大宋官窯：沒有始終如一的品質，品牌就是空中樓閣

【大河財立方 記者 徐兵 文圖】從河南小鎮走出來的國禮品牌，大宋官窯作品頻頻在重大活動上閃耀亮相。5月10日至14日，2023年中國品牌日活動在上海舉辦，50余家“河南制造”攜手赴滬亮品牌，大宋官窯也在其中。

(資料圖片)

談及品牌塑造，大宋官窯股份有限公司品牌總監呂明在接受大河財立方記者采訪時表示，品質是一個品牌的基礎，沒有始終如一的品質，品牌就是空中樓閣，或是曇花一現。“堅守了這樣一種信念，大宋官窯才能成為中國瓷器的代表，得到國際認可。”

大宋官窯帶來二十四節氣作品

1995年，大宋官窯的前身榮昌鈞瓷坊在“鈞瓷之都”神垕鎮創立。2003年，大宋官窯“祥瑞瓶”現身博鰲亞洲論壇，作為唯一指定國禮，贈送多國政要。此后，大宋官窯作品頻頻亮相重大活動。

“我們從第一屆中國品牌日活動就參加了，此后每一年都能感受到發展和變化。今年變化更大，展館也更大，參與的企業也越來越多，來自各行各業的優秀品牌也越來越多，中國品牌展集合了中國最優秀的品牌企業，展現出中國品牌力量。”呂明說。

在河南展區，大宋官窯帶來了二十四節氣作品。

呂明告訴記者，二十四節氣作品是大宋官窯深入理解并挖掘節氣及自然變化做出來的系列作品。“歷時七年完成，不僅在造型上體現春生夏長秋收冬藏的四季輪回，更在釉色上體現了每個節氣自然季節的變化與理解。”

季節和節氣的表達是非常有難度的，將季節與色彩，以及在每個季節反映出來的陰陽變化的思想物化，是一件挺困難的事。她認為，二十四節氣除了考慮物候表象，還深入思考了陰陽的轉變，并表現在作品上。

利用釉色來反映季節色彩也是一個極大的挑戰，但這套作品都做到了。她介紹說，前不久，二十四節氣作品還被中國農業博物館收藏。中國農業博物館是我國第一批國家一級展館，也是二十四節氣文化的保護單位，大宋官窯的二十四節氣作品能被收藏是最大的認可。

品牌發展需要堅定的方向

從名不見經傳，到中國文化一張亮眼的名片，大宋官窯靠的是什么？

大宋官窯的答案是，對于高品質的堅守。

據了解，大宋官窯源自北宋官窯，傳承了精湛的官窯制瓷工藝，在瓷器的判斷甄選上，始終恪守著苛刻的官窯標準。一件作品的成形入世，要釉色與作品完好糅合，要求沒有棕眼、沒有炸片、沒有滾釉、沒有粘連，凡有任何瑕疵的作品都要砸碎深埋。

“品質在大宋官窯是一件非常基礎的要求，是每一位員工都非常明確的要求。”呂明說，20多年來，大宋官窯的品質把控從來沒有出過問題，就是因為從每位匠人到每位銷售員工，從生產到倉庫質檢到上架檢選，有一整套品質把控的制度。

品牌的發展需要非常明確且堅定的方向。

呂明說，大宋官窯有一條非常明確的發展方向，即季羨林老先生對大宋官窯的指點，大宋官窯要把中國文化中最美好最優秀的東西融合在一起，還要和今天時代發展的主題結合起來，以中華民族最經典的文化使者身份向世界開口說話。

鈞瓷是一種載體，是用來承載和傳承中國優秀傳統文化，這個就是大宋官窯堅定不移的發展方向。呂明說，從2003年的博鰲亞洲論壇官方禮品開始，大宋官窯每年都有很多新作品推出，都是從傳統文化中汲取營養，再到現在的二十四節氣作品，逐步對中國文化有了更加深刻的理解，新的作品層出不窮，都在不斷提升。“如今，我們思考的是如何讓我們的鈞瓷載著我們中國文化走向國際。”

如何高質量打造區域品牌？她認為，區域品牌的發展首先要依托于區域，但不能太依賴區域，這其實跟企業、品牌發展方向相關。

“如果過分依賴區域或本地，會限制品牌的向外發展。如何向外傳播，讓全國的人甚至國外的人了解鈞瓷，了解鈞瓷文化？需要創作出讓大家喜歡并接受的產品。”她認為，這有賴于企業中長期目標的設立。拿大宋官窯來說，一直以來是向外發展，發展方向是傳承傳播中國傳統文化，希望向外發展，向全國甚至全世界推廣。有一定的區域特點，但更要有普世的審美價值，這樣才能讓更多人甚至是更多國家的人所接受。

責編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監制:萬軍偉