亚洲色大成网站www永久网站,国产精品国产三级国产普通话,亚洲欧美另类久久久精品,久久久不卡国产精品一区二区,日韩人妻精品无码一区二区三区

隨著葡萄牙 6:1 完勝瑞士隊(duì)，2022 卡塔爾世界杯 1/8 淘汰賽最后一場(chǎng)完結(jié)，八強(qiáng)名單最終出爐。激烈的賽場(chǎng)之外，中國(guó)家電的世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)也早已拉響。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，海信是 2022 卡塔爾世界杯的官方贊助商；TCL 則是贊助了巴西足球隊(duì)，并簽約巴西邊鋒羅德里戈、法國(guó)后衛(wèi)瓦拉內(nèi)等 4 名球星作為 TCL 全球品牌大使；廚電企業(yè)在今屆世界杯也表現(xiàn)活躍。華帝簽約成為葡萄牙國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)區(qū)官方家電合作伙伴；萬(wàn)和電氣是德國(guó)隊(duì)的中國(guó)區(qū)官方合作伙伴；萬(wàn)家樂(lè)為阿根廷隊(duì)中國(guó)區(qū)贊助商。

(資料圖)

來(lái)自中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前 10 個(gè)月，中國(guó)向卡塔爾在內(nèi)的阿拉伯聯(lián)盟 22 個(gè)國(guó)家出口彩電、白色家電金額均呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)。近日，TCL 中東非銷售中心副總經(jīng)理?xiàng)钅嗣裣颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，近年來(lái)，TCL 品牌在中東市場(chǎng)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，尤其在大尺寸、量子點(diǎn)彩電、涼感柔風(fēng)空調(diào)等高端產(chǎn)品上快速趕超日韓系傳統(tǒng)高端品牌，逐步建立起中國(guó)制造中高端智能家電品牌形象。他還提到，與歐美國(guó)家相比，中東市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定性較歐美國(guó)家存在一定差距。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞資料圖

中國(guó)家電日益重視中東市場(chǎng)

記者了解到，基本所有中國(guó)家電企業(yè)在中東市場(chǎng)均有生產(chǎn)基地或銷售網(wǎng)絡(luò)的布局。

楊乃民告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，TCL 品牌業(yè)務(wù)是 2004 年開(kāi)始進(jìn)入中東市場(chǎng)，并快速進(jìn)入中東所有國(guó)家。截至目前，TCL 在中東市場(chǎng)已經(jīng)建立彩電、空調(diào)、冰洗、手機(jī)、耳機(jī)等多元化核心消費(fèi)電子產(chǎn)品矩陣。生產(chǎn)基地方面，TCL 已在土耳其、約旦等市場(chǎng)與合作伙伴共同建立當(dāng)?shù)厣a(chǎn)制造能力，輻射其他中東國(guó)家。

海信家電（SZ00921, 股價(jià) 13.64 元，市值 185.9 億元）在 2022 年半年報(bào)中提到，公司將中東市場(chǎng)視為家用空調(diào)的海外重點(diǎn)市場(chǎng)。海信視像（SH600060，股價(jià) 14.23 元，市值 186.1 億元）方面今年 3 月在一次投資者調(diào)研活動(dòng)上也透露，2022 年公司海外市場(chǎng)重點(diǎn)工作包括積極推進(jìn)中東非市場(chǎng)的高端化進(jìn)程。

去年 7 月，美的（埃及）廚房和熱水電器有限公司年產(chǎn) 150 萬(wàn)臺(tái)洗碗機(jī)項(xiàng)目在泰達(dá)合作區(qū)奠基開(kāi)工。此外，美的集團(tuán)（SZ000333，股價(jià) 51.25 元，市值 3585 億元）洗衣機(jī)事業(yè)部全球六大生產(chǎn)基地中，有一個(gè)就落址埃及開(kāi)羅。今年 9 月，美的集團(tuán)在一次分析師線上電話會(huì)中談到，美的集團(tuán)進(jìn)一步推動(dòng)埃及基地的建設(shè)以覆蓋中東及非洲市場(chǎng)。

萬(wàn)和電氣（SZ002543，股價(jià) 9.86 元，市值 73.32 億元）則于近期剛宣布擬在埃及投資建設(shè)年產(chǎn)量達(dá) 200 萬(wàn)套熱水零部件生產(chǎn)線以及 50 萬(wàn)套熱水整機(jī)的生產(chǎn)線項(xiàng)目。項(xiàng)目建成后，未來(lái)將輻射非洲、歐洲、中東等市場(chǎng)。

可以看出，近年來(lái)，中東市場(chǎng)正得到中國(guó)家電廠商一致重視。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前 10 個(gè)月，中國(guó)向卡塔爾在內(nèi)的阿拉伯聯(lián)盟 22 個(gè)國(guó)家出口彩電的金額同比增長(zhǎng) 29%，出口白色家電的金額同比增長(zhǎng) 11.21%。GfK 的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)稱，2022 年上半年，中東非是全球唯一彩電銷售量正增長(zhǎng)的區(qū)域。

據(jù) TCL 方面透露，近幾年來(lái)，TCL 品牌在中東市場(chǎng)一直保持較高速增長(zhǎng)。近期，TCL 在卡塔爾、沙特、阿聯(lián)酋等國(guó)的零售數(shù)據(jù)也均實(shí)現(xiàn)超 100% 的增長(zhǎng)。

TCL 在中東確立中高端品牌形象

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，頂級(jí)體育賽事?tīng)I(yíng)銷是企業(yè)縮短建設(shè)全球品牌時(shí)間的重要手段。

TCL 相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，巴西隊(duì)的贊助是 TCL 于 2022 年度在體育營(yíng)銷方面的重要布局。體育營(yíng)銷可以為品牌帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化和品牌建設(shè)雙重價(jià)值。今屆世界杯，TCL 還采取在歐洲核心市場(chǎng)國(guó)家一國(guó)匹配一球星的策略，借助頂級(jí)足球明星熱度，與當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)形成良性互動(dòng)。

TCL 創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生之前曾對(duì)外表示，2021 年 TCL 通過(guò) TCL 科技與 TCL 實(shí)業(yè)兩大主體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 2523 億人民幣，海外銷售為 1174 億，占比超過(guò) 40%。其中，彩電、手機(jī)等終端產(chǎn)品海外銷售占比約 54%。Omdia 最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)稱，今年第三季度 TCL 智屏銷量市占率位列全球第二；全球電視銷售量、銷售額維度看，三星、LG、TCL 居全球前三。

海信方面，2016 年?duì)渴謿W洲杯至今，體育營(yíng)銷試水 8 年。2016 年至 2021 年，海信海外銷售收入從 196 億元增長(zhǎng)至 725 億元，海外收入占比從不到 20% 上升到 41.3%。

回歸到中東，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，中國(guó)家電品牌在中東市場(chǎng)正與歐美日韓品牌展開(kāi) " 同場(chǎng)角逐 "。

楊乃民也向記者提到，TCL 品牌剛進(jìn)入中東市場(chǎng)時(shí)面臨的最核心的問(wèn)題正是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)中國(guó)制造和中國(guó)品牌的認(rèn)知處在較為早期的高性價(jià)比階段。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，這個(gè)品牌局面得到扭轉(zhuǎn)。目前，TCL 在沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾、伊拉克等國(guó)逐步趕超日韓系家電品牌。

"TCL 品牌在大尺寸、量子點(diǎn)彩電、涼感柔風(fēng)空調(diào)等高端產(chǎn)品上快速趕超日韓系傳統(tǒng)高端品牌，逐步建立起中高端智能家電品牌形象。" 楊乃民說(shuō)。

GfK 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022 年 1~10 月，TCL 智屏在沙特的銷量份額為 10.3%，排第二名。

在楊乃民看來(lái)，與歐美國(guó)家相比，中東國(guó)家的技術(shù)發(fā)展與儲(chǔ)備仍處在初期階段，暫無(wú)本土的成熟消費(fèi)電子品牌。因此，消費(fèi)者更愿意嘗試外部的新品牌、新產(chǎn)品。與歐美日韓品牌相比，TCL 更敢于引入行業(yè)最新技術(shù)成果，快速獲得中東消費(fèi)者青睞。

每日經(jīng)濟(jì)新聞

關(guān)鍵詞：中東市場(chǎng) 每日經(jīng)濟(jì)新聞品牌形象