高溫之下銷量反彈，空調市場能否擺脫“靠天吃飯”？|當前熱聞

5 月 15 日，最新的空調市場數據出爐，在經歷了 2022 年出貨低谷之后，今年一季度空調市場在一定程度上得到復蘇。數據顯示，2023 年一季度空調行業整體零售量 1025 萬臺，同比增長 3.9%；零售額為 400 億元，同比增長 9.8%。分渠道看，線上銷量 459 萬臺，同比增長 12.4%；銷售額 150 億元，同比增長 12.6%。線下銷量 566 萬臺，同比下滑 2.1%；銷售額 250 億元，同比增長 8.2%。

高溫利好空調市場

業內觀點指出，無論是空調廠商加碼生產，還是經銷渠道抓緊囤貨，其背后的動力都源自于對今年高溫的預測。連日來，多個城市發布高溫橙色預警，今年首個高溫日已然報到。5 月 14 日至 15 日，北方大部到江南一帶氣溫迅速攀升，北京、天津、河北、山東中北部、河南中北部等部分地區最高氣溫將達到或超過 35 ℃，局地還將超過 37 ℃。夏天的氣息撲面而來，這令市場堅信，今年對于空調的需求缺口將同比擴大。

【資料圖】

業內觀點指出，空調出貨受季節性影響是基本規律，以至于該市場常被戲稱為 " 靠天吃飯 "。資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，相比其他家電，空調受季節、氣候影響更明顯，相反受 "6 · 18"" 雙 11"" 雙 12" 等促銷節點的影響偏弱。觀察市場不難發現，如果當年二季度氣溫攀升緩慢，尤其四五月份雨水較多，那么空調銷售往往不盡如人意，最熱的第三季度一直是空調銷售重要窗口，一個季度的出貨量可能占到全年總量的 50%。

梁振鵬稱，價格上也反映了這一點。例如空調在銷售旺季之前，產品有可能加價，而當旺季過去則產品價格回落。大多數情況下，產品標價不會下降，但是更多的促銷、折扣、補貼令空調實際價格下降，這也是許多消費者喜歡淡季買空調的原因。

提升產品苦練 " 內功 "

盡管如今空調市場迎來利好，但經過此前數年下滑，能否 " 恢復元氣 " 尚未可知。2022 年，國內空調市場出貨總量約為 8315 萬臺，同比下滑了 5.73%，綜合過往的數據可以發現，空調市場整體出貨規模進入波動頻發的階段。2020 年至 2022 年的三年時間中，國內空調出貨量始終未能突破 9000 萬臺，而 2018 年和 2019 年，則分別為 9500 萬臺和 9180 萬臺。

對此梁振鵬認為，空調市場的困境更多是外部因素所致，除了天氣這樣難以捉摸的因素外，樓市下滑也拖累了空調銷售，畢竟家裝需求是拉動白色家電的重要引擎。

據國家統計局數據，2022 年房屋新開工面積 120587 萬平方米，下降 39.4%；住宅新開工面積 88135 萬平方米，下降 39.8%。房屋竣工面積 86222 萬平方米，下降 15%；住宅竣工面積 62539 萬平方米，下降 14.3%。專家稱，即便眼下房地產有所回彈，但想要利好家裝市場，尚需更長時間。

業內觀點指出，實際上，空調產品也不是完全被動，在大環境壓力下也有自救之道，那就是走集成化、高端化路線，從而 " 推新賣貴 "。

從今年 " 五一 " 期間銷售狀況看，空調線上市場出貨 146 萬臺，相比高峰時期的 2019 年下滑 4.8%，但是銷售額卻同比微增 0.6%，達到 46 億元，高端化成效隱約可見。

產業觀察家丁少將認為，綜合近年數據，空調領域中細分賽道一直維持高增長，例如母嬰空調、新風空調等，不過目前消費者最顯著的需求還是節能，新一級能效的空調市占比不斷提升。

數據也反映了這一點，從 2020 年至 2022 年，新一級能效空調市占比 " 步步登高 "，分別達到 15.6%、58%、73.1%，截至今年 " 五一 " 期間，新一級能效空調占比已經達到 80%。

專家指出，長期來看，新一級能效空調不僅符合目前 " 雙碳 " 戰略的趨勢，對家庭而言也能實實在在省下電費，相比二級能效空調，一年或能省下 300-400 元，幾年下來足以彌補購買時新品產生的溢價，畢竟推新賣貴并不是單純的漲價，最終還要落腳到性價比的提升。

北京商報記者 陶鳳 王柱力