“擦邊”內容不應成“流量密碼”

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據 3 月 29 日《法治日報》報道，在一些短視頻直播平臺，部分帶貨主播靠發一些衣著暴露、行為挑逗的擦邊內容吸引眼球，甚至特意打上 " 擦邊 " 標簽，進而帶來巨大的熱度和流量收益。在某短視頻平臺上，有些以 " 擦邊 " 為標簽的短視頻，播放量高達 60.2 億次。

軟色情營銷、獵奇病態吃播、炒作刑釋人員的 " 人設 " 帶貨 …… 時下，為博取關注，在不少直播短視頻平臺上，種種擦邊行為層出不窮，甚至不斷變種，產生所謂的流量 " 新賽道 "。事實上，此類 " 辣眼睛 " 內容不論怎么變換形式，本質上都屬于互聯網有害信息的延伸，對網絡空間的風氣造成不良影響。

據第 51 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至去年底，我國網絡視頻 ( 含短視頻 ) 用戶規模達 10.31 億，占網民整體的 96.5%，其中包括大量未成年人。一些以丑為美、善惡不分、不斷挑戰道德底線的內容，在互聯網上大量聚集甚至精準推送給相關群體，可以說是一種潛在的網絡生態災難，影響包括未成年人在內的所有網民的心理健康。

根治網絡擦邊頑疾，需要作為技術支持者和陣地提供者的平臺多一些主動作為。比如，在激勵機制上進行一些完善。當前，有些平臺以關注度等流量導向作為運營基礎邏輯，誰的內容更特別、關注度更大，就優先推送到更大范圍，實現更多的流量變現，在這過程中，監管和甄別等必要環節頻頻疲軟缺位，這容易對一些內容創作者形成反向激勵，甚至引發 " 劣幣驅逐良幣 "。

再如，要及時識別和擊破不良視頻內容和創作者的群聚效應。一些高流量的擦邊內容生產模式，常常會在網上產生 " 復制粘貼 " 的效果，引發效仿。此前有美食博主將獵奇當作 " 流量密碼 "，引發許多同類博主對國家保護動植物 " 下嘴 "。平臺識別到此類內容后要及時對其降權、減少推送，甚至做屏蔽處理，降低傳播熱度。

戳破網絡擦邊行為的 " 流量泡沫 "，也需要內容創作者多一些清醒和審慎。靠低俗、審丑行為獲得的流量，只是一時的，不能帶來長久利益，甚至可能因觸及法律紅線而付出更高代價。此前火爆一時的直播街頭惡搞他人、采摘珍稀植物物種、" 探訪 " 古墓等，都因涉嫌侵犯他人合法權利或違反有關法律法規引發關注與討論。

抵制唯流量的價值取向和利益導向，讓優質的內容得到更多支持，是應該努力的方向。當前，有關部門部署了 " 清朗 · 整治短視頻信息內容導向不良問題 " 專項行動，提出要著力解決平臺審核把關松、推薦算法不科學、流量分配機制不合理等問題。這對有關平臺發出了強烈信號，必須盡早優化算法推薦機制，加大對優質內容的人工篩選力度，推動形成短視頻行業良心競爭機制。

當流量的泡泡越吹越大，或許意味著它離消亡越來越近。唯有堅持正確的價值取向、健康的格調品位，從內容、方式、審美等多角度創新，才是互聯網時代內容創作的 " 流量密碼 "。