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文｜鐵西區(qū)的李子

經(jīng)過(guò)幾輪暴跌，特斯拉市值目前定格在 5600 億美元上下，相比歷史高位蒸發(fā)掉大約 50%。

特斯拉從來(lái)就不是一個(gè)市值穩(wěn)定的公司，從 2018 年私有化風(fēng)波到去年底歷史峰值，特斯拉的市值在短短 3 年從數(shù)百億美元量級(jí)暴增至萬(wàn)億美元市值。暴跌同樣不少，Model 3 產(chǎn)能地獄、駕駛輔助引發(fā)車(chē)禍致死、違規(guī)宣布私有化被懲處等等，特斯拉幾乎每年都有一兩個(gè)新聞引發(fā) 5% 乃至 10%、20% 的暴跌，傳統(tǒng)藝能了。

(資料圖)

但這次不一樣。這一輪暴跌橫跨大半年，在萬(wàn)億美元市值的體量跌去 50%，這種程度的時(shí)間跨度和跌幅金額，即便是對(duì)于特斯拉這種 " 抽風(fēng)型股票 "，也稱得上史無(wú)前例的規(guī)模。要知道，2011 年初喬布斯病假以及 8 月辭去 CEO 職務(wù)，引發(fā)的蘋(píng)果跌幅也都沒(méi)有超過(guò) 10%。

馬斯克先后兩輪出售股票是特斯拉腰斬的重要因素，這一行為與收購(gòu)?fù)铺赜兄@而易見(jiàn)的因果關(guān)系。而特斯拉市值從動(dòng)蕩轉(zhuǎn)為暴跌，恰恰就從今年 4 月宣布收購(gòu)?fù)铺亻_(kāi)始。

正式宣布完成收購(gòu)前，馬斯克發(fā)布拿著水槽進(jìn)入推特的視頻 | 截圖自馬斯克推特

收購(gòu)?fù)铺兀鞭D(zhuǎn)直下

馬斯克為什么要收購(gòu)?fù)铺兀瑥乃际召?gòu)?fù)铺亻_(kāi)始，特斯拉的市值就在狂跌，那一切他不可能看不到。想要完成對(duì)推特的收購(gòu)，則必然要出售特斯拉股票籌措現(xiàn)金，而出售特斯拉股票則必然伴隨特斯拉股票的繼續(xù)下跌，這些他顯然不可能不知道。

但他還是一意孤行地買(mǎi)下了推特，完成這一步之后，他針對(duì)推特的一系列操作，又讓自己在特斯拉基本盤(pán)用戶中狂跌印象分，導(dǎo)致特斯拉的處境進(jìn)一步惡化。

馬斯克聲稱自己是 " 言論自由絕對(duì)主義者 "，這句話的背后含義直指解封特朗普。后者連任競(jìng)選失敗后，在推特上連續(xù)發(fā)出瘋狂言論，引發(fā)了國(guó)會(huì)暴力沖擊事件，因此賬號(hào)被推特永久封禁。而自從馬斯克宣布要收購(gòu)?fù)铺匾詠?lái)，解封特朗普的傳聞便從未停止。

馬斯克完成推特收購(gòu)后，推特上針對(duì)非洲裔的侮辱性稱呼 " 黑鬼（nigger）" 一詞的使用率暴增 5 倍，針對(duì)猶太人的侮辱性詞匯同樣暴增。

馬斯克上任后做的第一件事，是解封 " 非洲裔特朗普 " 坎耶 · 韋斯特。后者曾發(fā)出過(guò)諸如 " 奴隸制是一種選擇 "、" 白命貴（white lives matter）" 等暴言，此前因在推特上對(duì)猶太人發(fā)出死亡威脅—— "death con 3" 三級(jí)死亡狀態(tài)，引自美軍代號(hào) "DEFCON 3" 三級(jí)戒備狀態(tài)——被推特封禁。

馬斯克與坎耶 · 韋斯特 | 截圖自坎耶 · 韋斯特推特

一系列操作下來(lái)，馬斯克從頭到尾展示出這樣一種形象：縱容甚至認(rèn)同種族歧視與仇恨言論，與主流自由派倡導(dǎo)平權(quán)的觀念完全相悖。而自由派群體，恰恰是特斯拉用戶的基本盤(pán)，特斯拉在美國(guó)的銷(xiāo)量與聲望，就是那些居住在大城市、經(jīng)濟(jì)狀況優(yōu)渥、倡導(dǎo)平權(quán)與環(huán)保的群體，一步步支撐起來(lái)的。

收購(gòu)及針對(duì)推特的一系列舉措，導(dǎo)致了特斯拉腰斬。但是，這未必不是馬斯克意料之中的事情。

一招斗轉(zhuǎn)星移？

《紙牌屋》中，面對(duì)一系列危機(jī)、大位岌岌可危的下木總統(tǒng)，想到一個(gè)斗轉(zhuǎn)星移的妙招：向哈里發(fā)國(guó)宣戰(zhàn)，轉(zhuǎn)移視線。

假如馬斯克沒(méi)有收購(gòu)?fù)铺兀瑳](méi)有后續(xù)一系列操作。特斯拉如今是否安穩(wěn)？未必。即便后果慘痛，但不得不承認(rèn)的是，收購(gòu)?fù)铺匮谏w了馬斯克旗下兩家公司——特斯拉與 SpaceX ——乃至其本人的一系列丑聞。

去年 12 月，特斯拉被曝出公司內(nèi)部存在 " 性騷擾文化 "，并引發(fā)了數(shù)名女性員工的聯(lián)合起訴；同樣時(shí)間，SpaceX 前工程師阿什利 · 科薩克（Ashley Kosak）發(fā)表文章詳盡公開(kāi)了該公司存在的性騷擾行為。

馬斯克與阿什利 · 科薩克 | 圖片來(lái)自《PiPa》

今年 5 月，馬斯克被曝出曾在飛機(jī)上性騷擾一名女性空乘，被指做出包括暴露下體、未經(jīng)允許撫摸對(duì)方大腿、提出 " 愿意做更多就送一匹馬 " 等行為。

今年 6 月，部分 SpaceX 員工發(fā)布聯(lián)合聲明，指責(zé)馬斯克及公司部分男性管理層的行為經(jīng)常 " 讓人分心和尷尬 "。

一系列性騷擾丑聞爆發(fā)后，" 聯(lián)合抵制特斯拉（BoycottTesla）" 成了推特上的熱門(mén)詞條。

人盡皆知的事實(shí)是，在傳媒業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，媒體在曝光企業(yè)丑聞前會(huì)與該企業(yè)聯(lián)系，向?qū)Ψ皆儐?wèn)針對(duì)報(bào)道內(nèi)容的回應(yīng)，而公關(guān)團(tuán)隊(duì)也會(huì)在這一期間介入，通過(guò)各種手段施加壓力，以求文章不要發(fā)布，或拖延報(bào)道的調(diào)查進(jìn)度，提前進(jìn)行反制。

馬斯克宣布收購(gòu)?fù)铺匕l(fā)生在今年 4 月，緊接著在 4 月、5 月，針對(duì)他個(gè)人以及 SpaceX 性騷擾丑聞的曝光文章相繼發(fā)布。

這半年來(lái)，人們都在談?wù)擇R斯克收購(gòu)?fù)铺兀R斯克縱容種族歧視與仇恨言論。這些話題引發(fā)了全美乃至全球范圍的討論，馬斯克及旗下兩家公司的性騷擾丑聞，被一并淹沒(méi)。沒(méi)人能說(shuō)一切就是如此，但結(jié)合前因后果及事件時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，很難不讓人產(chǎn)生聯(lián)想。

還記得 5 年前嗎，卡蘭尼克被董事會(huì)驅(qū)逐下臺(tái)，起因就是 Uber 被曝光公司內(nèi)部存在性騷擾文化。

救命稻草

順延著這一思路，目前看來(lái)一切正按照馬斯克的設(shè)想進(jìn)行，如今全美最熱的話題是馬斯克計(jì)劃向推特官方認(rèn)證賬號(hào)（藍(lán)對(duì)勾標(biāo)識(shí)）收取每月 8 美元，不光性騷擾，甚至連種族話題都被掩蓋了下去。

美國(guó)脫口秀喜劇演員 Trevor Noah 調(diào)侃馬斯克對(duì)藍(lán)對(duì)勾用戶收費(fèi) | 來(lái)源見(jiàn)水印

馬斯克的個(gè)人聲譽(yù)的確在下降。向官方認(rèn)證賬號(hào)收費(fèi)一事遭到了大量反對(duì)及調(diào)侃，這在以往是無(wú)法想象的，畢竟這些賬號(hào)的主人多是企業(yè)或名流，向 ta 們收每月 8 元會(huì)引發(fā)討論，但不至于被嘲諷。

更值得警惕的是，特斯拉本身的聲望也在下降，今年 AI Day 徹底遇冷，量產(chǎn)智能機(jī)器人發(fā)布引起的討論，甚至不及人們?cè)诎l(fā)布會(huì)開(kāi)始前的預(yù)測(cè)。

再一次想到蘋(píng)果公司，2011 年其經(jīng)歷了喬布斯的病假、辭職直至去世，那一年尾聲時(shí)公司市值反而大漲，兩個(gè)增長(zhǎng)節(jié)點(diǎn)分別是 Mac OS X Lion 系統(tǒng)以及 iPhone 4S 發(fā)售。失去喬布斯的那一年，產(chǎn)品拯救了蘋(píng)果。

馬斯克或許幻想過(guò)今年的 AI Day 可以把他從性騷擾丑聞中拉出來(lái)。看看時(shí)間點(diǎn)：7 月 8 日，他一度宣布不再收購(gòu)?fù)铺兀? 月 30 日，AI Day 發(fā)布會(huì)進(jìn)行，結(jié)束后如石沉大海；發(fā)布會(huì)結(jié)束 3 天后，10 月 3 日，他又重新宣布將按照原定報(bào)價(jià)推進(jìn)收購(gòu)。

特斯拉 AI Day 發(fā)布的機(jī)器人

自 2020 年 Model Y 交付、2021 年 Model S/X 的換代以來(lái)，特斯拉已經(jīng)近兩年時(shí)間未進(jìn)行任何大型產(chǎn)品發(fā)布。不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，無(wú)論企業(yè)還是個(gè)人，當(dāng) ta 在贏的時(shí)候，非議乃至丑聞都會(huì)被掩蓋，但當(dāng) ta 處于哪怕無(wú)功無(wú)過(guò)的狀態(tài)時(shí)，就是會(huì)被丑聞摧毀。

即便沒(méi)人能證明背后是否存在因果關(guān)系，推特風(fēng)波暫時(shí)掩蓋了性騷擾丑聞，這是毫無(wú)疑問(wèn)的事實(shí)。未來(lái)呢，馬斯克的救命稻草仍要指望特斯拉一代一代更加杰出的產(chǎn)品。而真正的解決方案，他無(wú)論如何都要面對(duì)自己犯下的錯(cuò)誤，特斯拉與 SpaceX 現(xiàn)存的性騷擾文化是不可容忍的，針對(duì)他個(gè)人的指控也不會(huì)憑空消失。

這世界不是彪哥，做不到 " 如果你執(zhí)迷不悟，我必讓你苦海無(wú)邊 "。但性丑聞纏身的肯尼迪終究遇刺了、縱容性騷擾的卡蘭尼克終究下臺(tái)了，馬斯克不能賭自己是下一個(gè)克林頓。

關(guān)鍵詞：萬(wàn)億美元公司內(nèi)部