重要作用。

速途元宇宙研究院注意到，目前元宇宙空間產(chǎn)品主要分為兩類，第一類是以百度希壤、Meta 彼岸等為代表的端側(cè)應(yīng)用；還有以咪咕星際廣場(chǎng)、TMELAND、網(wǎng)易瑤臺(tái)等以云端為代表的應(yīng)用。

百度希壤

端側(cè)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)在于對(duì)于網(wǎng)絡(luò)占用更少，甚至輪上提供了離線體驗(yàn)的可能，有效降低了網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)帶來(lái)的體驗(yàn)影響，但缺點(diǎn)在于核心數(shù)據(jù)儲(chǔ)存在端側(cè)，不僅要占用大量本地存儲(chǔ)空間，內(nèi)容無(wú)法做到實(shí)時(shí)更新，需要用戶頻繁下載最新版本。另一方面，本地運(yùn)行的流暢度取決于本地運(yùn)行設(shè)備的性能，對(duì)于高清光影渲染壓力很大。

而云端應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)在于由于本地只負(fù)責(zé)顯示與操作，主要運(yùn)算都交由云端負(fù)責(zé)，任何設(shè)備都可以運(yùn)行，不僅實(shí)現(xiàn)了軟件包體的 " 瘦身 "，更新也全部可以在云端隨時(shí)進(jìn)行，大大提升了軟件部署的靈活性。不過(guò)，需要用戶擁有相對(duì)穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，一旦網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)波動(dòng)，體驗(yàn)就會(huì)受到影響。

中國(guó)移動(dòng)咪咕星際廣場(chǎng)

例如在咪咕的星際廣場(chǎng)中，用戶只需要幾秒鐘的加載，便可以 " 穿越 " 到元宇宙的世界中，通過(guò)靈活的數(shù)字分身，在媲美 3A 大作的光影世界中暢游，而通常手機(jī)上的游戲想要實(shí)現(xiàn)這樣的高畫質(zhì)，容量通常要達(dá)到幾個(gè) GB 甚至數(shù)十 GB，而且只有旗艦機(jī)型才能夠流暢運(yùn)行。

元宇宙空間在端側(cè)與云側(cè)的應(yīng)用，也正好應(yīng)對(duì)了當(dāng)前游戲行業(yè)的 " 客戶端 " 與 " 云游戲 " 之爭(zhēng)，就目前來(lái)看，云游戲設(shè)備友好以及靈活部署的特性，正在被越來(lái)越多的游戲企業(yè)認(rèn)為是未來(lái)游戲行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)，尤其是 5G、Wi-Fi6 等最新的技術(shù)的普及，也加速了這一產(chǎn)業(yè)的成熟，隨著國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)的提速，未來(lái)將會(huì)有更多的云端元宇宙應(yīng)用出現(xiàn)。

技術(shù)先行，底層基建鑄就元宇宙繁榮

" 元宇宙 " 之所以被稱為 " 宇宙 "，一方面是森羅萬(wàn)象的包容，另一方面是縱橫交織的融合。它通過(guò)技術(shù)為底座，與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、社交網(wǎng)絡(luò)連接，為行業(yè)帶來(lái)全新的增量。而想要做好一場(chǎng)元宇宙的盛會(huì)，既需要成功的賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與豐富的玩法，也需要元宇宙底層技術(shù)的共同支撐。

以咪咕元宇宙為例，速途元宇宙研究院不僅在其中看到了背后強(qiáng)大的云游戲開發(fā)能力，也能夠感受到其背靠中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)算力基建，為每個(gè)人都可以輕松暢游元宇宙提供了基礎(chǔ)。

眾所周知，算力網(wǎng)絡(luò)為云游戲質(zhì)量提升提供了基礎(chǔ)保障，算力是未來(lái)云游戲發(fā)展的關(guān)鍵要素。想要實(shí)現(xiàn)世界杯這樣數(shù)十萬(wàn)乃至百萬(wàn)級(jí)別的同步在線，不僅要解決網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題、還要節(jié)約算力以化解服務(wù)器的壓力。

而中國(guó)移動(dòng)作為算力網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的佼佼者，算力網(wǎng)絡(luò)是元宇宙最為堅(jiān)實(shí)的底座，為云視頻、云游戲、云 VR、云 AR 等元宇宙的業(yè)務(wù)提供了可靠的物理世界承載。

在 2022 中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰表示，系統(tǒng)打造以 5G、算力網(wǎng)絡(luò)、能力中臺(tái)等為重點(diǎn)的新型信息基礎(chǔ)設(shè)施，筑牢信息高效流動(dòng)的底座。創(chuàng)新構(gòu)建 " 連接 + 算力 + 能力 " 新型信息服務(wù)體系，豐富信息融合應(yīng)用的場(chǎng)景。

為了保證算力的充足穩(wěn)定，在星際廣場(chǎng)中，咪咕首次采用創(chuàng)新分布式實(shí)時(shí)渲染技術(shù)實(shí)現(xiàn)了云原生實(shí)時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)的最小業(yè)務(wù)模型，達(dá)成一定程度的算力設(shè)備共享的體驗(yàn)。這也是率先實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)渲染交互中的計(jì)算和渲染任務(wù)多用戶共享的具有突破性創(chuàng)新的系統(tǒng)的首次產(chǎn)品化體驗(yàn)。

速途元宇宙研究院指出，元宇宙的發(fā)展規(guī)律，是 " 始于技術(shù)、興于社交、深化于產(chǎn)業(yè) "。元宇宙、數(shù)字孿生等虛擬空間，將全面映射現(xiàn)實(shí)世界的社會(huì)屬性、物質(zhì)屬性，全方位延展時(shí)空邊界。

例如 TMELAND 背靠騰訊，坐擁著騰訊旗下巨大的流量入口與 TME 集團(tuán)的豐富音樂(lè)資源，讓其天生擁有了豐滿的流量陣地。抖音與 PICO 則依仗字節(jié)跳動(dòng)背后的豐富內(nèi)容生態(tài)，去滋養(yǎng) VR 內(nèi)容生態(tài)的空缺，開辟體驗(yàn)沉浸的元宇宙玩法。希壤則將百度強(qiáng)大的 AI 能力運(yùn)用其中，將百度大腦的能力全面賦能元宇宙建設(shè)?，幣_(tái)則利用網(wǎng)易強(qiáng)大的研發(fā)能力，整合出一套元宇宙活動(dòng) SaaS 平臺(tái)。

而咪咕系列的元宇宙落地應(yīng)用，背靠中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)算力基建，以技術(shù)為粘結(jié)劑，實(shí)現(xiàn)了 " 內(nèi)容 + 科技 + 融合創(chuàng)新 " 的新玩法。

可以說(shuō)，每一家的探索，都是各家在利用自身優(yōu)勢(shì)探索元宇宙的邊界。而元宇宙虛擬空間借助體育比賽、音樂(lè)盛會(huì)等聚合流量的方式，進(jìn)一步將元宇宙空間優(yōu)勢(shì)放大。只有讓更多人樂(lè)在其中，體會(huì)到元宇宙空間的魅力，元宇宙空間才能逐步從小眾走向主流。