“辣妹裝”比童裝還小，優(yōu)衣庫(kù)也沒(méi)守住！誰(shuí)在制造焦慮？

近日，關(guān)于 " 優(yōu)衣庫(kù)是否推動(dòng)身材焦慮 " 的話題沖上微博熱搜。有網(wǎng)友吐槽現(xiàn)在的女裝尺碼越做越小，連依靠基礎(chǔ)款起家的優(yōu)衣庫(kù)也不例外，如今，更是將黃金展示區(qū)讓給了 " 像童裝的辣妹專區(qū) "。

近日，記者走訪了 H&M、Zara、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌門(mén)店。目前來(lái)看，大部分快時(shí)尚品牌黃金展示區(qū)都有 " 辣妹裝 " 存在，門(mén)店中現(xiàn)存的夏季女裝多以 " 辣妹裝 " 為主。優(yōu)衣庫(kù)衣服的尺碼也的確悄悄 " 縮水 " 了，但也能選擇特殊尺碼。

" 辣妹裝 " 只比童裝大一碼

【資料圖】

在微博 " 優(yōu)衣庫(kù)是否推動(dòng)身材焦慮 " 的詞條下，有網(wǎng)友表示 " 以前是正常 T 恤，今年去優(yōu)衣庫(kù)很多 L 碼才算以往的 S 碼，沒(méi)想到連優(yōu)衣庫(kù)也沒(méi)守住。" 同時(shí)，也有網(wǎng)友表示 " 今年不是流行這個(gè)嗎？哪家店不是？"

據(jù)公開(kāi)資料顯示，辣妹裝最早起源于國(guó)外的 bm 風(fēng)，其最大的特點(diǎn)就是小碼，常見(jiàn)的款式服裝例如吊帶、短 T 恤、短裙等短款服飾。

在實(shí)地走訪中，長(zhǎng)沙國(guó)金中心優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店的夏季女裝區(qū)域主要有背心系列、吊帶衫系列、T 恤系列。而在黃金展示區(qū)一側(cè)擺有 " 優(yōu)衣庫(kù)辣妹 T 恤 / 背心系列 " 專區(qū)，款式有羅紋工字背短背心、羅紋條紋木耳邊短 T 恤、羅紋方領(lǐng)短 T 恤、圓領(lǐng)短 T 恤、竹節(jié)紗條紋圓領(lǐng)短 T 恤五種。

另一家位于長(zhǎng)沙印象城北區(qū)店的優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店直接將短款 T 恤上衣置于黃金展示區(qū)，背后就是 " 辣妹裝 " 專區(qū)。

Zara 雖然沒(méi)有明確標(biāo)明 " 辣妹裝 " 區(qū)域，但一走進(jìn)夏季女裝區(qū)，就隨處可見(jiàn)吊帶、短背心、短 T 恤款式設(shè)計(jì)的夏季女裝。

H&M 門(mén)店的夏季女裝區(qū)一進(jìn)門(mén)也是隨處可見(jiàn)短款夏季女裝，上架了包括羅紋抹胸上衣、泡泡袖短款上衣、短款修身 Polo 上衣等款式的短款夏季女裝。

當(dāng)天，記者來(lái)到優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店時(shí)，" 辣妹裝專區(qū) " 不時(shí)有消費(fèi)者前來(lái)光顧。

為了求證優(yōu)衣庫(kù)的衣服尺碼是否 " 越變?cè)叫×?"，記者采訪了前來(lái)購(gòu)買(mǎi) " 辣妹裝 " 的唐女士。

唐女士稱，自己平時(shí)就很愛(ài) " 辣妹裝 "，之前也跟風(fēng)買(mǎi)過(guò)優(yōu)衣庫(kù)童裝。有一次心血來(lái)潮將 " 辣妹裝 " 與童裝比大小，最后驚訝地發(fā)現(xiàn) " 辣妹裝 " 甚至還小一些。

在女裝圓領(lǐng) T 恤（短袖）區(qū)，另一位前來(lái)采購(gòu)的趙女士則對(duì)記者表示，自己覺(jué)得優(yōu)衣庫(kù)的衣服尺碼還好，也可能是因?yàn)樽约簜€(gè)人習(xí)慣原因會(huì)選擇相對(duì)來(lái)說(shuō)較為寬松一點(diǎn)的衣服，有時(shí)候選擇自己的尺碼還會(huì)偏大。

優(yōu)衣庫(kù)尺碼已下降兩碼

事實(shí)上，優(yōu)衣庫(kù)的衣服尺碼的確在悄悄 " 縮水 "。

記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶優(yōu)衣庫(kù)官方自營(yíng)店公示的童裝短袖尺碼上，120/60 尺碼的胸圍為 70，就已經(jīng)比 " 辣妹裝 "XS 碼 68 的胸圍大了。而 " 辣妹裝 " 的肩寬就比童裝大 2.5cm。但屬于緊身款的 " 辣妹裝 " 最大可選擇到 3XL，胸圍相當(dāng)于常規(guī)款 T 恤 2XL 款。

△優(yōu)衣庫(kù)童裝尺寸

△圖為 " 辣妹裝 "T 恤尺寸

根據(jù)谷雨數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023 年的優(yōu)衣庫(kù)女裝相比 2010 年幾乎小了兩個(gè)尺碼，其中下裝的腰圍變化最為明顯。2010 年優(yōu)衣庫(kù)的 XS 號(hào)下裝腰圍 73，而在 2023 年，XS 號(hào)下裝腰圍是 57-63，腰圍 73 只能 L 號(hào)了。

△圖源谷雨數(shù)據(jù)

" 我覺(jué)得現(xiàn)在的快銷品牌都是這個(gè)趨勢(shì)，不過(guò)因?yàn)閮?yōu)衣庫(kù)針對(duì)的是全年齡段，所以這個(gè)問(wèn)題不是很明顯。" 經(jīng)常在優(yōu)衣庫(kù)購(gòu)物的王女士稱，在優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店，有特別標(biāo)識(shí)，" 優(yōu)享服務(wù)體驗(yàn)，特大特小尺碼。特大尺碼最大能到 4XL，特小尺碼是到 XS"。

盡管一向以寬松舒適為營(yíng)銷重點(diǎn)的優(yōu)衣庫(kù)因?yàn)橥瞥?" 辣妹裝 " 和常規(guī)款尺碼縮小受到不少網(wǎng)友吐槽，但市場(chǎng)反應(yīng)卻證明了優(yōu)衣庫(kù)的商業(yè)嗅覺(jué)。

7 月 13 日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布 2023 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，綜合收益較上年同期增長(zhǎng) 23.8% 至 6761 億日元（約合人民幣 349.65 億元），經(jīng)營(yíng)溢利同比增長(zhǎng) 34.8% 至 1103 億日元（約合人民幣 57.04 億元）。

北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副教授倪躍峰在接受媒體采訪時(shí)表示，廠商推出小碼服裝、均碼服裝對(duì)于減少?gòu)S家的成本和庫(kù)存壓力有一定幫助，但這并不是主要的原因。商家這樣做還是為了牟利，是一種逐利行為的延伸，是在了解市場(chǎng)需求后的商業(yè)行為。

但追隨潮流的背后，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA 等快銷品牌是否助推了身材焦慮呢？

" 從某種意義上來(lái)說(shuō)，這是人為制造一種焦慮。" 盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚接受媒體采訪時(shí)表示，我們應(yīng)該明確的是，服裝多大碼就該標(biāo)多大碼，無(wú)論往大了標(biāo)還是往小了標(biāo)，都不利于消費(fèi)者去做出真實(shí)的選擇。

瀟湘晨報(bào)實(shí)習(xí)記者李軒子