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每日熱聞!過緊日子!生鮮電商“雙雄”開啟減虧之旅

時間:2022-11-17 09:48:42 來源: 大河財立方


【大河報·大河財立方】(記者 陳薇)開辟新的發展路徑,成為前置倉生鮮電商的當務之急。

作為行業龍頭,叮咚買菜日前公布了三季度報,而每日優鮮則在延遲半年多之后公布了2021年財報。收縮戰線、降本增效成為兩家公司共同的選擇。


(資料圖片僅供參考)

叮咚買菜已經實現虧損收窄并有望在第四季度實現盈虧平衡,而每日優鮮則只保留了55名全職員工,并通過合并股份讓股價保持在1美元以上,避免了退市。

每日優鮮“關停并轉”回籠資金

11月14日,結束了長達數月的內部獨立審計后,每日優鮮發布了2021年年報,比原定時間晚了半年多。

財報數據顯示,2021年每日優鮮總營收為69.65億元,同比增長13.3%,總成本與運營費用為108.12億元,同比增長39.08%。營收增速低于成本增速使得每日優鮮2021年仍處于經營虧損狀態,2021年每日優鮮經營虧損為38.61億元,凈虧損為38.49億元。

從2018年至2020年,每日優鮮凈虧損分別為22.32億元、29.09億元和16.49億元,這意味著近4年公司已累計虧損超過100億元。對此,公司表示,產品交付和倉庫運營相關費用等履約成本過高、毛利率低是“前置倉模式”多年虧損的主要原因。隨著社區團購切入生鮮領域,也讓行業競爭加劇,導致用戶流量不夠,邊際成本難降,作為一家虧損企業,同時還要面臨融資難的問題。

每日優鮮積極通過轉讓業務來回籠資金,據財報披露,公司出售了無人貨架業務“便利購”項目,獲得了1800萬元現金。

今年7月,每日優鮮在全國范圍內關停了其前置倉模式下的核心業務“極速達”,僅保留部分次日達服務,同時以線上會議的形式開啟內部裁員。但財報中提及,極速達零售業務貢獻了截至2021財年總凈收入的約90%,在該業務關停之后,每日優鮮預計未來營收會出現大幅下降。而公司的員工總數,也從2019年末的1771人,降低至2021年末的55名全職員工。

財報披露,每日優鮮全職員工僅余55人

為了避免退市,10月17月每日優鮮進行了并股,通過每10股合并為0.33股,讓公司收盤價均高于1美元,達成了納斯達克的合規要求。但如何解決供應商欠款、員工勞動糾紛,以及探索出造血能力仍為每日優鮮目前的最大難題。

叮咚買菜虧損減少31.7%

與每日優鮮相比,叮咚買菜的境遇好很多。11月11日叮咚買菜公布三季度財報顯示,今年前三個季度,叮咚買菜總營收同比增長23.1%,虧損收窄的同時毛利率提升至30.0%。

今年前三季度,叮咚買菜最大的成效在于成本控制,將虧損最小化。履約成本一直是生鮮電商衡量盈虧的關鍵指標,尤其是叮咚買菜的前置倉配送模式,相較其他生鮮電商是履約成本最高的一種。履約成本在叮咚買菜營業收入中占比近四成。

今年前三季度,叮咚買菜履約費用率同比大幅優化,在營收中占比下降了約一成。這也讓叮咚買菜得以在維穩GMV的同時,將虧損額度相較于去年同期收窄31.7%。

今年叮咚買菜將經營重點放在了“效率第一、兼顧規模”,叮咚買菜CSO俞樂在財報電話會議中說,叮咚買菜在供應鏈端的投入雖然比傳統商超多,會形成略高的履約費用,但是毛利率也更高,未來的利潤空間還會更大。從前期高成本投入到成熟后的平攤成本降低,前置倉模式的規模化優勢逐漸顯現。叮咚買菜預計,第四季度可以實現經營盈虧平衡。

生鮮電商步入精細化運營

作為接連在美股上市的國內生鮮電商,每日優鮮和叮咚買菜可謂前置倉模式“雙雄”。但每日優鮮大規模關閉業務,某種程度上標志著大規模燒錢補貼、跑馬圈地、依靠資本輸血瘋狂擴張等打法失靈。

對叮咚買菜來說,同領域企業被擠出了賽道,意味著部分已經被培育成熟的用戶,很有可能進入自家平臺。但同時,每日優鮮的失敗,也讓前置倉的模式經歷市場的考驗。叮咚買菜需要用良好的運營來證明,前置倉模式在生鮮領域的可行性,以及公司在供應端、履約端的“護城河”。

值得注意的是,叮咚買菜在控成本的同時,增加了產業鏈投入與產品研發費用,這也意味著公司從重營銷逐漸過渡到重品質。

由于自有品牌商品具有較高的毛利率,叮咚買菜也增加了自有品牌的打造。同時,叮咚買菜推出了“寶媽嚴選”和“輕養星球”兩個板塊,聚焦寶媽以及喜歡健康輕飲食的年輕人群,滿足消費者差異化需求。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉


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