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愈發(fā)激烈的 IP 戰(zhàn)。

文 / 王丹

(資料圖片)

今日（6 月 5 日），愷英網(wǎng)絡(luò)根據(jù)國漫 IP《西行紀(jì)》改編的新游戲《龍神八部之西行紀(jì)》（以下簡稱《龍神八部》）開啟公測，目前已登頂免費榜。

《龍神八部》是首款、也是目前唯一一款公測的《西行紀(jì)》IP 授權(quán)游戲。早在上線之前，不少《西行紀(jì)》粉絲就對它表示期待，其預(yù)約量也超過了 100 萬。

圖源：好游快爆

實際體驗后，我發(fā)現(xiàn)這款游戲幾乎每處玩法、內(nèi)容，都在追求對《西行紀(jì)》原作漫畫的還原。你可能會覺得，這是大部分 IP 向游戲都會采取的常規(guī)策略。但實際上，為了達成全方位還原的目標(biāo)，《龍神八部》團隊在制作過程中面臨了不少挑戰(zhàn)，他們也不得不多次進行取舍抉擇。

面對播放量過億的國漫 IP：

提高還原度，降低門檻

首先，《西行紀(jì)》IP 本身有不低的熱度。它最早在 2015 年以《西游》的名義在中國香港被連載發(fā)行漫畫實體書，2016 年改名為《西行紀(jì)》并登錄大陸地區(qū)各大線上漫畫平臺，相關(guān)改編動畫、電影等作品也被陸續(xù)推出。根據(jù)騰訊影業(yè) 2021 年 6 月消息，當(dāng)時《西行紀(jì)》漫畫全網(wǎng)點擊量已超 197 億；根據(jù)百漫 2022 年 5 月消息，僅是《西行紀(jì)》動畫 1-3 季（目前共出 4 季），當(dāng)時累計播放量已達 39.5 億。

龐大的 IP 體量，對于《龍神八部》而言，是一把雙刃劍：它確實能為游戲帶來 IP 流量關(guān)注，但同時也相當(dāng)于在產(chǎn)品身上放了把放大鏡——只要它與原作世界觀、內(nèi)容細(xì)節(jié)稍有偏差，就可能無法獲得用戶的認(rèn)可。

如何獲得這個龐大 IP 粉絲群體的認(rèn)同？《龍神八部》在開場中，就用粗獷硬朗的線條，以及略帶水墨效果的色彩，率先表明了自己的立場：堅持原作港漫風(fēng)。

開場動畫節(jié)選

據(jù)游戲主美昆昆在開發(fā)者回顧中的介紹，團隊一開始找了很多不同類型的產(chǎn)品作為《龍神八部》的畫風(fēng)參考，但在尋找參考的過程中，他們發(fā)現(xiàn)目前幾乎沒有使用港漫風(fēng)作為主要風(fēng)格的產(chǎn)品。團隊明白，并不是所有玩家都喜歡這樣的風(fēng)格，但他們還是堅持采用。因為在尋求差異化的同時，他們更希望追求對原作全方位的還原。

而這其中最直接的還原方式，就是打造 " 可以玩的漫畫 " ——游戲主線劇情以翻頁漫畫的形式展開，不同分鏡構(gòu)成主線關(guān)卡：

一方面，這樣的設(shè)計能勾起 IP 老粉情懷；另一方面，對于其他玩家來說，因為要從 0 開始閱讀《西行紀(jì)》漫畫，所以即使以往沒接觸過該 IP，也不會對游戲內(nèi)容感到懵逼。

圖源：TapTap

對原作的高度還原，決定了《龍神八部》主要面對的用戶為 IP 原作黨，以及對港漫感興趣的玩家。明確的用戶畫像，又反過來對游戲玩法造成了不小的影響。

據(jù)主策阿誠介紹，在確定玩法大方向前，他們與 IP 方百漫文化以及眾多粉絲進行了交流。團隊了解到，這款面世 7 余年港漫 IP 的大部分粉絲都已步入社會，幾乎沒有時間和精力去肝一款看似玩法豐富，但卻讓人玩著非常累的游戲。

綜合考量下，他們選擇了當(dāng)下熱門的放置卡牌作為戰(zhàn)斗的核心機制。

首先，這樣的機制減少了玩家的學(xué)習(xí)成本。卡牌對戰(zhàn)品類在市場上出現(xiàn)得較早，玩家對于這類游戲的機制不會感到太陌生，上手比較快。

《龍神八部》同樣也有屬性相克、

職業(yè)區(qū)分等設(shè)計

游戲增加了些許額外的機制，不過本質(zhì)上并沒有抬高入門門檻。比如，對戰(zhàn)地圖也有屬性區(qū)分，同屬性角色的特性在地圖中會被激活。

左：地圖屬性提示

右：火屬性角色 " 唐三藏 " 的特性

其次，《龍神八部》對戰(zhàn)斗過程進行了減負(fù)。除戰(zhàn)斗全部自動進行以外，玩家可以在數(shù)值碾壓的情況下，一鍵結(jié)束戰(zhàn)斗。碾壓不了也可以點 " 跳出 " 回到游戲主界面做其他事情。

雖然降低了門檻，且精簡了對戰(zhàn)過程，《龍神八部》在策略、挑戰(zhàn)、養(yǎng)成等方面的內(nèi)容，并不比其他游戲少。除主線以外，游戲還設(shè)有 BOSS 挑戰(zhàn)、PVP、派遣、爬塔、探索、Rogue 等多種玩法。

探索 +Rogue 玩法 " 三界迷宮 "

在養(yǎng)成方面，除角色以外，玩家還需要獲取并培養(yǎng)魂力、神兵、魂獸等內(nèi)容。其中，隨著玩家等級提升，游戲?qū)⒅鸩浇怄i戰(zhàn)斗中的魂獸槽位。玩家在戰(zhàn)斗中上陣魂獸，可提升角色的屬性數(shù)值。

魂獸槽位

同時，這些玩法系統(tǒng)、養(yǎng)成內(nèi)容，在原版漫畫中均可找到對應(yīng)來源。比如，三界迷陣的設(shè)定，與漫畫中的三界（天界、人界、陰界）相對應(yīng)；在漫畫原作中，魂獸能夠為角色帶來爆發(fā)性戰(zhàn)力加持，游戲的魂獸功能也與此吻合。

左：游戲中的部分魂獸

右：漫畫中的狼魂

可以看出，《龍神八部》團隊花費了不少時間去研究 IP。而就評價與反饋來看，這樣忠于原作的設(shè)計，確實獲得了許多 IP 粉絲的認(rèn)同和稱贊。

圖源：TapTap

愷英：IP 已成核心

競爭力之一

和愷英以往的傳奇、奇跡類游戲相比，《龍神八部》在畫風(fēng)和玩法上都顯得較為獨特。我們在先前的文章中也介紹過，愷英近幾年一直在自研不同品類的游戲。為了進入其他品類賽道、讓玩家愿意接納并嘗試自己的新產(chǎn)品，他們拿出了 " 研發(fā)、發(fā)行、投資 +IP" 的新戰(zhàn)略，選定 IP 作為進入這些賽道的突破口。

而回顧近期愷英的財報，我發(fā)現(xiàn)，他們可能將 "IP 戰(zhàn) " 抬到了新高度。

據(jù) 2021 年財報，當(dāng)時愷英已積累了大量 IP 授權(quán)，比如傳奇世界、熱血系列、刀劍神域、魔神英雄傳、機動戰(zhàn)士敢達系列、斗羅大陸、盜墓筆記、西行紀(jì)、封神系列等。而在 2022 年財報中，他們獲得的 IP 授權(quán)又新增了不少，比如 OVERLORD、關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事、信長之野望：天道、龍族、仙劍奇?zhèn)b傳等。

這些信息，呈現(xiàn)出了愷英在 IP 選擇上的 2 個特征：第一，挖掘老牌 IP 的同時，獲取更多年輕人會關(guān)注的 IP；第二，挖掘具有中國傳統(tǒng)文化 IP 的同時，獲取更多在海外也具知名度的 IP。

另外，我們可以看出，愷英 " 搶占 "IP 的速度確實加快了。公司在 2022 年財報中也表示：" 強大的優(yōu)質(zhì) IP 獲取及商業(yè)化能力已成為公司核心競爭力之一。" 在前不久 5 月推出的品牌宣傳片中，他們也再次強調(diào)了 IP 的重要性。

圖源 B 站 @愷英網(wǎng)絡(luò)

而在今年，愷英 IP 游戲的名單還將迎來大幅擴充。除了已推出的《龍神八部》《新倚天屠龍記》《刀劍神域黑衣劍士：王牌》《魔神英雄傳》《敢達爭鋒對決》，他們目前還有幾款已獲版號但尚未上線的 IP 游戲：《龍騰傳奇》《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始》《納薩力克之王（合作項目）》。此外，公司與騰訊聯(lián)合開發(fā)運營的《石器時代：覺醒》也預(yù)計將在 2023 年公測。

雖然聽起來有些反差感，但從前主打傳奇、奇跡類產(chǎn)品的愷英，確實正在一步步走進二次元、年輕人的視野，并且滲透的力度在逐漸加大。作為其他品類賽道中的后來者，愷英通過 IP 這條捷徑，或許將撬動并奪取更多國內(nèi)、海外游戲市場份額。

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